资本瞄准的新品牌，正拉开“潮玩”新阵地

以"潮玩"为概念的新品牌正进入资本视野。

是过度消费“潮玩”，还是行业融合迭代？这让爆火的"潮玩"熟悉又陌生。

日前，潮玩数码IP品牌重力星球Gravastar获青松基金近千万元天使轮独家投资。可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld获青山资本近千万元天使轮融资；而在不久前，潮玩电子烟品牌"JVE非我"宣布完成1亿元融资……

"潮玩"概念正在脱离玩具载体，以更丰富的产品形态，切入Z世代新消费市场。

跳出玩具品类，潮玩成流量洼地

"潮玩是个筐，啥都往里装"，这一业内调侃反映了时下一个趋势——潮玩的边界张力。

去年以来，盲盒带着相关垂类品类跨入了潮流玩具大门。在今年兴起的潮玩集合店内，雕像、BJD、手办、兵人、拼装玩具、毛绒等品类都被纳入潮玩阵营，杀出了一条品类赛道。

翻翻小红书、B站，博主KOL们把潮玩奉做时尚icon。去年微博上线了"潮物榜"板块，汇集了热门潮品。同时平台上带有潮玩关键词的超话超过800个。潮玩刷新着市场认知，也刷新着社交媒体的流量和传播节奏。

一定程度上，“潮玩”正书写下精神年龄的分界线，拉大品味的鸿沟，直接把潮玩概念带到了Z世代年轻群体的新维度。"潮玩"二字，潮代表着流量、话题和新鲜感，玩更多代表一种体验、社交互动和参与感。"潮玩"成为一种商业概念。

"近看是潮玩、远看是潮饰"，KataWorld是一个可以自由拼接的可穿戴饰品品牌。其项链产品主体由两个标准化模块构成，左右两半可随意组合拆卸；链条、胸针扣、钥匙圈等配件，可自由拼接DIY。

同时KataWorld采用半盲盒玩法，购买只能看到产品的一半，而另一半和佩戴组件采取用盲盒的销售方式。玩家可以在线"以物易物"，集"搜集欲""个性化""社交属性"融为一体。

重力星球则以潮玩消费电子产品，走入X11、酷乐潮玩等潮玩零售门店。重力星球是主打硬核科幻风格的创新潮玩品牌，主力产品Mars和Venus为全球首创的异形机甲科幻机器人音响。

2020年下半年，重力星球启动其IP世界观、剧本撰写，并进行动漫、游戏、周边文创等泛文娱形式开发，计划以IP矩阵内容孵化产品生态。创始人兼CEO黄勇表示，未来在IP世界观形式之后，再将"科幻机甲"元素融入消费者生活的点点滴滴，构筑跨品类、跨业态的重力星球生态体系。

谁都不想错过这班"流量快车"。Nike 近期推出的新品系列也融合盲盒玩法，OFF WHITE x Nike Dunk Low "The 50"系列球鞋只采用专属盲盒的形式进行发售。其中48种配色组合，只待开盒才能知晓到手的是哪一款。

科技潮玩今年也大行其道。联想小新推出限量公仔，坚持围绕IP打造品牌潮玩生态；realme以科技潮牌出道，联手皮克斯动画师Mark打造潮玩形象"真奇喵"。

麦当劳、肯德基、必胜客则把传统食玩发挥得淋漓尽致，频繁合作海绵宝宝、小黄人、宝可梦等大IP，以开心乐园餐玩具搭售捆绑年轻一代。

长城汽车推出"绿智潮玩"2025战略，切准新时代"潮牌、潮品"；哈佛、第十代雅阁、丰田全球潮流SUVC-HR则以潮玩设计理念为切入，期望与潮玩一族达成共振。

衣食住行各行业都想"ALL IN"潮玩，以潮玩概念为营销武器高举高打。例如美妆护肤、宠物、母婴消费、节日类消费、3C用品等。如果说去年我们还在讨论，盲盒不是潮玩的尽头，那么今年，在消费品牌奔赴潮玩的道路上，甚至没有尽头。

资本看中"新潮玩"背后的新群体

没有谁不迷恋潮玩的魅力，仿佛抓住了潮玩就抓住了流量，就抓住了年轻人，就抓住了未来市场。本质上潮玩的魔力还是在于新生代消费大军的吸引力。

在消费领域，Z世代已经是绕不开的话题。2018年中国国家统计局数据显示，中国大陆在Z世代人口总数约为2.6亿，约占我国总人口的19%,其中三分之一已经成年。据有货《中国潮流消费发展白皮书》，目前Z世代月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。

95后群体"追求美丽"、00后群体偏好"沉浸式体验"和"时尚流行签到"。此外，潮流文化的消费群体，核心用户在8000万左右，预计三年后突破1亿。

青山资本创始人张野认为，"Z世代"将社交视为生命意义的重要部分，喜欢尝试各类小众的社交，匹配共同兴趣或话题并"扩列"拥有新的小伙伴，对于能立刻获得快乐的产品和服务，"Z世代"有最大的消费兴趣。

潮玩代表着新一代审美理念和注意力偏好。青松基金合伙人张放表示，通过对消费赛道的长期行研发现，全球传统3C市场长年被一线品牌占领，但这些产品设计趋同、比较大众化，无法满足年轻人，尤其是电竞圈、二次元圈、模玩手办圈等Z世代群体的个性化审美。

颜值正义+社交属性+互动玩法+情感投射……更多产品本身之外的要素构成了新潮玩。

这一场关乎于拥抱Z世代的商业升级。青山资本2021《Z世代：定义与特征》报告显示，Z世代不是买品牌，而是加入品牌，成为心仪品牌的"自来水"。如果品牌能让他们有身份认同，那么Z世代就会主动去购买、维护、自传播，成为"行走的人型安利机器"。

有人新瓶装旧酒“贴牌”营销而上，有人已经开始张开双臂拥抱未来。概念本身并没有绝对定义，挣脱玩具品类，“潮玩”它已经成为代表年轻人的未来商业新概念。

本文来自微信公众号“玩世代”（ID:PlayerEra），作者：玩世代，36氪经授权发布。