《摩尔庄园》回归，“页转手”游戏还能消耗多久玩家情怀？

编者按：本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：Lily，36氪经授权发布。

近日，《摩尔庄园》手游版上线，唤起了一批90后、00后的童年回忆，也带来了超强话题和吸金能力。

除了一上线就连续几天以“摩尔庄园回来了”“在摩尔庄园泡澡被偷窥”等话题登上微博、知乎热搜，《摩尔庄园》App下载量连续多天盘踞安卓免费游戏下载榜第一，首日IOS预下载量突破两百万，登顶App Store下载总榜。

在情怀和话题热度加持下，《摩尔庄园》手游首日开服8小时内新增用户突破600万，同时在线人数突破100万。

但保持高热度的同时，玩家对《摩尔庄园》的评价褒贬不一，并且随着时间推移，差评越来越多，“强烈要求退款” “体验感太差了” “可以出一个注销教程吗？”等吐槽也越来越多。

像许多“回归”的游戏一样，2008年诞生的《摩尔庄园》页游以手游形式重生，而推出《摩尔庄园》的公司淘米网络，早在2017年就推出了怀旧游戏《赛尔号》的手游版，还有《魔力宝贝》《神仙道》《天龙八部》《梦幻蛋糕店》等游戏，同样打着情怀的标签以手游方式回归。

但这些回归游戏有着相似的境况：短时间内热度高、吸金能力强，但最终大部分市场表现力不佳，口碑也是毁誉参半。而老游戏再次掀起回归热潮是否意味着，手游已经到了IP抢夺激烈、创新枯竭的阶段？

游戏回归炙手可热

近年来，经典游戏打着情怀标签回归已经成为游戏公司的正常操作，经典游戏IP凭借着情怀加成与新时代技术的全新演绎，让玩家集体找回记忆，让失去生命周期的经典游戏以另外一种方式活过来。

今年六一儿童节，《摩尔庄园》让很多90后、00后骚动了起来。早在去年9月，手游《摩尔庄园》开启社交玩法测试，从官宣要回归到正式上线，《摩尔庄园》经历了一年多的时间。

据了解，《摩尔庄园》在2008年发布，当时还是一款网页游戏，该游戏主要面向儿童玩家群体，它构建了一个梦幻、美好的虚拟社区，上线后吸引了上亿人加入，获得了百度风云榜最佳网游奖，成为当时炙手可热的儿童类游戏。

时隔12年，《摩尔庄园》再回归，当年的主要玩家们也已经长大，摆脱了父母的束缚，也具有极强消费能力，愿意为当年的情怀买单。

经典游戏回归是对老游戏进行升级改造，从模式来说，目前的回归趋势是将之前的端游或者页游都变成了手游，也从2D游戏变成了3D游戏，特征是更新和改变界面，回归典型的特征是保持了相同的基本玩法，有的略有改变，在玩法上进行了升级。

《摩尔庄园》也进行了不同程度的创新，比如推出了新的冒险家“贝琪”，在自己的家园经营小镇，邻居们可互相走动等玩法。

《摩尔庄园》并不是唯一一款也不是第一款以打着情怀标签回归的游戏，在它之前已经有《魔力宝贝》《神仙道》《天龙八部》《梦幻蛋糕店》《雷霆传奇》等多部游戏回归。

2012年前后，《神仙道》成为页游转手游的成功代表之一。2012年《神仙道》游戏注册用户达到了1.7亿，为代理商心动带来了第一桶金。2013年，《神仙道》手游月收入已达2000万元。

《魔力宝贝》也是近期在抖音等平台疯狂推广的回归游戏之一。从端游到手游，这款经典IP经历了几次易手，并且推出了不同的手游版本。

2018年上海火魂定制开发手游版《魔力宝贝》后，创梦天地收购了上海火魂70%股权，并签署了对赌协议。事实上，上海火魂过往盈利能力并不高，完成对赌协议的希望基本寄托在手游《魔力宝贝》。但是被收购后，上海火魂最得意的作品魔力宝贝并未带来计划中的收益。

今年3月，创梦天地财报显示，公司预计2020财年录得净亏损约为5.5亿元至6.5亿元。对于预期净亏损的原因，创梦天地解释称，一部分是由于此前收购的上海火魂表现不达预期，产生预期商誉减值。

经典页游、端游带着情怀杀入手游市场，焕发了新的生命力，但也逃不掉手游生命周期短的宿命。并且，回归游戏大部分毁誉参半，消耗了IP的生命值换取了短时间的热度和氪金。

无处不在的氪金

手游的吸金能力毋庸置疑，怀旧IP和手游的绑定更是强强联手。

据媒体报道，此次《摩尔庄园》由雷霆游戏代理发行，《摩尔庄园》的火爆，让雷霆背后公司吉比特股价5个工作日上涨近25%，市值突破400亿人民币。

但很多带着情怀下载《摩尔庄园》的玩家，在尝试玩完一圈后发现摩尔庄园的新手游有很多槽点。

比如，《摩尔庄园》在游戏玩法设计上借鉴了《动物森友会》和《星露谷物语》，包括《动物森友会》的特产系统和《星露谷物》的种植系统，反而是《摩尔庄园》原本的养成内容相对减少了，这样的借鉴拼凑让《摩尔庄园》变得“四不像”。

还有《摩尔庄园》的优化也被玩家吐槽。比如游戏内摩尔行走的拖动轮盘十分小，这样导致了角色在行走时经常断触，而且手机游戏种植系统还需要“一个一个点”，加上不甚精美的3D建模，造成种植起来十分不便。

“不如之前的页游好玩”，许多玩家在网上吐槽。

更让玩家失望的是，《摩尔庄园》运营方，并没有及时进行游戏的优化和bug处理，反而是将充值氪金系统安排的明明白白。

《摩尔庄园》在氪金方式上，采用了新的模式，上线了月卡、季卡、年卡、精美时装等，靠购买点券金币充值的付费模式。

6月5日，摩尔庄园推出了“幸运打碟机”活动，因为“太氪”被玩家吐槽，活动上线一小时，即被永久关闭。但这场活动不仅导致一部分玩家怒而退游，也让已氪金的玩家摸不到头脑。

推出《摩尔庄园》的淘米网络公司，早在2017年推出了《赛尔号》手游版，但市场表现力不佳，口碑也是毁誉参半，iOS评分为3.4分。

《赛尔号》也推出了各种氪金设定，除了手游常备的首充、包月，还推出了每日首充、钻石包月、礼券充值，之后还有通行证等氪金环节。

最为关键的是，氪金并不能带来良好的游戏体验，有玩家表示，《赛尔号》手游中的Boss模式化严重，从一星蘑菇怪开始到后来的五星哈莫雷特，每一个都不需要花费很长时间，“还记得当初雷伊还是在雷雨天才能出现，当时就盼着暑假雷伊降临，好像当时花了一个星期才把雷伊给打败”，但手游版本，一切都交给“氪金”。

因此，在一部分玩家感叹童年回来了的时候，也另一部分玩家则认为，《摩尔庄园》可能又是一个圈钱的游戏。

事实上，《摩尔庄园》IP除了上线手游版之外，淘米公司还在电影、动漫、玩具等领域投入研发，试图制作出更加多元化的产品。

一位游戏行业人士表示，从游戏环境来看，轻度养成游戏的生存空间在被其他游戏压迫，同时，《摩尔庄园》与当下火热的游戏相比，没有太多亮点，玩法模式也容易被替代。

但他同时表示，对于一个曾经被关掉的游戏以手游的方式回来，引起人们的关注，同时，随着游戏付费愿意加强，已经成功了第一步，游戏能不能真正抓住市场还要看后续的发力。

游戏内容陷入创新枯竭

近年来，众多走过一轮生命周期的经典游戏游戏以手游的方式回归，焕发了自己的第二春。也因为“页转手”“端转手”的火热，而国内手游市场也迎来了快速发展阶段。

对于游戏开发团队而言，“页转手”“端转手”是一个讨巧的方式。一方面，很多页游、端游已经成熟的玩法，可以直接移植到手游上，降低开发难度；另一方面，经典的IP能引起之前玩家的情怀，吸引大量的玩家。

据互联网怪盗团统计，在所有“端转手”的大游戏IP中，最赚钱的是“传奇”系列，保守估计总流水突破500亿，其次是网易的梦幻西游，估计总流水超过300亿。

但热门游戏IP有限，大量“页转手”“端转手”游戏消耗着玩家的情怀，这种方式也不可持续。

与此同时，2020年，中国移动游戏用户规模达6.54亿人，同比增长4.84%，但用户的付费潜力并未完全释放。

天风证券研报显示，2018年美国手游市场全年ARPU值为65美元，日本为171美元，相比之下，2019年中国手游市场全年ARPU值仅255元，约40美元。

消耗了热门游戏IP后，游戏开发商下一步要怎么办？

某游戏开发者告诉鞭牛士，创造新玩法、研发原创游戏、和其他热门IP联合是几个突围的方式，“但是正式操作起来太难了”。

一方面，随着游戏版号审批严格，游戏公司面临“无米之炊”的困境，市场上无法满足用户需求；同时，满足复合发行要求的产品又十分有限，只要有符合发行且优秀的产品，都会被投资者一抢而空。

另一方面，随着抖音、快手在游戏上的大力投入，竞争也在不断加剧。据DataEye发布的《2020移动游戏全年买量白皮书》显示，买量公司榜前列都是腾讯、网易、字节跳动、游族等不缺钱公司。

拥有经典游戏IP的公司，仿佛守住一座金山，虽然充斥着掘金神话，但一味氪金，忽略游戏体验、创新，只会空耗玩家情怀，最终坐吃山空。