要做最Real的二次元用户社区，「Kira」为核心向用户打造了一个虚拟世界

二次元绝不是我们日常所见的漫画、动漫或Cosplay那么简单，在硬核用户眼中，二次元是一种信仰，是他们身上独特的标签与文化印记。他们渴望在二次元的世界中找到生活的意义、奋斗的动力与相互之间的认同感。

neta界面

36氪曾采访过的二次元社区「Neta」，通过给论坛嵌入AVG游戏的外壳，让用户以一个二次元的身份活在虚拟世界里。近期，Neta CEO许斐告诉36氪，社区已于近期完成改版并更名为「Kira」，意为“闪闪发光的你”。许斐表示，虽然过去neta取得了一定的成绩，但仍旧发现产品存在许多问题，比如：

• 过去以论坛形式为主的内容多以发帖顶贴为主，大大限制了UGC内容的多样性。

• 核心功能隐藏太深，过于核心向。

• 剧情的触发过于被动

在新版的 Kira 中，我们可以看到除了继续沿用过去的内容板块外，增加了一个类似Twitter、微博以及现在知乎“想法”的信息流推送系统。每个用户都可以去分享自己的动态，并成为这个虚拟世界里的KOL。

值得一提的是，在改版前，kira上线了一个类似百度网盘的功能，叫“书包”。用户可以把自己看到的小说、图集或者是原创的文章、漫画放到自己的书包里。在用户已经养成互相翻书包、卖书包的基础上，新推出的feed流能将过去1对1的交互场景变为N对N，许斐认为这将会是Kira最核心的UGC内容体系。

Kira的内置操作系统

其次在整体UI的设计上，kira加强了二次元虚拟世界的沉浸感。不仅将主界面设计成了一个二次元风格的手机操作系统，还增加了一个可见的社交小圈子 —— 附近的人与我的好友。

附近的人-生日派对-我的好友

Kira还将过去的被动式剧情改为主动式触发剧情，设置了7个主角，100+NPC，以每2个月为周期推进新的剧情发展，让Kira与平台上所有用户一同构建一个真实的社区。

许斐表示，为了增加用户的粘性与活跃度，kira还为男女主角设置了互动功能，NPC不仅能主动和用户聊天，会打电话叫用户起床，会在用户不开心的时候用语音来安慰，下个版本还会在用户吃饭、睡觉或是运动的时候开启陪伴功能。许斐认为，95后的二次元用户所最需要的其实就是陪伴。

也许是因为二次元人群的特殊属性，在商业变现的探索道路上，基于流量平台的广告变现并没有被许斐列入首选，而是采用会员费、外设皮肤、不同声优的语音以及内置游戏的付费为主要收入来源。

目前Kira的vip功能付费率接近12%，服装语音等购买率超过35%，内置游戏付费率超过25%。

采访的最后，许斐告诉36氪，“二次元就像一个鸡蛋，从内向外破壁是生命，从外向内打破是死亡。”他表示，目前国内初创的二次元平台的属性越来越泛化，主要原因是平台认为主要用户基数大，就能够实现变现并获得资本的青睐。高速增长虽好，但绝大多数平台在这个过程中，往往为了满足泛二次元用户的体验而忽略了核心人群的需求，导致在核心二次元用户认为平台及社区不再Real，最终选择离开。

从近几年来的二次元行业来看，所有的成功，往往都是从核心小众做起。B站最早是初音未来粉丝网站，弹幕功能期初也不被大多数非二次元用户所习惯；著名的崩坏学园游戏，在最初也被诟病太核心向。

文章的最后，简单介绍下Kira的团队， CEO 许斐毕业于上海交大连读班，有7年的Intel产品经理经验，曾担任5年动漫字幕组组长，长期担任二次元论坛版主与cosplay摄影师；联合创始人Jimmy为二次元领域KOL，为和邪社创始人，原太平洋电脑网与VeryCD动漫频道的负责人，公司目前全职员工在20人左右。