36氪独家 |「Particle Fever粒子狂热」获高瓴创投亿元级C轮融资，定位新一代独立运动品牌

36氪获悉，运动穿着品牌「Particle Fever粒子狂热」于近日完成亿元C轮融资，由高瓴创投独家投资。据了解，本轮融资将主要用于团队建设和研发投入。

Particle Fever粒子狂热（以下简称PF）成立于2015年10月，定位兼顾功能性和高颜值的新一代独立运动品牌，36氪曾对PF进行过多次报道。

疫情发生后，高频的宅家和健身场景拉动了消费者对于运动休闲服饰的需求。PF今年业绩实现翻倍增长，上半年当月购买人群在未来90天内2次-6次购买人数占比达35%。春夏季客单价约2000-3000元，秋冬季客单价约4000-5000元。

PF创始人九斤认为，服装产品首先要满足实穿性的需求，而具备实穿性和坚持美学并不矛盾，甚至可以很好的做到兼容。PF希望通过工艺创新产出有价值的产品，结合功能+服装工艺对运动服进行升级，满足消费者对于舒适性、高颜值和多场景穿着的需求。

(图片来自PF)

得益于时尚性和功能性的融合，除了收获了一部分国内明星用户，PF也正在获得好莱坞明星的关注，包括美国女歌手H.E.R, "小野猫“组合前成员Nicole Scherzinger, 拉丁男歌手Maluma, 超模Karolina Kurkova等。

“运动衣外穿”在美国、欧洲等地区已经成为一种日常穿搭文化，PF从成立之初就建立了成为全球化品牌的目标。目前公司正在组建全球化设计团队及研发团队，预计明年会开始在全球范围的电商渠道进行销售，并考虑发展海外线下门店。

Lululemon的火箭式发展和破圈让国内一些运动新品牌开始了“平替”发展路线。九斤则认为，在运动服装领域，“平替”并不是可持续的发展方式。为了避免产品同质化和陷入价格战，新品牌要在件单价方面建立起明显区分，一件单价达不到450元的品牌很难成长为一线运动品牌。国内运动穿着新品牌的突围机会在于产品、品牌的整体差异性和引领性，PF正从以下几个方面做出努力。

对比线上商城，线下店能够提供真实体验，与消费者建立更直接的情感连接，是建设运动品牌的重要环节。目前，PF拥有4家线下门店，分布在北京SKP-S、上海浦东嘉里、深圳万象天地等标志性的时尚商圈一层，周边店铺大多是和PF调性相似的先锋类的生活时尚品牌。门店采用“实验场”的前卫概念，并定期组织爱好运动的目标消费者参与不同主题的线下活动。

值得关注的是，PF在2019年成为国家三支水上运动队（皮划艇、赛艇、龙舟）的服装合作赞助商。在明年2021年东京奥运会上，这三支队伍的运动员将穿着由粒子狂热进行设计、制作的全新“战袍”。品牌希望借助这样的全球运动赛事，传递自己新一代独立运动品牌的形象，并计划在奥运会的期间，结合体育赛事，推出由粒子狂热爱好者组成的小众运动队和社群体验活动。

（图片来自PF）

另外，从工艺创新角度，PF正在持续与各领域的代表品牌进行联名合作。PF和国际羊毛局（The Woolmark Company）联名推出了功能性羊毛技术，让羊毛与功能性纤维进行混纺，保留羊毛天然功能的同时，更加适应运动穿着需求。PF还与科技巨头3M推出了暖绒技术，保温程度是羽绒的1.5倍，在潮湿环境下依然保暖。