苹果发布会瑕不掩瑜？要是乔布斯在的话他会这么做吗？

编者注：万众瞩目的苹果发布会终于落幕，新的iPad如期推出（配置参见
此处，上手体验参见
此处），效果依然令人惊艳。但是并非所有人都看好苹果，发布会刚落地，苹果的股价就下挫（目前仅微升0.08%）。这究竟是什么原因？没有惊喜？投资者不满？VentureBeat的Jolie O'Dell则给出了自己的
看法，她认为苹果正在开始失去对品牌一致性和简约美感的关注，甚至认为后乔布斯时代的苹果有可能重蹈当年乔布斯离去时的覆辙，这一观点比较偏激，也引发了激烈的讨论，我们编译如下，希望大家也谈谈自己的看法。

苹果一贯以对品牌的一致性及简约美感的强烈专注而闻名于世。

尽管苹果的发布会公布了预料中的产品线的若干新改进，但同时也显示出了一定程度的凌乱，这是以前由乔布斯主导的发布会没有过的。

这并非什么大事，但是那种不一致性却非常扎眼：库克穿的是可以拆开的衬衫（乔布斯以前都是穿圆领），“new iPad”这个名字含糊不清（不是iPad3或者iPad HD，难道跟唯冠的官司有关？），片头那可怕的双关语（The new iPad），还有结尾页的那个花里花俏的苹果标志。

通常我不关心这些东西。这些东西跟硬件或者技术都没关系。

但是苹果的气质远不止硬件或者技术那么简单，而是关乎抱负、梦想、渴望、未来甚至乌托邦。一言蔽之：三分技术，七分品牌。

想想苹果的一些做法吧，包装细节的一丝不苟，签约商店的布局跟灯光，对合作伙伴和应用的严格控制，对设计的强调毫不动摇。这一切都是从乔布斯开始的，也是他所保持的。

我当然不是乔布斯的粉丝。我对他的许多成就保持着适当的尊重，也知道他有许多人性弱点。但是，爱他也好，恨他也罢，他都是一位梦想家，一位完美主义者，几乎是无可替代的。

我认为今天苹果的发布会表明，这一完美主义出现了一丝瑕疵。糟糕的双关语，愚蠢的标志，古怪的产品名字—所有这一切的矛头都指向了这样一种领导力，表明其对于形象的一致性既不理解也不关心。

乔布斯和他打造的苹果品牌，此二者的形象既相互独立又密不可分。乔布斯是个名人，也是名人的一种漫画式的体现，标志性的黑色套领毛衣和牛仔裤，还有他的名言—“给宇宙留下一道印记（make a dent in the universe）”，“不同凡想（think different）”，或者甚至是“还有一件事（one more thing）”。从加里·格兰特到Lady Gaga，跟这些形象一样，他知道公众对于自己的预期是什么样的。

与此类似，苹果品牌代表着美丽和简约。省去一大堆按键的设备就是其统一制服。有限的几种优雅字体就是其语言。命名总是很有规律，必顶会成为任何功能发布最热门的猜测之一。这个产品会不会叫做iPhone 2？iTablet？iPhone 5或者是4S？还是4SG？想想吧，有谁会关心过HTC的下一款智能手机叫做什么？又有谁留意过Google下一个软件的名字？想到这一点，你就会明白，命名的小细节对于苹果在技术世界和消费者品牌中的位置有多重要。

今天的发布会以及这点细微但刺眼的不一致性给我们提出另一个不可能回答的问题：乔布斯会同意这么做吗？

没人可以说得清楚那种“革命性”是否已经符合乔布斯的要求。斯人已去。尽管他还碎片化地活在苹果的网站上，人们的言谈中，以及产品设计里，但随着时间的流逝，那种相似性必定会逐步褪去。

到了未来的某个时候，在我自己有限的想象范围内，我能想到的是苹果的产品会跟乔布斯创造的东西关联甚少，甚至于没有。

上一次没有乔布斯的苹果推出来的是一堆平庸之物。还记得苹果的数码相机、音箱或者游戏机吗？或者该公司的Newton PDA？苹果粗制滥造这些东西的时候，乔布斯却推出了Next（后来成为OS X的基础）和Pixar。

今天，我们看到了最终会演变成为过去曾经的分崩离析的第一片裂纹。由于其创始人已经逝去，接下来发生的事情，很大程度上要取决于该公司领导自己的能力。

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