奢侈品的“意大利制造”还有未来吗？

编者按：本文来自微信公众号“BoF时装商业评论”（ID:Business_of_Fashion），作者 BoF博赋社，36氪经授权发布。

美国纽约——斯坎迪奇（Scandicci）是佛罗伦萨郊外一个以皮革作坊闻名的小镇，它的财富随着Gucci、Prada以及其它在这里生产手袋、鞋履和皮带的奢侈品牌的崛起而增长。

现在，随着奢侈品行业开始真正意识到全球经济危机的影响，斯坎迪奇的工匠们不得不希望他们的城市能够“大而不倒”。

“一切都从斯坎迪奇开始，”该镇镇长Sandro Fallani说：“如果斯坎迪奇停止运转，世界也就停止了。”

与意大利各地的企业一样，斯坎迪奇的工厂也被迫关闭，因为意大利在3月中旬进入了一级戒备状态，实际上暂停了全球奢侈品集团订单的生产。现在，为了遵守保持社交距离复工的指导方针，许多公司都在有限的能力下运作，工人们轮流倒班或交替工作。Fallani说，他一直在与在城里经营大型工厂的奢侈品巨头进行谈判，希望它们能继续生产同样数量的产品。

根据麦肯锡的数据，“意大利制造”已经成为奢侈品供应链的中心，超过40%的奢侈品都在这里生产。

实际情况要复杂得多。 “意大利制造”系统依赖于一个复杂而脆弱的独立企业网络，这些企业不分大小，往往与世界各地的制造商密切合作。根据贝恩咨询公司的数据，奢侈品销售会大幅下滑，到今年年底市场将缩水20%到35% 。各大品牌都在寻求削减供应链的成本。

多年来，意大利家族企业的订单一直在流向海外低成本、但技能高超的制造商。这种迁移现在可能更加加速了。

咨询公司Hydra Advisory的创始人Maximiliano Nicoelli表示：“现在发生的事情是对意大利时尚体系的一记耳光。”

工厂慢慢地重新开工，但是随着指导方针的实行，许多工厂无法按照疫情前的标准提高产量。由于订单被取消，政府援助停滞不前，许多公司正在艰难地维持运营。

独立工厂缺乏与其合作的奢侈品牌那样的雄厚财力，如果经济不能迅速反弹，许多工厂将会倒闭。大规模的工厂关门可能会对意大利本已低迷的供应链造成严重破坏。

此外，由于产能和现金流有限，许多工厂没有能力投资新技术或进行电商试验。尽管一些工厂可能会永久倒闭，但Nicolelli认为，许多工厂或将被投资者或LVMH和开云（Kering）等大型奢侈品牌合并和收购，这些品牌希望在疫情爆发后扩大对产业链的控制。

Gucci最近宣布与意大利联合圣保罗银行建立合作关系，为其供应链上的企业推出一系列贷款项目和金融工具。其它品牌可能开始进一步投资于它们所依赖的独立工厂和供应商，而不是直接收购。 

找到前进的道路

许多目前在意大利生产的独立公司正在尽一切努力留在意大利：尽管需要做一些调整。家族控制的男装品牌Canali，其总裁兼首席执行官Stefano Canali表示：“这将是非常艰难的一季。”他说，为了确保工厂和供应商未来能够顺利运营，他承诺偿还他欠工厂和供应商的账。但是他也做了一些节省成本的改变，使用数字工具来创建虚拟Showroom，并加速未来的样衣和原型产品生产。“这些创新将会继续存在，”他补充说。

波士顿的直面消费者鞋履品牌M.Gemi与意大利的几家小型家族工厂合作，多年来通过使用3D 技术和图形设计渲染原型和调整样品，减少了生产时间和成本。

M.Gemi的联合创始人兼首席执行官 Ben Fischman 指出，工厂采纳这些变化需要时间。他表示：“我们必须与供应商密切合作，推动他们接受一种新的方式为供应链安排时间。”。

然而，许多人认为，新技术与意大利的工艺是对立的，这些技术可能改变时装体系的结构，让许多小工厂与时代脱节。

米兰独立设计师、 Schiaparelli的前创意总监Marco Zanini表示：“如果你想达到某种卓越的裁剪效果，使用数字技术是不可想象的。在意大利，生产和设计仍然是一项“手工和共同”完成的任务。“

Zanini表示，时装日程上忙碌的节奏是一个更大的威胁，该行业将受益于以较慢的节奏生产较少的时装系列。

未来的定位

然而，尽管最近面临着种种挑战，许多人认为，意大利可能已经做好了充分准备，迎接不同时尚体系日益增长的需求。独立的工厂和供应商可能会变得越来越受欢迎，因为这场疫情凸显了现有供应链中的不平等，品牌正在从更小规模的供应商那里寻找可持续的、来源合乎道德的材料和产品。

“可持续是我们未来战略的核心，”意大利时装商会总裁Carlo Capasa表示。该组织目前正致力于推出新举措，以在政府援助停滞时支持供应链和工厂。

一些人乐观地认为，改变最终将有利于意大利。“未来几个月，意大利制造将变得更加重要，” Canali表示。其品牌的制造就设在意大利，他补充说，这将帮助其处于有利地位，因为消费者在购买奢侈品时将更加深思熟虑，可能标志着人们会回归到2008年经济衰退后低调奢华的趋势。

设计师兼中介Simone Gronchi帮助托斯卡纳周边的鞋厂与品牌建立联系。她认为，希望削减每年生产和设计量的企业将把目光投向意大利，而不是中国或孟加拉国。“所有的皮革都在这里，我们所有的工厂都非常接近，我们的供应商都做好了充分的准备，”她说。

在最近因疫情导致的延误和中断之后，各品牌正采取措施将供应链本地化，并将生产迁出中国，更靠近总部和消费者。麦肯锡公司最近对采购高管进行的一项调查发现，大约60%的受访者预计，中美洲和东欧的制造业集群将扩张，从而更接近西欧和美国的消费者。

尽管许多工厂和供应商面临着30%到50%的订单取消，但Gronchi仍然相信，意大利的供应链在未来几个月将保持完整。“我们甚至可以成为‘文艺复兴’的一部分，”Gronchi说：“这是一切的重新开始。”