“约会”功能进入内测，Facebook 如何兼顾陌生人婚恋社交与“克制”打法？

今年 5 月的 F8 开发者大会上，Facebook 展示了一项重要的新功能——约会，36 氪当时也对此功能进行了报道。近日，独立 APP 研究者 Jane Manchun Wong 从源代码中发现了与约会功能相关的最新线索。截图显示，此功能已进入内部测试阶段，多家媒体向 Facebook 求证这一消息的真实性，并得到了确认。

5 月约会功能第一次向公众展示时，扎克伯格表示“这一功能的目的是建立长期的真实关系，而非寻找一夜情”。为了达到这个目的，Facebook 约会功能的重要特点之一就是与活动（Events）与社群（Community）打通，为用户创造线下互动的机会，引导用户由“共同参与活动”的弱社交关系开始逐步了解对方。从目前的截图来看，约会功能的用户界面设计风格较为简约克制，且只向成年用户开放。另外，Facebook 还在考虑限制用户“感兴趣”的对象数量，以提高进一步发展关系的机会成本。这些设计意味着 Facebook 对这一功能的定位的确是“建立严肃关系”的婚恋平台。

扎克伯格介绍约会功能时的另外两个重要关键词是“安全性”与“隐私性”，这些也在本次泄露的内部测试截图中得到了呈现。约会功能开启后，页面提示用户的约会档案将对其 Facebook 好友不可见，用户在约会功能内的活动也不会出现在时间线上。如果用户还有顾虑，他们还可以将朋友的朋友排除在可见范围以外。这意味着这一平台的专注点更倾向于陌生人之间的婚恋社交，而非朋友间的日久生情。

正在进行内测的约会功能注册页面（图片来源：Jane Manchun Wong）

略有些出人意料的是约会功能的入口。许多媒体曾猜测这一功能将作为独立 APP 上线，但截图显示其最终的形态也许仅是 Facebook 主 APP 中的一个功能。这也许暗示着 Facebook 在婚恋社交赛道上的打法将不会非常激进。其他玩家也许可以稍稍松一口气了——考虑到 Facebook 在用户基数、线上线下联动、数据算法等方面的丰富资源，未必不能在这一领域内后发制人。5 月 Facebook 约会功能初亮相当日，功能类似的 Tinder 和 OKCupid 的母公司 Match Group 的股价应声跳水 17%。

Facebook 的谨慎打法也许与其最近遭遇的危机有关。在这一紧要关口，Facebook 也许更倾向于做出一个符合大多数用户价值取向的婚恋平台，赢得他们的认可，并将他们转化长期用户，而非用荷尔蒙的刺激获得短期内的迅速拉升，以失去部分用户为代价赚一波转瞬即逝的吆喝。