投影仪都这么香了，怎么还是干不过电视？

本文来自微信公众号“半熟财经”（ID:Banshu-Caijing），作者：李莹，36氪经授权发布。

瘦死的骆驼比马大？

 “躺在床上盖着被子，旁边放着零食，看喜欢的文艺片或者恐怖片，想暂停就暂停，想快进就快进，就很舒服。”裴亚如此描述她的投影仪使用体验。

投影仪越来越受到年轻消费者追捧。微博和小红书等社交平台上，时不时有人晒出在家看投影的照片，昏暗的房间亮着一块大大的画面，温馨又舒适。仅小红书单个平台，以“投影仪”为关键词的笔记数量就达到13万篇。已经拥有的用户在测评和分享投影仪观影体验，有购买欲望的则到处求推荐。

家用投影是投影机行业的一个细分市场，2013年时的销量还只有几万台。彼时的投影机大多用于商业和教育，进驻到家庭里的少之又少。但现在，家用摄影机的年销量已经达到百万量级。

2021年上半年，国内投影仪市场的销量超过了231.2万台，同比增长43.3%。作为投影仪的挑战对象，电视机这两年的日子却并不好过：上游涨价、下游跌量，中国彩电市场零售额规模已经连跌四年，市场大幅萎缩。奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电销量为1994.5万台，同比下降15.6%。

数据：奥维云网

一个快速上升，一个大幅下降，这样的趋势似乎很容易让人联想：电视机是不是要凉了？答案是否定的。电视的市场体量仍然巨大，每年四千万台的零售量对于智能投影几百万台的数据来说，几乎是碾压性的优势。

可以说，投影在未来很长一段时间内都难以超越，甚至永远都替代不了电视机在家庭中的地位。但不可否认的是，投影产品凭借自身优势，正在慢慢打开市场，开拓着家庭消费的新视听场景。

进击的投影

投影仪自诞生以来，长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景。在会议室或者教室，投影仪这样的“大件儿”一般都需要专业人员做好调适才能投入使用，设备得摆放在相对固定的位置，正对着投影屏幕。在商用场景下，用户一般对投影设备智能化和音质画水平要求不是很高，能投、能看、能听就够了。

所以，投影仪虽存在多年，但易用性、画质、音效等各项性能仍不成熟，家用投影在前些年一直处于极其窄众和“效果不理想”的状态，存在着调试难度高、音画质水平差等诸多痛点，难以得到普及性的应用。

直到智能投影产品的出现，打破了商用和家用之间难以逾越的鸿沟。

智能投影仪与传统投影仪最大的区别在于，智能投影将曾经只在商用领域的技术运用到家用领域，并将投影、音响及智能电视相互融合，通过算法和软件系统，将投影变得更加智能，像手机一样开机即用，可以链接网络并获取资源，让用户随时随地享受沉浸式的大屏。

随着智能投影的技术升级，现在的投影产品基本都带有自动梯形校正、光学变焦、自动对焦及失焦补偿等功能，开机后可以自动调节成端正的画面，不再需要人为手动调焦，画质也不会因为投射的画面放大或缩小受到损害。

此外，原来的投影仪大多没有内置音响，如果需要播放声音就得外接音响设备，但现在的智能投影已经配备了音响装置，具备了独立的音视频播放能力。

极米科技董事长钟波向我们介绍，现在的不少投影设备已经在智能化方面取得了较大的提升，不仅能够在复杂的空间环境下自动避开墙面障碍物，迅速定位合适的区域并投射出方正清晰的画面，还能根据当前环境的光线明暗和投射内容，对画面的亮度、色彩进行实时智能分析调节，提供更好的视听效果。

有了智能化操作系统的加持，视频网站上的资源也可以轻松接入。目前，国内主要内容商都已经在智能投影领域发力，与投影设备商建立合作关系，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩等。换个角度来看，现在的投影仪已经成为重要的内容入口，成为物联网时代的重要终端。

投影仪的易用性和功能性在不断提升，价格却仍然非常友好。

淘宝上按价位排序，最便宜的一款家用投影仪售价仅为168元，可以与手机连接，投射出20英寸-60英寸的画面。可以搭载智能系统、实现wifi上网的智能投影仪，300块左右也能入手。当然，低端产品在品质和性能上肯定会有所缺失，但这样的价位就能带来大屏体验，还要什么自行车呢。

根据行业媒体“投影时代”的报道，在智能投影创新进步的过程中，高品质产品的价格也在降低。例如，上半年长虹将采用500ANSI流明（该数值越高，屏幕的显示亮度越高）DLP（Digital Light Processing，数字光线处理，指利用数字微反射镜阵列进行光线调制的投影方案）技术的智能投影机带入了2000元以下的价格区间。1000ANSI流明的产品价格也已经从5000元档位下降到3000元档位。

投影仪就这样凭借亲民的价格和进步的品质逐渐打开市场。洛图科技最新的《中国智能投影仪市场追踪报告》显示，2021年第一季度中国智能投影仪累计销量达到231.2万台，同比增长43.3%；销售额达到53.9亿元，同比增长41.5%；上半年每月销量均实现同比增长。预计2021年中国智能投影仪市场销量将达到450万台。

真香的投影

郑欣在北京漂了三年多，在她看来，电视机对于北漂的出租屋来说就像是一件奢侈品。快节奏的工作和生活被安排进狭小的空间，这里已经难以容下电视机前的休闲。可郑欣偏偏是个喜欢看剧、看电影的人，手机和电脑的小屏并不能给她带来尽兴的观影体验，于是她购入了一台投影仪，千元左右。

像郑欣这样的年轻人不在少数。“居无定所，投影仪方便搬家。再说了，电视也没地方放。”林磊是个重度游戏玩家，住的小出租屋里连个大点的显示屏都放不下。对于林磊来说，投影仪是一个低成本的万金油，哪里需要往哪搬，能够简单满足他看直播和玩游戏的需求就足够了。

除了轻巧方便，氛围和幸福感成为年轻人十分看重的附加值，这也是在电商平台的投影仪产品评价中出现频率极高的字眼。

“拥有投影仪之后，就有那种置身电影院包厢的感觉，拉上窗帘，感觉整个世界都只剩下这个属于自己的角落。”裴亚说。而且，这一切的成本只有400多元：投影仪300多、幕布40、投影支架30多。

用了五年投影的小张接触过很多产品，甚至自己买回家好几台做测评。他喜欢投影仪的画面质感和屏幕体验。“屏幕更大，视觉更开阔，画面质感也不同于手机、平板或者电视。我给一些朋友推荐之后，他们普遍的反馈是，用过投影看剧打游戏就不想再用回电视或者平板了。”

在周成看来，投影仪的“香”则体现在个性和酷上。身边人装修千篇一律换了大屏电视，周成不想随波逐流，于是便花5000多元入手了一台某品牌旗舰产品，搭配80寸的抗光幕布，放在刚装修好的房子里，看起来十分简洁大气。

简单、便捷、装饰、低成本打造观影氛围……投影仪在不同的消费者眼中散发着不同的光辉，可是投影仪都这么香了，为什么还是干不过家里的“老大哥”电视机？是投影仪做的不够，还是电视的地位难以撼动？

为什么还是打不过电视？

众所周知，电视是一个家庭灵魂般的存在，数十年来霸占客厅的中心位置，已经成为家庭必备的几大件之一。在不少长辈看来，哪怕买回去不怎么看，家里也要有这么个东西，周成的父母就对他不买电视一直耿耿于怀。

第一家电网此前曾撰文提到，投影仪虽然市场规模不断增大，但取代电视仍然是伪命题。

首先，电视在国内的覆盖率仍远高于网络。在广大农村和偏远地区，有线电视绝对是影响力最大的媒介。依托互联网发展的家用投影产品基本上触达不了这类人群，也自然难以收割这部分市场。

其次，电视机进入到家庭的几十年里，用户已经养成了回家看电视的固定习惯，而智能投影仪产品近几年开始才正式迈向家用市场。与电视相比，投影仪还是个“新人”，短时期内恐怕很难改变用户传统的习惯。

此外，电视机的性能和成像质量是普遍优于投影仪的。同样的光照条件下，电视屏幕可以被清楚看到，投影仪投射出来的画面却白茫茫一片，只能在关灯、关窗帘的情况下才能有比较好的观影效果。梅灵千元左右的小投影仪流明值有限，在白天有光照的情况下观影效果是不太好的。“我有次白天在家看剧，得时不时地拿手去拉一下窗帘，被光线照到的那部分画面，泛白到让人看不清楚。”

从存量市场来看，有业内人士估计，目前家用投影仪行业存量市场规模也就在千万台上下，而电视机的存量差不多在4亿台左右。虽然投影仪在年轻消费群体中热度较高，但对于整个国内的消费市场而言，投影仪入户还比较陌生。

显然，投影仪不是一个刚需产品，更多地是为消费者带来区别于电视的休闲感与品质感。不少家庭在客厅里摆着电视，卧室里放着投影，二者互为补充，成为家庭休闲场景里的重要构成部分。

在家电的新兴赛道上，投影仪的渗透率做的还远远不够，未来市场有着较大的增长空间。“目前家用投影市场仍然处于飞速发展和普及的阶段。越来越多的消费者会认识和了解到智能投影在大屏沉浸式视听体验上的优势。”钟波表示。同时他也坦言，年轻一代消费者是他们的主要目标客户群，“他们对于电子产品和新技术的接受度更高，只要产品能够解决他们的需求和痛点，他们就愿意为产品买单。”

在投影仪的供给市场，入局者们仍然摩拳擦掌，抢夺快速扩张的市场。极米方面表示，他们会积极投入研发资源，探索行业前沿技术，巩固极米在图像自动校正、画质优化等领域的技术壁垒，使公司产品的使用体验不断优化；当贝也在不断研发新品，今年新推出的当贝X3配备联发科的高性能芯片，3200ANSI流明打破行业壁垒，成为行业旗舰代表之作；坚果则在力推超短焦LED投影产品，举起了场景升级的大旗，号称要摆脱抗光幕布的束缚。

可能在电视机面前，投影仪永远都是“弟弟”，但现在这个“弟弟”也已经能够独当一面，撑起一片自己的天空了。

*文中郑欣、林磊、裴亚、梅灵为化名