连台湾消费者也对HTC不感冒：份额未进本地前五

编者按：本文来自腾讯科技，综合：晨曦，36氪经授权发布。

苹果公司进入手机市场，导致许多传统手机公司快速崩溃，退出市场。台湾地区的HTC也成为一家衰落速度令人震惊的公司。

在中国大陆市场，HTC已经基本上消失，据台湾媒体消息，在台湾地区，HTC也没有获得消费者的青睐，并未进入市场份额前五名。

在过去十多年中，HTC是台湾地区最大的智能手机厂商，曾经长期进入全球市场前五名，甚至是美国手机市场的第一名。

如此的辉煌之下，在许多人印象中，HTC在台湾家乡市场，应该“瘦死的骆驼比马大”，仍然有着一定的影响力。

但是市场数据却相当残酷。

据台湾电子时报引述当地手机零售渠道报道称，去年12月，苹果成为台湾地区最受欢迎品牌，获得30.6%的份额。

排名第二的是韩国三星，获得17.5%的份额。排名第三的是原来主要生产个人电脑的华硕公司，份额为9.2%，来自大陆广东的Oppo获得了8.6%份额，日本索尼获得7.5%。

HTC在市场份额上仅排名第六位，份额为7.4%，甚至不及索尼、Oppo和华硕。排在HTC后面的品牌分别是诺基亚、华为、小米和台湾移动。

华为、小米、Vivo等大陆品牌，身居全球手机市场前五名，但是在台湾份额比较低，主要原因是台湾市场规模比较小，尚未引起这些品牌的重视。比如小米走出中国内地，最重要的站点是印度，去年四季度，小米超过了三星，成为印度手机老大。

如果按照手机的销售收入来算，苹果获得64%份额，排名第一，三星、Oppo、索尼、HTC也进入前五名，HTC的销售收入份额仅为4.6%。

在台湾12月十款热销手机中，绝大部分被苹果和三星两家垄断，华硕一款产品名列第十，十款手机中并无HTC产品。

从上述数据中可以看出，HTC在智能手机市场的断崖式下跌，乃是全球性的，不仅仅是发生在大陆特有的现象。

去年底，HTC将手机代工业务以11亿美元的价格变卖给了谷歌，谷歌获得了2000名硬件设计工程师。但是令人意外的是，HTC并未宣布退出智能手机市场，掌门人王雪红表示未来仍然要同时挖掘手机和虚拟现实头盔市场。

对于HTC在手机市场的滑落，台湾媒体和大陆媒体的分析基本相同，即该公司市场定位出现了重大错误，自身定位高端，结果造成了“高不成低不就”。

在高端市场，HTC不具备和三星苹果叫板的实力，无论是技术研发还是品牌影响力，营销费用，HTC都不是两大巨头的对手。

在低端市场，HTC又瞧不上眼，错失了全球亚非拉国家用户从功能手机过渡到智能手机的黄金市场，而正是这个黄金市场，造就了智能手机的“中国大陆军团”。

HTC过去的许多手机，被指低配高价，性价比糟糕。目前，HTC开始重点设计虚拟现实头盔，但一些头盔仍然定出了四千元的高价格，引发消费者质疑。