Netflix有多重视儿童视频市场？

编者按：本文来自“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：荣荣，阿童木妈妈；36氪经授权转载。

日前，流媒体视频巨头 Netflix 宣布与澳大利亚广播电视公司等公司，共同投资真人儿童系列喜剧《 The InBESTigators 》。该剧由获奖剧集《小小午餐盒》( Little Lunch )的创作者制作，讲述了一群 11 岁孩子经营一家澳大利亚侦探事务所，探秘学校和街区故事。

自 2013 年 3 月 30 日推出首部原创儿童动画剧集《童话高中》（Ever After High）后，Netflix 就陆续开始提升儿童内容在整体内容中的比例，后来进一步将儿童内容布局放在了全球化扩张的高度。此次在澳洲的投资也只是其全球扩张中的其中一环。据悉，Netflix 正在授权来自 49 个国家的儿童节目，其中有 43% 的儿童作品是在海外制作。

Netflix 在海外儿童视频市场中达成的原创内容合作协议，目前已知的有：

从中可以看出，Netflix 在开拓海外市场的过程中，采取的方式是创作出基于本地市场风格的原创视频。所以一般寻找本土市场中的顶级IP、适用度高的内容模式，然后与来自传统产业的顶级工作室和创作者合作。

比如此次的《 The InBESTigators 》，Netflix 选择已创造出获奖作品的导演制作，联合在澳洲影响力大的澳大利亚广播电视公司共同投资。还有之前宣布的 Netflix 在印度推出的首部原创儿童剧集《强大的小 Bheem 》，也是基于在印度已有较大知名度的动画剧集 Chhota Bheem 改编的，同时， Netflix 选择与印度 Green Gold 动画公司共同合作,该片预算为 300万－400 万美元，预计 2018 年 8 月放映。

Netflix 如何做儿童视频？

今年 Netflix 80 亿美元内容投入中，主要包括 30 部动画和 80 部原创电影。目前，Netflix 拥有 55 部儿童剧（包括今年还未播出的 3 部），其中 48 部为动画，7 部为儿童真人剧。

动画

从 Netflix 发布的原创视频节目来看，儿童家庭版块包括动画与儿童真人剧两部分。就面向儿童的动画而言，自 2013 年 6 月，Netflix 宣布 300 小时的梦工厂动画剧集制作计划，其中包括《穿靴子的猫》、《蔬菜宝宝》等，Netflix 正式在原创动画方面发力。2015 年，原创动画数量增至 6 部，2016 年至今，保持每年约 13 部的速度。

今年已推出的原创动画共计 9 部，计划今年内推出的还有 3 部。其中，2016 年 1 月 Netflix 与梦工厂动画再次达成协议后预计推出的《魔发精灵：节奏延续》、《希瑞》、《宝贝老板：重围商界》、《哈维街上的孩子们》、《内裤队长：史诗故事》五部原创动画剧集均在其之列。

梦工厂可以说是 Netflix 原创动画中的最大功臣，目前，Netflix 已播出的 45 部（不包括未播出的 3 部）原创动画，其中 16 部由梦工厂制作。而其依据母公司康卡斯特旗下 NBC 环球所拥有的大热影片《速度与激情》改编的动画片，也即将在 Netflix 上独家放映。

儿童真人剧

相比于动画，真人剧的数量较少。相较于 2013 年便与梦工厂开始合制原创动画，Netflix 2015 年 2 月 20 日才播出第一部真人儿童情景剧《小富豪里奇》。这部剧也是由梦工厂制作，属于梦工厂与 Netflix 合作的300个小时原创节目之一。

2017 年 6 月 22 日播出的青春偶像剧《自由之疆》属于英国儿童电视连续剧，由英国的莱姆公司制作。该剧夺得了 2018 年日间节目艾美奖（Daytime Emmy Awards）中优秀儿童系列剧奖项，是 Netflix 儿童剧中的优秀作品，为其后期制作提供了优秀模板。

从 Netflix 的原创动画与儿童真人剧类型中可以看出，Netflix 的儿童内容，从内容本质上，也是关注一些普遍性的主题，比如奇幻、家庭、友谊等。而且 Netflix 会一次性推出一整季内容，有利于创作者营造出一个更有吸引力的故事，以免创作者每一集开始前都要重新设置内容。

除了上述的儿童视频内容外，Netflix 也在不断尝试新的可能。比如 2017 年 6 月，Netflix 首次播出面向儿童的互动影视剧，如《 Puss in Book: Trapped in an Epic Tale 》、《 Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile 》，让孩子选择剧情走向，这意味着不同观众所看到的同一部电影或电视剧，内容并不一致，主人公也有着不同的结局。

对此，Netflix 给出的解释是，孩子们最富有好奇心，喜欢和节目主人公互动，另外也更喜欢操控屏幕。互动性儿童节目是未来儿童视频的另一种表现形式。

Netflix 为何如此重视儿童视频市场？

儿童黏性强，使用时长长

就 Netflix 而言，据 2017 年 Netflix 观众数据统计，全球 1.04 亿 Netflix 订阅者中，有 54% 的观众观看过儿童家庭版块内容。

而且据尼尔森收视率统计，2013 年上半年，迪士尼和尼克频道的收视率，比其他任何一个有线电视频道都要高得多，平均一天约有 170 万观众观看这两个频道。在2000 年代中期，《海绵宝宝》 收视率达到高峰期，其每集节目吸引了超过 5 万观众。儿童节目一直占据主导地位。早在成人“追剧”之前，儿童就已经成了儿童节目的忠实爱好者。

同时调研公司 eMarketer 的一项研究发现，2013 年，美国 11 岁及以下的观众，占数字视频消费总人数的 68% ，但到 2019 年，这一数据将升至 74% 。对此，《洛杉矶时报》评论认为，这证明了少儿群体消费实力不容小觑，一旦流媒体平台把握时机，对订阅费简增长非常有利。而且不同于成人，儿童对电视节目的狂热程度更甚，他们会重复观看喜欢的电视节目，成为电视节目中主角的忠实用户者。

儿童是较为活跃的流媒体受众，而且是极为庞大的潜在用户。一部好的儿童视频作品生命力可以长达几十年，并且在儿童成长过程中持续产生影响，而且会使儿童对相应平台产生情感联系。娱乐领域巨头迪士尼深知这一点。早在 2017 年，迪士尼第三季度影视娱乐收入便达到了 23.9 亿美元，更不提其超级 IP 加持下的主题乐园与衍生品收入。

与此同时，面向年轻观众打造的动画节目，出现在盗版网站上的可能性更小，家长付费意愿更加强烈。