说好太贵不买，你却偷偷换上了iPhone XS Max

文 | 王垚

编辑 | 丁甜

每当苹果召开秋季发布会，公布一年iPhone最新的旗舰机型时，总能轻易地在全球范围内引来业界的关注。果粉为之狂欢，友商为之侧目，就连平日里并不接触iPhone的安卓用户们也会在闲暇之余刷刷新闻——说不定几个月后就能在其他厂家那里，看见几位眉目之间与iPhone最新机型有几分相似的“孪生兄弟”。

然而这一次，苹果发布会结束之后广大围观群众的心路历程却可以简单地总结为：恩，库克还是那个库克，只是头发又白了不少，看来没少为苹果操心。咦？这个iPhone Xs不就是X换了个壁纸吗？这个iPhone XS Max不就是X换了个壁纸之后又放大了一点吗？等等，我是不是看了去年发布会的重播了？

原本大多数人还怀着这么一丝侥幸心理的，毕竟都在挑灯夜战观看发布会，半梦半醒之间眼花一些看出了点既视感也不算什么大事，然而之后那一连串不熟悉的价格却很快让所有人都清醒了起来——这根本不是重播。

不曾想苹果为了杜绝黄牛们将手机价格炒到上万的现象再次发生，竟主动将手机售价提到了万元以上，实属妙计。一时间，朋友圈内无论是涨价之后买不起的，还是无论涨不涨价都买不起的都陷入了沉默，最终心中的千言万语也只化作朋友圈里的一句话：这届苹果是我带过的最差一届，吃枣药丸。

不仅仅是朋友圈，业界也充斥着对苹果的唱衰之声：早在几个月前，罗老师就曾在微博上夸下海口“接下来失去了灵魂的苹果将会疯狂地抄袭我们”，对此大多数网友也都选择了一笑置之。可就在苹果发布会之后，华为消费者高管余承东也发微博表示，稳了，我们十月十六日伦敦见！

然而对于这种甚嚣尘上的唱衰言论库克反手就是一巴掌——在预售当天，苹果新品的销量仅用了29分钟就超过了去年预售时全天的销量，最先售罄的还是最为昂贵，售价为12799元的iPhone XS Max 512G版本，其销售量为同期发售的iphone XS的3-4倍。

而根据旭日大数据公布的数据显示，在九月份全球手机出货量榜单上，苹果以1919万部的成绩反超了华为，重新回到全球第二的位置。

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正如同上文所说的那样，XS系列那几乎与X相差无几的外形一经推出，就引来了许多诟病，诸如“苹果不知道怎么创新，就干脆把屏幕做得大一些”等言论不绝于耳。然而在跟风喊一句“苹果药丸”之后我们也需要坐下来仔细想一想，苹果真的没有做出任何创新吗？答案自然是否定。

IP68的防水等级、1.4um的传感器、智能HDR、更完美的拍照体验、更长时间的续航、双卡双待，以及领先业界的A12仿生芯片和神经网络引擎，放在别的厂商身上这些改进都是值得一提的存在，可是它们却承载不起“苹果”这两个字背后所蕴含的重量。

看着台上的库克，更多人希望在他的背后看到已经逝去的乔帮主的影子，看到苹果当年的荣光。仔细想想，苹果当初之前那些令人为之欢呼甚至改变了世界的创新是什么？是取消了必备的键盘只留一个home键，是摆脱了塑料材质的iPhone 4的双面玻璃加金属边框，是4s上的语音助手siri，是5s上的指纹解锁，是6s上的3D touch。

以上的创新使苹果一下子拉开了与安卓机的差距，也是令其卓尔不凡的重要原因之一，然而今年的发布会上不仅没有出现这样令人耳目一新的创意，反而其中的大部分，人们早已经在各类高端安卓旗舰机的身上屡见不鲜。过高的期望往往只会带来失望，二者之中的落差自然成为了滋生不满的温床。

其实创新不仅仅是苹果一家的难题，更是所有厂家的难题。在手机上几乎所有创新都是可以预见的。比如说全面屏，又比如说屏下指纹和无线充电，这些技术大多都是研发出了一段时间，经过不断的技术累积趋于成熟后才应用到手机上的，就好像在face ID出现之前面部识别技术早已经如臻化境了一样。因此，在短时间内要求苹果横空出世一项惊为天人的新技术也确实不太现实。

但即便如此，依旧无法忽略掉A12无与伦比的地位，在硬件方面它是目前最优秀的处理器。根据跑分网站Geekbench 4数据显示，无论是CPU还是GPU，A12在对比高通目前的旗舰芯片晓龙845以及海思麒麟970时都有着绝对的优势。也有不少人认为，即便新一代的晓龙855与麒麟980正式面世，也依旧难以达到A12的高度。

在软件方面也不必多说，独有的IOS系统无疑是苹果一块的金字招牌，也是苹果一直以来引以为傲的地方。乔布斯当年在终止对其他兼容机制造商授权时曾这样说过“让其他公司垃圾一样的硬件上使用我们的操作系统、蚕食我们的销售额，这简直是世界上最愚蠢的事情。”只有软硬件协同设计才会做到默契无间，和硬件系统高度整合大大增加了设备额稳定性，而IOS在使用时产生的伪后台或无后台程序，也大大提高了流畅性。

在一流的软件与一流的硬件的双重加持下，iPhone XS无疑是当前市面上最完美的高端智能手机。就如同库克曾经在发布会上所说的那样，iPhone是最好的智能手机，98%的消费者都感到满意。当一款手机性能与颜值同时兼备，自然也就有追求完美的人无视掉价格，为之买单了。

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关于本次新推出的三款iphone新品，另一个被广泛提及到的地方则是同它们卓越的做工一样“卓越”的价格。

高配版的iPhone XS Max首次突破了万元大关，512GB版本售价为12799元人民币，已经可以与中档笔记本电脑相媲美了，看来当初用一个肾就可以简单解决的问题，现在用两个肾估计也解决不了。而且作为高低搭配中略低一筹的产品，即将发售的廉价版iPhone XR也并不廉价，6499的价格比一些主流的安卓旗舰机型还要高出不少。

根据国家统计局所发布的消息，在过去的2017年中，全国人均可支配收入为25974元，折算一下大概刚刚好两台iPhone XS Max的价格。尤其是在这个拼夕夕们大火，被称为消费降级的年代，使得相当一部分人并不看好价格高昂的iPhone XS Max。

还有人做起最为简单的加法算式来对它进行了一番调侃，等式的左边是一台顶配的iPhone XS Max，而等式右边可以是包含了单反、镜头、耳机、随身听的个人乐趣套装，也可以是包含了电视、冰箱、空调、洗衣机的舒适持家套装，更可以是包含全套PC设备的电竞玩家套装。

似乎等式的右边可以填进去生活中一切的美好，看了之后只让人内心萌发出这样一种想法，既然这些钱可以做这么多事，我又何苦去买一台小小的手机呢？然而大家却忽略了十分重要的一点，只有穷人才在熬夜看发布会后做选择题，一觉醒来的土豪们纷纷表示：我全都要！

冰冷的价格不仅没有浇灭掉买家如火的热情，反而更加刺激了广大人民群众购买的欲望，在已发售的两款新机型中，销量最高的反而是售价也同样最高的。这背后的原因，并不只是贫穷限制了我们的想象里那么简单。

首先，在一小部分人眼里，拥有着极高辨识度的新款iPhone的象征性远远大于其实用性，是他们能在朋友面前高人一等的资本。无论古今中外、男女老少、贫贱富贵者皆有自尊，而当自尊心受到扭曲之后则很容易变为虚荣心，会由此产生盲目的攀比心理实属情理之中。

在调研机构Creative Strategies首席分析师Carolina Milanesi的眼中，售价越来越高的iphone已经可以逐渐划分到奢侈品的领域了，但是和那些真正的奢侈品比起来，它又拥有着超高的性价比与超低的价格。它不像兰博基尼最新推出的Aventador SVJ，其在中国地区售价为755.9万元，对于相当一部分人来说无论如何都买不起。人们还是拥有着为自己信仰买单的资本与能力的，只不过区别在于事后要不要吃几天馒头榨菜罢了。

而iPhone XS与iPhone XS Max于发售之后，在各大平台上售价也是一路走低，很快便跌破官网价，尤其是256G版iPhoneXS Max跌幅更是超过了千元，堪称降价最快的iPhone机型。

另一方面，国内各大电商展开的销售活动，以及苹果产品自身的保值能力也使得iphone的价格在无形之中降低了不少。XS刚一发售，国内各大平台便纷纷推出了各类分期付款免息活动，更有平台承诺在使用满一年，未出现损坏、维修且外观完好的情况下可以以6折的价格现金回购。这让不少原本就有购买意向却又囊中羞涩的人，毫不犹豫地点下了购买按键。

同时，根据阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲发布的《7月手机“闲鱼价”排行榜》，我们也能看到iPhone系列产品非同寻常的保值能力。在交易量排行榜上，iPhone手机稳居第一位，而在保值率排行榜上X、8 plus、8这三款苹果产品分别以73%、61%、62%的成绩霸榜，iPhone也被评选为最受欢迎的手机。

显然，相比于安卓手机，苹果手机即便在使用过一段时间之后，也能以更高一些的价格转售出去。说不定在几个月之后，iPhone XS Max可能就要取代iPhone X如今在榜单上的位置了。这都使得iPhone XS Max的价格并非想象中的那般高不可及。

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iPhone XS Max销售地异常火爆，也和苹果制定的战略脱不开关系。

相较于去年推出的iphone X，iPhone XS并没有太多显著的升级，其所拥有的最大优势便是搭载的A12处理器。然而现阶段大多数处理器都处于一个“溢价”的阶段，对于普通用户来说A11已经足够完美到处理绝大多数问题了，A12高出的这部分性能根本无处施展。除此之外，iPhone XS的“优势”就只有高昂的价格了。

iPhone XS缺少竞争力，又和iPhone X存在价格上的冲突，因此绝大多怀有购买意向的人总会优先选择性价比更高的iPhone X。然而在苹果于秋季发布会上推出了三款新品的同时，iPhone X便在官网上被无声无息地下架掉了，年仅10个月的X也被成为最为短命的iPhone。当然，在一些旧物置换以及销售平台上，它还是能发挥相当一部分时间余热的。

不考虑停产后还有一定库存的iPhone X，摆在许多想要在第一时间使用最新款iPhone产品的消费者面前的，只有三个选项——XS、XS MAX以及XR，然而这三款产品就像是苹果刻意而为之的一样，并没有一款是绝对完美的，或多或少都有一些令人无法接受的缺陷。

Phone XR的售价最为低廉，同样搭载了A12处理区与双卡双待功能，然而它厚实的边框、LCD屏幕以及单摄像头让许多人都失去了入手的兴致，它还不支持6s上便具有的3D touch功能。而且这款机型并非是首批发售，也使得它退出了首选之列。

iPhone XS最致命的缺陷则是不支持双卡双待，这一在安卓机上几乎烂大街了的功能。自古以来人们的心理便是不患寡而患不均，当所有苹果产品都不支持双卡双待时，消费者们也只会习惯性地抱怨一句，然后更为习惯地掏出钱包付款。然而当看到同期推出的廉价版XR都拥有了双卡双待功能之后，想要付款的手也难免会有几分犹豫吧？

那么有没有既能双卡双待，又能在硬件上不落下风的完美机型呢？当然有啦，正是还没有提到iPhone XS Max。你想白玉尚有微瑕，如此完美的机型有点小小的缺陷也在所难免，对吧？那么它的缺点又在哪里呢？一言以蔽之曰：贵！

不过和以上两款无论怎么劝慰自己心里都不太舒服的缺点相比，多花一点钱反而算不上什么问题，消费者们会选择更为昂贵的iPhone XS Max也就不怎么难理解了。然而世界上最长的路，就是走不完的套路，在选定了型号之后，下一步就应该是选择颜色与容量了。

消费者想选择一个最适合自己的128GB内存的款式，然而无论刷新了多少次，在64GB与256GB之间始终没有出现那个令人心仪的数字。这种时候，为了避免内存不足的尴尬，大多数人都不会选择64GB这个捉襟见肘的容量，只好被迫选择虽然很大也很贵，更可能完全用不上的256GB甚至512GB版本。一万多都花了，哪里还会计较这点零头？

这也算不上什么稀奇事了，因为苹果向来知道用户们十分“讨厌”这种不上不下的内存容量：先是在iPhone6上剔除了介于16G与64G中间的32G版本，又在iPhone 6s上市半年之后剔除了介于32G与128G之间的64G版本，而在推出iPhone 8时又剔除了介于64G与256G之间的128G。

不想将来为内存不足而发愁的话，就请去买更大容量的吧！对此人们也只能感慨一句：这苹果的套路还是深啊。如此一来最热销的竟然是最贵的那款，反而也就好理解了。

不过随着时间的推移，苹果今年最后一款新品iPhone XR的热度也逐渐高涨了起来，于国内各大平台上的预约量就早已经超过了百万，19日之后的实际销量更是完全不必担心。原以为苹果会惨遭滑铁卢，结果却又是一场奥斯特里茨。看来本山大叔那句话果然没错，你大爷终究是你大爷。

苹果在明年的发布会上会推出何种机型，上面将会搭载何种技术这些是要交给专业分析师们去做的预测，不过有关于定价方面我们倒是可以客串一下专业分析师进行一个大胆的预测：有了今年试水成功的经验，明年的新款iPhone绝对会更上一层楼，在售价上成为引领业界的全新标杆。

当连年逐渐攀升的价格成为一种新常态时，大家估计也就习惯了。毕竟就算苹果价格再怎么昂贵，人们不还是一边掏着钱包，一边嘴里说着真香吗？