「精致穷」专业「洗白」指南

编者按：本文来自微信公众号“36氪”（ID:wow36kr），36氪经授权发布。

消费时代，诞生了很多“局部精致、整体穷”的年轻人，简称“精致穷”。

他们“钱包”里最常见的不是钱，而是“优惠券”。他们买东西会“加杠杆”，“满80减20”就相当于使用了25%的金融杠杆。

他们从不带现金，但对现金流的要求很高，花呗、白条、信用卡……每一条都承担着提升生活舒适度的KPI，每一个还款日都需要被计算账期。

他们是股市外最专业的“融资融券”者——用花呗“融资”，用优惠券“融券”。

他们是生活中最精打细算的一群人，目的不是为了“省钱”，而是为了舒适。有人说，他们是“舒适青年”，“宁可坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑。”

实际上，他们并不物质，而是因为坐宝马确实更舒适，特别是在北京的冬天来临之后，自行车的后座根本就挡不住来自西伯利亚的风。

穷是现实，而精致是多维度选择能力

“精致穷”不富裕，但通常会有几件“核武器”，LV、SK-ll、Byredo、BEATS Solo。买下它们，精致穷并不纠结，因为他们要么是忍了整个学生生涯，拿到第一笔工资“还愿”的，要么是在用攒了半年的钱“奖励自己”。他们的目的并不是为了炫富，而是为了建立激励回馈机制，让自己觉得“人间值得”。

马云说，现在每天晚上约1700万人逛淘宝，但什么东西都不买。他们并不会看到新鲜、心动的东西就立马出手，而是要花费不少时间“研究”。

青年志研究了18-30岁中国一、二线城市的年轻人，如此描述这个新人群的消费观：一方面极其“任性”，愿意借贷，不惧“月光”，只要力所能及都愿意尝试；一方面又极为“精明”，买买买前会做大量研究，不被品牌和高价蛊惑，好不好用、适不适合自己才是金科玉律。

我不觉得人的心智成熟是越来越宽容涵盖，什么都可以接受。相反，我觉得那应该是一个逐渐剔除的过程，知道自己最重要的是什么，知道不重要的是什么。

——《阿甘正传》

在消费领域，不同群体的消费习惯对比很明显：“老叔叔、老阿姨”们买东西最看重的是价格，“白富美、高富帅”们买东西不看金额看性能，而“精致穷”买东西，要考虑“性价比”三样东西：性能、价格、对比优势。

同样是买一双回力，“老叔叔、老阿姨”下单的原因是“便宜”，精致穷下单的原因是“既好看又便宜”。

“精致穷”的购物车里时常放着心愿清单，里面的每一样东西都不是凑单产品，而是生活利器。与购物车配套的，是旁边“钱包”中的大量优惠券库存。他们觉得冲动消费，每一次出手，都会拿下“130天最低价”及以上记录。

“精致穷”每买一样东西，都像做了一个项目方案。

“精致穷”是凭本事花钱，靠技巧精致。买与不买，都要刷刷网购，逛逛实体店，这样才能与社会趋势接轨。下不下单，都要领领优惠券，算算折扣和满减，这样才能用最少的钱，下最大的单，用一份钱，买到双倍的富裕感。

“精致穷”过双11就像过年，买买买的是“年货”——屯一次用一年。

“精致穷”并不是花钱没上限，而是底线要求高，从一开始就保持生活品味和品质。

和“老一辈”习惯忆苦思甜不同，“精致穷”只会有限炫富，但绝不无底线哭穷。他们认为，穷是现实，精致是能力。

 越穷越要精致，生活才有勇气

著名的北京籍人民艺术家老舍虽然生活不富裕，但他仍然愿意为生活的精致买单，在家里养了300多盆花。老舍说，“即使算不了什么，可是到底可爱呀。”

生活像一场长期的苦难，那些可爱的瞬间，是命运的馈赠，也是自我认可的礼物。花钱买自己喜欢的东西并不一定要超前消费，而是为了面对生活表现得更有勇气。

单从消费观来探讨“精致穷”没有多少意义，我们更应关注的是这种消费观背后所代表的生活态度。“精致穷”能够给人们的生活带来改变，从而唤醒人们对于美好生活的向往。

——中南财经政法大学数字经济研究院执行院长 盘和林

“精致穷”月薪七千可以背八千的包包，在挤成真空虾仁的地铁里，还能坐出专车的感觉，即使每天的工作加班加点，也会感觉拼命拼的值得。

“精致穷”相信，生活不是按部就班：上学、工作、赚钱、结婚、生子、老去，走完一套程序，为了“大局”次次隐忍、放低自己。而是在不同的年龄和时间，次第花开，各有欢喜。

但，“穷”一直存在，而“精致”是生产力发展的结果。

80年代至今四十年，我们逐渐从以农业和基础工业为主的社会进步到了商业社会，社会趋势从提倡攒钱、储蓄、节省，走向了消费、旅游、注重生活品质，消费理念逐渐转变。

但在财富层面，按照最新发布的《2019胡润财富报告》，家庭资产在600万元以上的才可以称为“富裕家庭”，这部分家庭只占大陆总人口的1.1%左右，按财富多少的计算中产家庭数量也仅有3320万户，占比不足10%。相对于“富人”和中产，90%的人都会自动把自己归入“穷人”行列。

实际上，600万元资产不过是北上深一套普通三居室的价格，“穷人”和“富裕家庭”的差距也就是一套房子的距离。

你在北京拥有一套40平米的房子，可能要比在四线城市住别墅的人在胡润财富榜上的排名还要靠前。但它们的功能、居住品质、给你带来的生活质量并不和房子的价格成正比。这也是为什么有人可以“精致穷”，有人却“富裕惨”。

有时候，巨大的价格差会因为一些因素而改变，比如一个矿藏的衰落、一条地铁的开通。最近十年是我国城市群、高速公路、轨道交通布局建设高峰期。从1997年到2017年，北京市高速公路通车总里程从144公里增长到1013公里；地铁线路增长到了22条、600多公里、将近400座车站。再加上京津、京张等高铁线路的建设，一线城市周边正因为“道路换时间”而形成一个又一个价值洼地。

“精致穷”实际上只是“一线城市穷”，或者是在600万一套的三居室面前穷，实际上他们收入稳定，有能力过得精致。一旦一线城市群中的“淘房”通道开启，也有足够的能力摇身一变成为在大都市圈有房有车的年轻人。

这样的机会实际上不多，往往是大事件的伴生品，5-10年才会出现一次。例如2008年奥运会加速了北京北部的大开发，雄安新区的建设打造了一个南部经济走廊。而下一次机会就要依靠2022年冬奥会带来的比赛核心区和节点区域开发利好了。

在最近的一个窗口期内，北京的“精致穷”正站在2022冬奥会的前夕，一条从北京开往崇礼的高铁将会今年12月正式开始商业运营。届时，从房价10万+一平米的西直门，到房价万元的下花园只需要27分钟，一边是“精致穷”的蜗居生活，一边是住大房子、空气清新的“奢侈”，但生活成本是一样的。

下花园是北京-崇礼2022冬奥会比赛中最重要的一个节点城市，到奥运核心赛区的崇礼支线高铁的起点，京张高铁线路上的枢纽版块，也将会是北京城市格局第二次被国际大赛改变过程中变化最大的一个版块。

截至目前，下花园共计引入60余个重点项目，吸引投资约2116亿元，将建设五大数据中心，软银科技园等四大产业基地，以及国投万和金融家小镇等重点建设7个产业小镇。在冬奥会结束之后，下花园将会成为京北产业重镇，担负北京产业向外布局的重任。

所以，有很多地产商抢滩登陆下花园。其中，京北金茂悦是不能被忽略的一个，这不仅仅是因为它是中国金茂在环京经济带上的首个项目，是金茂在北京的十年积累、五府四悦、“精工、极致”品牌的对外输出。还因为它的产品力在当地是“优等生”。

京北金茂悦舒适三居首付只要20万起，而且不限购、精装修。用北京一个卫生间的钱，就可以买到一套高品质大三居。用一辆低配宝马车的价格，就可以过上在大城市群有“豪宅”的生活。

你和在北京有一套房子、资产600万的“富裕家庭”，虽然在胡润财富榜上的位置是不同的，但生活并没有多大差别。你依然可以精致地“穷”着，而他则富得徒有其表。