美国最大电视台和运营商打算强强联合，交易价格是40亿美元

美国媒体巨头合并之风有越刮越盛的趋势。

据华尔街日报报道，美国最大的电视广播公司Sinclair Broadcast即将收购美国最大的电视台运营商论坛媒体（Tribune Media），交易价格约为40亿美元。报道称，该协议最早于这周达成。知情人士说，Sinclair Broadcast对论坛媒体的估值为每股44美元至45美元，而论坛媒体上周五收盘时的股价为40.29美元。

对Sinclair Broadcast而言，收购论坛媒体将巩固其美国最大电视台的地位。公司目前已有173家电视台，而论坛媒体目前有42家电视台，如果交易达成，二者合并后的市场份额将接近50％，这一数字超过了美国联邦通信委员会规定的最高限制39%。为了不违反相关的垄断法，届时论坛媒体可能要卖掉部分电视台。

Sinclair Broadcast并不是唯一一家有兴趣收购论坛媒体的媒体公司。上个月，传媒大亨默多克旗下二十一世纪福克斯公司与私募股权巨头黑石集团洽谈，希望双方能联手收购论坛媒体。作为全球最大私募股权和房地产资产管理公司，黑石将为此交易提供现金，而福克斯将为合资公司提供电视台。不过，这项交易最终没有达成。

论坛媒体的美国往事

论坛媒体这个名字听起来有点陌生，但其旗下的报纸估计你听说过。

论坛媒体前身是论坛集团（Tribune Company）。在论坛集团时代，公司旗下拥有报业和影视媒体两大业务，报纸业务包括《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》以及《洛杉矶时报》（《洛杉矶时报》、《纽约时报》和《华盛顿邮报》并称为“美国三大报纸”）等。

2014年8月，论坛集团进行分拆，更名为论坛媒体（Tribune Media）。在分拆中，论坛媒体把活力较强的影视娱乐业务留下，而给报业集团留下的则是一屁股债务。2014年8月5日，论坛报业（Tribune Publishing）独立上市。

拆分前的2013年，论坛集团的总收入为18亿美元，报业资产赚了9400万美元。分拆前，其总负债为41亿美元，大部分是几年前收购地方电视台造成的。分拆前，论坛集团旗下各大报都进行了惨烈的裁员。2012年，论坛集团裁员800人。随后的2013年，论坛集团宣开展高达一亿美元的成本削减计划，结果是，又裁掉了700个职位。

论坛集团并不是唯一一个面临分拆的媒体集团。从2012年起，新闻集团、时代华纳集团、论坛集团、华盛顿邮报集团先后完成分拆。而早在2007年，规模更小的媒体集团Belo 、Scripps等早就完成类似分拆。2015年6月，《今日美国报》母公司美国传媒业巨头甘耐特集团（Gannett Co.）一分为二，美国最后一个同时兼有报业资产和电视资产的媒体集团正式解体。和论坛集团一样，在分拆中，这些媒体集团大多留下获利较丰的广播影视部门，抛弃了相对弱势的印刷媒体部门。

论坛媒体（Tribune Media）官网显示，目前其旗下主要有有线电视频道WGN美国（WGN America）、Tribune Broadcasting和Tribune Studios三大业务板块。内容包括新闻、娱乐节目和体育赛事。

其财报显示，其2015年和2016年营收分别为18亿美元和19.5亿美元；营业利润分别为－2.69亿美元和4.34亿美元。2016年，其电视和娱乐广告收入为13.75亿美元，同比增长5%；转播收入为3.35亿美元，同比增长18%；数字广告收入为0.66亿美元，同比增长12%。

去年12月，论坛媒体作价5.6亿美元现金将旗下的Gracenote视频、音乐和体育业务出售给了尼尔森控股Nielsen Holdings。在这场交易中，论坛媒体几乎出售了所有的数字和数据业务，将业务集中于电视和娱乐版块，这笔约5亿美元的交易无疑挽救了其2016年的营收。

美国媒体业的强强联合

在不断剥离与拆分报纸等传统业务的同时，美国媒体集团呈现出另外一种趋势，那就是互联网技术在不断对传统媒体产业进行重组，媒体产业的合并融合的趋势在不断加强。

2015年，美国电信巨头AT&T以485亿美元的价格收购卫星电视服务供应商DirectTV，变身成为美国有线电视行业的巨头；同年，AT&T的竞争对手Verizon以44亿美元收购了美国在线(AOL)。

2016年10月，AT&T以854亿美元收购拥有HBO付费电视、华纳兄弟电影公司和CNN等的时代华纳，尝试将优质内容和渠道相结合。《华尔街日报》当时称，这项并购使AT&T从一个电信运营商实现了向媒体巨头的转变。而Verizon也在去年以48亿美元收购雅虎搜索引擎等核心资产。

并购已经成为美国媒体集团生存的重要方式。每家媒体企业都希望通过拓展产业链来增强自己的实力。重组后的新集团可以通过协同效应和交互推广促进产业链的完整，带来更多利润。

《媒体垄断》一书作者Bagdikian在他1983年出版的该书第一版中写道，美国的媒体产业被50家大型公司控制。而截至1990年，这个数字已减少到23。到2000年，《媒体垄断》第六版出版时，Bagdikian在书中称，“美国传播最广泛的新闻、评论和日常娱乐都被六家名列全球大商业集团排行榜的公司所控制。” 而截至2011年，这个数字已经缩小到只剩五家。