金立“变形记”

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：三明治，36氪经授权发布。

近些年来，手机市场严重内卷。根据IDC统计，2020年第三季度国内手机市场头部五家厂商的市场份额达到96.8%，而Others市场份额则由5.1%下滑至3%。在头部品牌的挤压之下，小型厂商的生存空间严重缩水，许多我们曾经耳熟能详的品牌，活下来的已经寥寥无几。

说到老牌传统手机厂商，相信很多读者都会想起金立。这家曾经的国产手机销量冠军，一度请来刘涛、冯小刚、刘德华与薛之谦代言的手机品牌，最终却因为“华米OV”的横空出世和竞争日益激烈的市场环境而破产，慢慢淡出了如今的主流智能手机市场。

其实，虽然金立已经淡出了主流手机圈，不过它依然活着，而且还在不断推出新手机。近日，一款新品手机的上架，更是直接将金立这个名字带回网友的视野中，成功吸引了不少网友的注意。这款产品究竟有何亮眼之处，能够获得如此高的关注度呢？不妨让我们来看一下。

现在的金立手机

这次引起广大网友注意的，是金立前些日子上架的新品手机——金立M3。如图所示，该机正面采用水滴设计，背面采用AG磨砂工艺，提供亮黑、墨绿、银钻灰、天空之境四色可选，支持侧边指纹识别，配备USB Type-C接口以及3.5mm耳机接口，可选6GB+128GB、8GB+128GB、8GB+256GB三个版本存储空间组合。

粗略一看，这款手机的定位应该是面向低端市场的，不应该引起网友的关注。事实上，广大网友感兴趣的自然不是这款低端手机本身，而是这款低端手机和华为Mate40保时捷版惊人相似的外观。如图所示，金立M3的后置相机模组和华为Mate40保时捷版本十分相似，同样采用了八边形矩形的设计，整体看起来确实有种百元价位手机少有的质感。

曾经耳熟能详的品牌，居然做出这种“山寨机”的操作，确实让不少网友感到意外。有的网友表示：“想买华为Mate40保时捷定制版很久了，感谢金立圆了我的保时捷梦”，有的网友表示：“899元就能买到金立保时捷限定版，要什么自行车”，更有网友在微博里疯狂回复“金品质，立天下”这句曾经的宣传语以表调侃。

事实上，金立并非第一次做这种事情。去年九月，某电商平台悄然上架了一款型号为“金立K30 Pro”的机型，这款产品采用奥利奥后置四摄设计，从外观到名字都有一丝碰瓷Redmi的意味。今年一月，金立推出了旗下首款5G手机金立K7，这款产品的背面设计和OPPO Reno 4 Pro如出一辙。

只要899元，就能买到OPPO Reno 4 Pro、Redmi K30 Pro和华为Mate40保时捷版？这当然是一种诙谐的笑话。和其他的“山寨机”一样，金立M3和华为Mate40保时捷版只有外观相似，配置可谓天差地别。根据官方数据，金立M3采用了一块6.53英寸720P的水滴屏，前置800万主摄，后置1600万三摄，搭载三年前的联发科P60处理器，整体配置几无亮点。

有的读者可能觉得，不到千元买到这样配置的手机不是很合理吗？事实上并非如此，金立M3的配置，即便在低端机里头也是很一般的。作为对比，售价899元的Redmi 9配备了Helio G80处理器和1080P FHD+高清屏幕，realme真我Q2i更是将5G网络支持带到了百元低端市场。如果真心考虑为家里老人购买低端老人机，同价位买个Redmi或者realme真我的产品会更加合理。

金立这是怎么了？

从非智能手机时代走过来的数码爱好者应该都清楚，金立也曾经辉煌过。在非智能手机时代，以商务、大气、上档次来形容金立手机可以说再合适不过。主打高端商务市场，凭借“天价代言”请到刘德华，再加上之后多位大咖及热门电视剧和综艺节目冠名，一度让金立手机名声大噪。金立语音王的诞生，更是让金立在2008年获得近800万台的年销量，一度成为国产手机销量冠军。

随着移动互联网的迅速发展，智能手机快速普及。作为当时的国产手机巨头之一，金立没有把握住手机的发展方向，依然沉迷在语音王所带来的快乐中，寄希望于功能机与其他品牌“硬碰硬”。诸如华为、中兴等传统厂商早在2009年就已经加入安卓阵营了，而金立直到2011年才推出旗下首款安卓智能手机GN103，在起步上已经落后不少。

（金立GN103）

转型前期，凭借着过去累积下来的线下渠道资源，金立还算是能够稳定在国内智能手机市场前十的位置。然而，在自身产品力远不及小米华为，线下渠道又被OPPO和vivo迎头赶上的情况下，金立本身的经营情况可以说是每况愈下。金立董事长刘立荣的赌博问题，更是成为了压死骆驼的最后一根稻草。2019年初，金立正式宣布破产，一代国产手机销量王者就此落幕。

问题来了，既然金立已经破产，那么今天我们看到的金立手机又是从何而来？根据相关资料，2019年9月2日，金立二股东卢光辉成功拿下金立品牌授权。自此，所有市面上贴牌金立的产品均由代工厂商负责生产。新产品每卖出一台，就需要付10元授权费给金立，通过细水长流的盈利替金立还债。

简而言之，从产品上来看，如今市面上所有在售的金立手机，除了金立的商标外，和之前的金立手机没有任何共通之处。金立本身拥有的3000多项专利已经被整体打包出售，金立拥有的工厂也已经停摆转让。从国产之王到有名无实，看看金立手机的现状，着实令人唏嘘。

衰落的巨头，涌向低端市场

近些年来，随着手机市场的不断内卷，我们曾经耳熟能详的小型厂商正在面临着随时可能停摆的窘境。诸如金立、酷派、朵唯、小辣椒、天语这样经历过大起大落的国产手机品牌，已经决意远离主流市场。对他们而言，低端市场才是决定品牌存亡的关键所在。

这些厂商选择这条生存之路，自然也是有原因的。根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》，直到前年，低端手机依然占据29%的存量市场，并且持续保持第一大细分价位档的地位。甚至在换机这方面，2019年依然有27.4%的用户选择购买低端手机，这部分人群在所有新换机用户群体中的占比依然最高。由此看来，国内低端手机市场依然存在着不错的空间。

其次，国产主流手机厂商其实对低端机市场这块并不算太关注。举个例子，2020年，推出百元价位段产品的手机厂商只有两家，那就是Redmi和realme真我。可以说，主流厂商对低端市场的关注度并不高，因而可以成为“Others”阵营厂商的主攻领域。值得一提的是，在目前京东百元机价位档的畅销机型中，金立、小辣椒和朵唯等厂家均能上榜。

产品力的缺失，使得这些厂商不存在和主流厂商竞争的可能性。如今的金立，只能在低端机市场生存，只有通过一些简单粗暴化的功能点或卖点，例如仿旗舰机设计（金立M7）或是超大电池设计（金立M30），才能在销量上取得一定成绩。小雷觉得，在低端机市场生存并不意味着摆烂，希望曾经的国产销量王也能有崛起的那一天吧。