「女性」救了《脱口秀大会》

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者 王心怡，36氪经授权发布。

《脱口秀大会3》终于如愿以偿，完成了首期就开诚布公的选新人目标。

决赛六强中，只有王建国与呼兰是严格意义上的“老人”；杨笠与王勉参与过上一季节目，但当时，杨笠四场录制两场倒数第一，王勉与CY组合出场，虽拿过单场爆梗王，却没能走到后面；而李雪琴、杨蒙恩则是完全的《脱口秀大会》新人。

于此同时，却是总决赛上线接近三个小时后，《脱口秀大会3》相关话题排在热搜最高的两条也是第一位的#李雪琴发长文#和第四位的#杨笠 这个女的有点东西#。女选手在总决赛依然是节目话题的主要来源。

微博热搜榜

这届《脱口秀大会3》对于笑果文化而言，需要推出新人以走出今年一系列事件带来的低谷，填补人员的空缺，并带动后续《吐槽大会》等节目的关注度；脱口秀也需要将新鲜血液带至台前，毕竟如果《脱口秀大会》出现下滑态势，那么脱口秀走进大众视线的机会就会少了许多。

于是，《脱口秀大会3》在赛制上做出了改变，一上来就是抢麦突围赛，50人只有25人能够进入下一轮。新老选手回归同一起跑线，类似call out、battle的形式也让节目一开始就激烈而火药味十足。

但仅靠赛制的改变并不能完全让《脱口秀大会3》脱颖而出，引起更多人的关注。毕竟，与它同档期播出的就包括《认真的嘎嘎们》《明日之子4》《乘风破浪的姐姐》《乐队的夏天2》等多档头部综艺。《脱口秀大会3》还需要话题来提高热度和讨论度。

《脱口秀大会3》李雪琴与赵晓卉

纵观整季节目，女选手和女性议题是《脱口秀大会3》话题度和讨论度的主要来源之一。思文、杨笠、李雪琴、颜怡颜悦等选手的表现、围绕她们的事件，以及选手们表演中的关于相亲、婚恋、男女审美等段子和话题，也都或多或少的引起过受众的关注和讨论。

“脱口秀前辈”罗永浩也在《脱口秀大会3》总决赛第一轮杨笠表演完后直言道：“虽然这个比赛后面还有很多悬念，但我心目中的比赛已经结束了，对我来说，今年所有的男性选手都达不到我的要求，只有杨笠和李雪琴是我心目中的冠亚军。”虽然“行业冥灯”依旧灵验，但足以证明李雪琴和杨笠两位女选手在《脱口秀大会3》的光彩夺目。

“女性”二字为《脱口秀大会3》创造话题，并从另一个视角丰富着《脱口秀大会》。

创造话题与话题中的女选手

当思文在《脱口秀大会3》的舞台面对House的挑战时，大概很少有观众会想到，《脱口秀大会3》最初一波的话题点就要出现。

上一季的第三名没能闯过《脱口秀大会》节目新人的关卡，节目上线后，#思文被House淘汰#登上微博热搜。这是思文与《脱口秀大会3》热度和话题“纠缠”的开始。随后，思文与程璐官宣离婚，相关话题一度登上微博热搜第二位；第二期，与周奇墨、李雪琴一同复活；随后，回应离婚登上抖音热搜话题；第四期，宣布退赛也登顶微博热搜。《脱口秀大会3》的前三分之一进程的不少话题，都有思文的影子。

《脱口秀大会3》思文与程璐幕后采访

即使早早告别《脱口秀大会3》的舞台，思文也依然不时“出现”在节目中，她成为了程璐文本中的一部分，成为了其他演员、甚至嘉宾段子中的一部分。颇有种“‘脱口秀女’王”转身离去，江湖还留有传说”的观感。

与上一季节目女选手中只有思文、赵晓卉走到后面不同，这一季表现亮眼、成绩不错的女选手数量有了明显提升。

1/2抢麦突围赛过后，颜怡颜悦、赵晓卉、杨笠、思文、李雪琴成功晋级下一轮，在晋级下一轮选手中，男女比例为5:1。到了决赛，六强中则有杨笠、李雪琴两位女选手的身影。而赵晓卉、颜怡颜悦也走到了1/3抢位赛和半决赛。

同时，她们的表演又具有不同的、极强的风格。李雪琴接地气的段子，加上东北口音自带的喜剧色彩，总能制造意外的惊喜和喜剧效果；杨笠、颜怡颜悦选择的话题又契合当下关注、讨论的热点，或犀利、或调侃的表现方式，也能引起共鸣或讨论。

她们也是《脱口秀大会3》不少话题的来源。且不说李雪琴、杨笠、颜怡颜悦段子中有关老板、男性盲目自信、女性身材等话题引起的热议。借由节目引出的相关话题，也成为不少网友、受众关注、讨论的话题。

《脱口秀大会3》杨笠

在杨天真的一个发问后，李雪琴与王建国的“纠葛”就此开始，并成功融入进每期的段子。#李雪琴的宇宙尽头是王建国##李雪琴王建国好甜##李雪琴回应杨天真撮合#等话题成为抖音、微博热搜的热门话题。李雪琴也一定程度上“刺激”了老演员王建国。

杨笠与储殷的争论也贡献了#储殷吐槽杨笠观点##杨笠 不想当小公主就相当老富婆#等多条热点话题，引起讨论，而争论的源头正是杨笠在《脱口秀大会3》中的的一个话题。不可否定的是，双方你来我往的争论，以及更多公知、作家等的发声和评论，从某种程度上助推了《脱口秀大会3》的热度和关注度。

当然，《脱口秀大会3》的口碑、热度与话题度并不完全是由女选手造就的。只是，与前两季相比，这一季的女选手表现更加亮眼，引发了不少讨论和话题，在男性观众和选手占据主力位置的局面下，为《脱口秀大会3》带来了新的看点和血液，也成了这季《脱口秀大会3》的最大“新意”。

从吐槽女友到吐槽男性，脱口秀迎来“两种性格”的表达

女性选手的增加，让《脱口秀大会3》更多了些女性议题、女性视角的表达。

主题赛三个主题中，设置了“我们，结婚吗？”的主题，颜怡颜悦在这一场关于相亲、催婚的吐槽，也被不少网友评价为“真实”而引起共鸣。在随后的比赛中，她们还通过女性身材焦虑等主题，持续输出。

《脱口秀大会3》颜怡颜悦

而杨笠则以更加直接、攻击型的表演方式，输出相关主题的内容：比如对女性外形与能力的关注、女性对于男性某些行为的看法、对职场中女性靠身体上位某些臆测的回击等等。伴随而来的是不少金句的输出：“为什么大家对女性的幻想就永远是年轻、漂亮、身材好，为什么女英雄她就不能老呢”、“为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”、“我希望大家看到我们的时候，先沉默，然后过了几秒钟说，这个女的，有点东西。”

而其中大多数的内容都能过引起不小的讨论。截止到9月23日，颜怡颜悦主题赛中包含催婚话题的片段，一个官微的视频就已获得210万播放；杨笠有关直男盲目自信的表演片段视频，单条就在微博有319万次观看，#杨笠吐槽直男盲目自信#的微博话题也有1.9亿阅读，7.8万讨论；而她在总决赛的表演片段，在节目上线三个小时后，就有过百万的播放次数。

实际上，颜怡颜悦、杨笠在上一季的不少选题，也大多以女性议题为主，只是或许由于表达方式、节奏等存在问题，并未取得更多的关注，引起更多的讨论。

当然，女性议题的表达并不仅限于女选手。王勉最为经典的表演之一《饭圈女孩之歌》，就将饭圈女孩的故事、日常写进了段子，不少受众表示内容“好笑又写实”。#王勉饭圈女孩之歌#也获得了1.7亿阅读和8.9万讨论。

对于女性议题的关注，是符合当下的热点和趋势的。独居、恋爱、婚前、婆媳关系等观察综艺的流行与盛行，《三十而已》等女性群像剧的高热度、话题度，以及今年现象级的综艺《乘风破浪的姐姐》，都在说明女性议题是当下大众热议和关注的焦点之一。

《三十而已》剧照

而《脱口秀大会3》选手在这类议题中输出观点和价值观，聚焦这类议题的表达，也就更可能切中部分受众的痛点、引起共鸣，带动讨论，甚至引起争论，进而将热度反哺到节目本身，甚至通过对于相关话题的讨论，让节目得以出圈。

不过，“女性”救了《脱口秀大会》还在于，女选手的增加和对于女性议题的关注和讨论，从某种程度上丰富和完整了《脱口秀大会》。不论是思文“睡在上下铺的兄弟”、“独立女性”，还是如今的金句频出，或许都算得上是两性基于不同视角的观点表达。毕竟，脱口秀可以是纯搞笑，也可以是有深度的内容输出。

女选手和女性话题，也让《脱口秀大会3》成功逃避了初期节目上线观众吐槽的“笑果内部梗大会”的桎梏。

不过有意思的是，女性选手数量增加和表现亮眼，以及女性议题的讨论和观点输出，并未吸引更多女性受众关注到节目本身。据骨朵数据显示，《脱口秀大会2》的受众男女比例为61.51%：38.49%，而《脱口秀大会3》的这一数据比例则为67.23%：32.77%。这或许是因为大批女网友们在微博、抖音等社交平台片段式观看以及批量式观点吐槽，已满足受众需求。

数据来源：骨朵数据

这也说明，如果意图吸引更多女性用户关注节目正片本身，《脱口秀大会》还需另外的办法。

不过，可以预见的是，《脱口秀大会3》选出了新的“脱口秀大王”王勉，并“打造”了新的话题人物李雪琴、杨笠，至少今年的《吐槽大会》在人员配置、能力，以及他们对各种嘉宾、主题的适合和把控上，算是有了基本保障，另外年底的新项目《脱口秀反跨年》也有了关注度保障。

对于“背水一战”的笑果文化而言，这次《脱口秀大会3》的成功翻身仗，笑果文化也会有更多的艺人忙碌于各大影视综艺项目，不再只是李诞独自忙碌其中了。笑果又能多飞好一阵子了。