当下电视剧观众喜欢什么样的人设？

编者按：本文来自微信公众号“新剧观察”（ID:xinjuguancha），作者 敞口布袋和尚。36氪经授权转载。

播出近七成的《如懿传》终究未能再现《甄嬛传》的热度，被提前一个月播出的《延禧攻略》抢尽风头更是有苦难言，本来提前几年预定的年度爆款，如今跟在《延禧》身后，《如懿传》看起来有些黯然失神。

而且开播之后，它也迎来了许多因为对比而产生的“缺点”，剧情不够爽、节奏不够快、人设不够极致甚至有些俗套……而这其中，关于女主角如懿的人设也时常被人拿出来诟病，这个在导演口中“一生只愿得一心人”的可怜女子，落在当下观众的眼里，却只是一个早二十年就被演烂了的“圣母、傻白甜。”

看起来，《延禧攻略》的“黑莲花”占尽人心，《如懿传》的善良痴情女却遭到嫌弃，犹记得20多年前《新白娘子传奇》火遍海内外，美丽贤淑的白娘子是一代人心里的女神，后来琼瑶剧霸屏多年，善良纯情的女子也从来都是电视剧的标配。人设作为影视剧最基本的组成单位，它的变迁也暗藏玄机，其背后其实是时代审美的变迁。

女主大革新：傻白甜、圣母、白莲花、玛丽苏必须倒掉

《延禧攻略》的女主魏璎珞是当下观众人设喜好的最强证明，她身上集合了过去数年间被玩烂的女性角色特质的对立面，无与伦比的智商（对拆傻白甜）、睚眦必报的品行（对拆宽容原谅的圣母）、对爱情寡情（对拆恋爱脑）、自由任性（对拆贤惠乖巧）。

在该剧播出之初，魏璎珞耳目一新的人设开启了第一波强势热度，这个角色折射出的，是多年来观众对于套路化女主人设的集中民意，观众长久以来对傻白甜、圣母白莲花、柔弱恋爱脑的吐槽反感，在这个角色身上得到了最大释放，某种层面上，魏璎珞是观众意愿集中展现的一个报复性人设。

而圣母、傻白甜等女主人设的形成，也是长期男权社会审美的遗留，女性主角善良、天真、无心机、温柔、贤惠、乖巧等一段时期内成为主流，甚至在十年内的许多剧中，我们还是可以看到这种审美潜移默化的存在着，比如同样是于正剧的《宫锁珠帘》，袁姗姗饰演的女主角就集善良可爱天真纯洁为一体。

而伴随着女性意识的觉醒，以及观众对影视剧套路化的审美疲劳，具有相反特质的人设开始出现。在《延禧攻略》之前，带有魏璎珞某一种人设特质的主角也出现过很多，在女主人设转变的过程中，最先被归还的是她们的智商和力量，比如《锦绣未央》中的唐嫣，《楚乔传》中的赵丽颖，《醉玲珑》中的刘诗诗。

在今年的电视剧《扶摇》中，改掉了原著中全世界都爱我的玛丽苏设定，杨幂饰演的扶摇感情线非常单一明朗，而原著中爱她的众多男人都被重新安排了感情线。而由于价值观原因，善良和爱管闲事的圣母特质很难修改，所以《延禧攻略》里，将女主设计成一个睚眦必报的复仇者，以削弱她善良爱助人等老套品质，有点冒险但的确令人眼前一亮。

所以说魏璎珞是观众审美反扑的集大成人设，取得现在的效果很符合市场规律。在这之前，市场其实一直在释放这方面的信号，最典型的即是“主角被嫌，配角上位”，比如欧阳娜娜因为演了《是！尚先生》的典型傻白甜人设鹿小葵，导致形象崩塌事业受损严重。《我的前半生》的罗子君，马伊琍用她精湛的演技，也无法挽救这个人物因为三观不正、冒充独立女性带给观众的嫌弃。

相应的，没有主角光环、不按套路出牌的配角在主角被嫌的情况下往往得到出头机会，迪丽热巴通过《克拉恋人》的女二高雯开启事业高峰，在女一唐嫣照旧傻白甜的情况下，她演的是一个可萌可御的野蛮女友。《我的前半生》中，袁泉的唐晶在主角软骨头靠男人的衬托下，把真正独立精英女性的范儿演绎的淋漓尽致。《伪装者》里，和胡歌修成正果的程锦云天真蠢笨拖后腿，被娇媚生动聪慧的于曼丽秒成龙套。

主角往往要符合主流价值观，比较喜欢遵循传统套路，所以创作上并没有太多自由，往往容易陷入重复老旧的误区，但配角却经常是编剧创作的自由地，所以新鲜的、紧跟时代的、有实际意义的元素常常出现在他们身上。

抓住观众审美的变迁、做极致的颠覆创新，魏璎珞应该是国产电视剧女主人设的转折点了，以后，黑莲花可能会扎堆出现，虽然粗粝但本质上是当下观众的审美展现。

反派成爆红潜力股，人们更爱能引发同理心的可怜人

主角在当下不再是唯我独尊的存在，不只配角经常成功让主角变成自己的陪衬，反派也经常成为观众心中的宠儿。对于类似于袁姗姗这类的演员来说，有时候演一百个常规的玛丽苏主角，不如演一个非常规的反派，反派角色常出惊喜、常捧红人已不是一条新鲜定律。

然而并不是任何反派都可以红人，除了演技因素，反派的人设刻画是否层次丰富足够细腻也是胜败关键。以《如懿传》举例，虽然大反派令妃有一个任人践踏的凄苦过去，但她上位之后显示出自私有余聪明不足，整个人设在气度、心态、思想上没有长处，除了单一的向上爬，表现不出别的层次，就使整个人物在弹幕里落下了“人贱心坏绿茶婊”的骂名。

对应的是，雷佳音在《我的前半生》中饰演的前夫哥，本来在原剧本中是一个比较标签化的渣男，雷佳音对这个人物做了很多使之人性化更加丰满的修正。比如在他给罗子君妹妹钱的一场戏中，剧本本来设计他是因为知道妹妹撞破自己出轨，所以故意拿钱笼络，但实际的剧情中，改成了他在一无所知的情况下掏钱接济妹妹，这样一个传统老实认同养活妻子娘家的老公形象就出现了，而他们的婚变就跟着充满了辩证思考价值。

对人设的处理细腻、人性化，而不是扁平的纯坏，或是简单粗糙的加入一些引人同情的遭遇，这样的反派才更可能出彩。《甄嬛传》的华妃是反派爆红的典范，在郑小龙的设计下，华妃的性格、心态、乃至神态动作都带有强烈的鲜明特色，角色通过细节变得鲜活，而她前期跋扈、狠辣的特质，在后期通过情节都形成了完整的逻辑闭环，跋扈变成了撒娇可爱的小性子，狠辣变成了为爱痴狂的迷失，前后人设并不脱节，这个反派才成为打动无数人的可怜女子，而她的一颦一笑又是那么鲜活动人，惹人怜爱。

不过，华妃人设更成功的地方在于人物身上浓厚的情感，一往无前的痴和被最爱之人提防陷害形成对比，其中的惨烈能让观众感同身受。对反派角色感同身受的同理心也是观众喜欢某一种人设的原因，《人民的名义》为了摆脱出身悲剧而黑化的祁同伟，《香蜜沉沉烬如霜》因私生子身份受尽屈辱而黑化的润玉，《延禧攻略》中坚守高洁底线却落得家破人亡的继后，他们之前的形象表现的越细致越极致，黑化的理由越充足越合理，人设就越能被观众喜欢。

女观众喜欢完美男主，男向/中性作品男角讨喜，更依靠剧作质量

与女主人设越来越追求立体层次相反的是，在一些类似偶像剧、情感剧等女性向作品中，男主人设却越来越趋同，统一的思路是集众多优点于一身的完美，如成熟、多金、痴情、霸气、可爱、帅气、技能满点、有担当等等，一般来说女性向作品中的男角具备越多以上优点，就越可能得到观众喜欢。典型代表是《来自星星的你》里金秀贤饰演的男主都敏俊，冷酷帅气、富可敌国、纯情专一、无所不能，这也是个将当时观众喜爱的众多人设优点融为一体的集大成人设，和魏璎珞有异曲同工之妙。

同样的《镇魂》的朱一龙集儒雅、深情、担当、博学等众多优点于一身，《扶摇》里的男主长孙无极聪明、调皮、痴情、强大，《微微一笑很倾城》的男主肖奈高智商、颜值爆表、文能出口成章、武能篮球健将，完美这个在女性人设里被吐槽的词，在男主人设这里却很受欢迎。

在男性向或中性作品中，讨喜的男性人设就复杂的多，很多时候与作品质量以及演员演技紧密相连，比如《琅琊榜》梅长苏，优点是智商高和气质儒雅，缺点是病弱，但依托整个作品的质量整体人设依旧深得人心。《军师联盟》的曹操，既有奸雄的诡诈，又有人性的情怀，《白夜追凶》的关氏兄弟，其实是高智商面瘫脸与玩世不恭麻烦制造者的人设，不扁平、有一些优点、再加一点生动的缺点，更能得人心，但本质上非常依靠剧本的质量。

道明寺、小燕子并没过时，对经典人设模板做时代化处理

当下还有一种典型的现象，其实我们喜欢的许多人物，都是一些典型人设模板的变种，比如《延禧攻略》中的乾隆，被网友戏称“爱新觉罗·道明寺”，道明寺是霸总人设的鼻祖，特点是霸道、幼稚、独占欲强、纯情，这与聂远的乾隆如出一辙，当它出现在皇帝身上，加入一些成熟稳重的特征中和一下，会产生出众的戏剧效果。

《那年花开月正圆》中的何润东，其实是一个偶像剧中典型的暖男+完美男人设，富二代、温柔、痴情、包容女主的一切，这种人设用在正剧上，且是男二，规避了无脑偶像剧标签化人设的风险，却可以引发大波好感。《克拉恋人》中的迪丽热巴，是一个小燕子+女神的杂交人设，运用小燕子这种活泼高能富有喜剧色彩的人设，去掉少女感，糅合高大上的女神范儿，就成就了一个迷死人的新人设。

包括《延禧攻略》的富察皇后，是一个去掉了糟粕的圣母人设，善良似菩萨，美好如天使，但她没有常规圣母那种没事惹事、无脑原谅的渣特征，在魏璎珞就要不要原谅和亲王征求她的意见的时候，她并不是回答宽容让这个世界更美好，而是表示没有人能逼一个人去原谅，这正是一个贴合当下时代的价值观。

所以说一些广为流传的人设模板本身有它极为出众的优点，某种程度上也属于永不过时的东西，但后来者需要对它们做优化和创新，使之更符合当下观众的审美和观念。

文艺作品从来都是时代的映射，人们对黑莲花的追捧，源于当下的女性生存价值观，对反派的迷恋源于人性化越来越被看重，对完美男主的推崇是女性自我麻醉的情感需求。

但总体上，影视剧的人设倾向于越来越人性化立体化，也越来越承载着当下人们的价值观，人们希望女性不弱，关注“坏蛋”变化的前因后果，不想被所谓的宽容道德绑架，与这个时代贴的越近，收获的观众才越多。