2017快闪潮流竞赛，谁领风骚？

VETEMENTS “干洗店”

Comme des Garcons “黑市”

LV x supreme 每座城市都来了上千人

LV x Supreme的快闪店，在北京、洛杉矶、伦敦、巴黎、迈阿密、首尔、悉尼、东京等八个城市，于当地时间6月30日开幕，至7月13日结束。

在店铺的创意上没有VETEMENTS和Comme des Garcons的新思路，但因为本身就是话题爆点，以至于在这些城市里，都引来了上千人的粉丝彻夜排队，购买那些从4000多元人民币一件的T恤，到40多万的皮箱。令人咋舌的价格其实细想并不为过，毕竟这样的联名是双方粉丝都意料之外的。而在这些人当中有人是单纯的为了这个系列而来，有人则是瞄准了“转卖”的商机。

难得作为首发地的北京，就迎来了大量的粉丝前往捧场。因为采取了先到先得的排队措施，而不是日地区的抽签制度，可以看到“黄牛”们的排队。而当店内现场将一人多卡的限购措施改为一人一卡之后，引发了排队“黄牛们”的不满，让现场的情况一度发生混乱，导致了提前结束。 

沃尔玛旗下的Jet.com 在纽约曼哈顿 开了一个线下快闪杂货店。以“新鲜”的营销概念为主题，想吸引人们不仅通过屏幕，而是亲自走进店内看到品牌出售的食材。

Jet.com 和零售概念空间 Story 合作推出的快闪店铺内也都设计出了“新鲜”的样貌，以绿色和原木色为主色调，出售各类生鲜、厨房调料和精品食物。除此之外，也推出科技类的厨房产品，比如带有音箱和搅拌机的饮料冷藏箱和连接手机、内置镜头的智能烤箱等等，平均价格在 38 美金左右。

该快闪店的另外两个亮点是应用了科技采集数据和举办相关活动。据说在地板内应用了热感技术来监测不同区域的人流量，通过数据分析以便改善陈设。并推出活动和讲座，邀请了厨师和餐厅老板甚至造型师，分享内容不局限于烹饪调酒类的厨房事，更有生活方式和创业思维的不同方面，想要展示线上生鲜电商的创新思路。

2017年快闪必备新科技

VR的风潮与快闪风潮在零售业中齐头并进，在期间限定店内感受一把品牌与高科技的结合，是提升体验的新办法，而科技的应用也不止于此。

美国的高档百货Nordstrom从2013年开始了快闪计划，先后合作了Aesop、Warby Parker、Vans、Alexander Wang和Nike等品牌。今年年初，他们又与创意时尚的韩国眼镜品牌Gentle Monster联手打造了快闪店。

这家快闪店是双方共同设计打造，Gentle Monster则展示了男士和女士眼镜框各40副，还会推出6副期间限定款式的眼镜。为宣传这次的快闪店，Nordstrom引入了360度的视频虚拟技术，所有光顾Gentle Monster首尔旗舰店的朋友们都可以体验一番VR技术的魅力，消费者可以用这个装置体验Gentle Monster在首尔和上海的旗舰店。

这件玻璃屋光搭建就花费了一个月的时间，采用轻量化、可回收的环保绿色建材，通过太阳能光伏板供电、房屋雨水收集系统循环生活用水。室内提供四种不同房屋场景模式选择，支持全屋智能语音控制和 App 远程监控，而同时，新款的VELITE 5 增程型混合动力车被摆放在屋子旁边，以“非常清洁的、与人生活贴近”的思路推出。

这间特别的屋子提供入住，别克官网在一个月内就收到约 1.3 万条入住申请。这样的营销方法，也显示出别克想要打造不一样的品牌概念的思路。

我们在生活中需要仪式感来纪念特别的时刻，而快闪就像是品牌为消费者带来的某种仪式感，推出新的理念与创意，同时收获消费者的好奇心与亲近。利用人们对于短暂的新鲜事物的迷恋心理，偶尔来点不一样的调味。让我们继续期待接下来的快闪店，还会出现哪些好玩的创意。