在线定制个性化营养咨询服务，Foodsmart获2500万元C轮融资

作者 | 王昱童

据外媒The Spoon报道，个性化远程营养服务提供商Foodsmart近期完成了2500万美元C轮融资。本轮融资由Advocate Aurora Enterprises领投，Mayfield Fund、Seventure Partners（Health for Life Capital）、New Ground Ventures、Benefitfocus创始人Shawn Jenkins等参与跟投。这是Advocate Aurora Enterprises的首次投资，它是全美最大的医疗系统之一新成立的子公司。截至目前，Foodsmart的融资总额已达到7600万美元。

Foodsmart在2011年成立于旧金山，旨在使饮食健康变得简单、易得、实惠。公司整合了全国最大的注册营养师网络、个性化的膳食计划和广阔的食品市场，将饮食评估、营养咨询和在线食品订购无缝结合，形成自有生态。根据平台官网数据，Foodsmart已经吸引超过125万注册会员，每年可为每位会员节省350美元的保健开销。

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新冠病毒正在重塑人们的饮食方式，粮食安全、超市和餐厅歇业、居家办公等使人们更倾向于购买速食和零食，饮食健康问题日趋严峻。如今，随着疫情逐渐消退，人们重新回到更积极、更健康的生活方式，膳食即医学的趋势可能会流行起来。 

首先，Foodsmart将平台的注册营养师和用户一对一匹配，双方定期通过平台视频会议交流来定制和调整膳食计划，以确保为用户提供个性化、符合实际情况的灵活膳食指导。同时，由于疫情期间选择网上订购食材的用户激增，Foodsmart还创建了一个无广告的在线食品电商平台。背靠公司的定制营养咨询服务，该电商平台延续了个性化的特色，可根据用户膳食计划和注册营养师的建议进行调整。

此外，食品安全成为疫情中很多人的首要考虑，但高质量食品往往伴随着高昂的价格。针对这一痛点，公司筛选了优质合作伙伴如沃尔玛、亚马逊生鲜等，并帮助用户利用比价、折扣和国家SNAP（补充营养援助计划）福利争取到优惠价格，让经济困难群体也能负担优质健康食品。Foodsmart同时在平台上发布了Foodscripts工具以加强疾病管理，利用经过临床验证的饮食计划，帮助用户克服肥胖、高血糖、高血脂、高血压和增加新冠病毒死亡风险的慢性疾病。

然而，Foodsmart在市场份额方面即将面临激烈竞争。去年，食品杂货巨头克罗格（Kroger）进军这一领域，试水了由医生为病人开具饮食处方的概念。这些饮食处方可以在Kroger商店中，经过Kroger健康专家的指导来购买。而2016年成立的Genopalate公司则选择根据个人的DNA来定制营养方案。

作为一家初创公司，Foodsmart同时也志在承担社会责任。公司的发展方向与促进医疗成本节约、克服粮食不安全和不平等，以及健康饮食全民化等社会议题都有着很高的契合度。