想做大众女性的“得到”，微信内容付费平台「简知」获 1600 万元 Pre-A 轮融资

转载时间：2022.03.28（原文发布时间：2018.06.28）

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36氪获悉，女性内容付费平台「简知」宣布，近日完成了 1600 万元的 Pre-A 轮融资，由深圳广播电影电视集团旗下的天和文化产业基金领投，青松基金、莲花资本、九宇资本跟投。此前，其还曾获得千聊、优阅网络的天使轮及自媒体人的数百万元种子轮投资。

简知成立于 2017 年 8 月，切入的是女性内容付费领域，主打 25-45 岁普通家庭女性。创始人谢冠鹏介绍到，这部分群体大多已婚甚至已育，会苦恼于婆媳、育儿、婚姻等家庭问题。相较于那些付费能力强的头部精英群体，她们更加焦虑，也更愿意寻求外部建议，因而付费意愿会更强。

针对这一需求，简知于 2017 年 12 月推出了 “简知书院” 。这是一个 180 天的读书计划，平台每天会定时推送 30 本书籍精读音频，还提供社群讨论、每周测评等服务，同时设计了一些实践活动来完成知识输出。这套课程的售价是 199 元，有超十万的付费用户，销售额超过 2000 万。

下一步，简知计划推出的是综合平台“简知读书会”，为女性用户提供听书、伴读计划、精品课程、大咖专栏等综合性产品，可以理解为大众女性版“得到”。

想做大众女性的“得到”，微信内容付费平台「简知」获 1600 万元 Pre-A 轮融资

在简知的模式里，我观察到了两个特点，或许能反应知识付费领域的一些趋势：

下沉市场+女性群体：
谢冠鹏告诉36氪，从其内部的用户画像数据看，简知的读者大多来自三四线城市，或是三四线城市到一二线城市求职、安家的女性。36氪前不久分享的泰合资本蒋科分析知识付费的文章也提到，以得到和喜马拉雅代表的一类知识付费，有着三个标签：“年轻，精英，男性”，既让他们成功，也带来了发展瓶颈。
简知定位的这部分大众女性群体，正是传统的知识服务难以覆盖到的，也是千聊、荔枝微课这样的平台能在知识付费的一片红海中成功杀出的用户基础。她们并不为那些艰涩的经济学、成名的大 V 买单，内容的诉求也高度统一于家庭、情感类，因而简知在内容上也着重加入人际交往、时尚品味、生活作息等元素，做一个更“接地气”的平台。
重服务模式
前面也提到，触发这些女性购买的点在于对家庭、对生活的“焦虑”，因而她们更加在意解决方案。由此，简知找到的切入点是加重课程服务，从而加重用户的“获得感”，让这部分价格敏感群体觉得实惠。
简知每天课程为 15 分钟左右，建立了小社群进行互动、打卡、复习、考试。谢冠鹏认为，与大多集中于理论的付费内容不同，他们更关注实际，会举出一些生活案例让用户更好理解，也方便实践。简知想要加重学习模式，用参与感加强用户黏性。这部分主要依赖课程体系完成，对人力要求不高。

目前，简知在营销端投入较多，主要是与微信头部公众号合作进行推广。接下来，会更多在内容课程建设上加大投入，希望能用爆款单品将用户导入平台性质的“简知读书会”中，最后生长成为微信生态内，垂直于女性用户的“得到”。