新iPhone一大难题不是对手竞争，而是如何赢取审美疲劳的中国消费者

编者按：本文来自网易科技，36氪经授权发布。

据彭博社报道，下一代iPhone面临的一大问题在于如何赢取对其审美疲劳的中国消费者。华为、OPPO等本土品牌商过去一年已经取得了巨大的进展，它们的手机已经在多个方面超过iPhone，尤其是在迎合本地消费者的需求方面。

苹果新一代iPhone预计将采用全面屏设计，配备无线充电等其它的前沿技术。但中国的消费者已经能够在其它的设备上得到那些功能特性，而且那些设备的标价没那么令人膛目结舌。

一大问题

全球第一大手机市场的消费者对于从华为、OPPO、小米等本土品牌手机获得最新的技术已经习以为常。这让苹果更加难以说服已厌倦iPhone的消费者。

苹果的中国本土竞争对手则已经变得精于技术设计，同时能够根据本土需求，推出定制化的手机产品，比如提供双卡双待功能。华为、小米以及潜在的vivo非但没有提早发布新品避开iPhone的风头，反而选择在苹果9月12日发布会前后发布，与该公司正面交锋。这可以说是一种自信的表现。

苹果大中华区销售额已经连续六个季度出现下滑，在市场对其十周年版iPhone的高期望的驱动下，它的股价节节攀升。在这一大背景下，其新一代iPhone可谓事关重大，不容有失。

“苹果面临的挑战来自vivo、OPPO和华为，这些公司能够在售价500美元左右的高端市场替代苹果，尽管苹果仍能够统治售价600美元以上的超高端市场。”市场研究机构IDC分析师Kiranjeet Kaur指出，“我们预计新iPhone不会带来很大的增长，毕竟中国市场目前已经相当饱和。新iPhone的最大需求将来自更换手机的人群。”

寄望重新设计

苹果将很大程度上仰仗新iPhone的重新设计，那将会是后乔布斯时代以来最重大的一次重新设计。其新旗舰机的售价预计将达到1000美元左右。

据报道，下周二它将发布开启现代智能手机时代的iPhone的三款新机型，同时还将发布性能更强的Apple TV机顶盒和可独立连接LTE网络的Apple Watch智能手表。

正当用户们在等待新硬件产品的到来，苹果已经展示了为中国用户增加了一些功能特性的iOS 11操作系统，包括：照片应用支持扫描二维码这一在中国移动支付领域广为流行的功能，键盘变得更容易输入汉字，新地图应用可显示交通摄像头位置。

iPhone仍然是世界上最畅销的手机机型，凭借软硬件的出色整合持续不断地为苹果赢得赞誉。它的iOS生态系统锁定了大量的用户，他们也建立起了有价值的音乐库和电影库。

除了被广泛报道的各种新功能特性以外，新iPhone也有可能会迎来一项令人惊喜的杀手级功能。苹果“不做第一只做最好”的理念以往也成效斐然。

“苹果自2014年以来没有进行过重大的设计变动，而华为和vivo则不断地发布新的设备。”Kaur补充道，“对于很多中国人来说，拥有一台最新的iPhone也是社会地位的一个象征。”

本土厂商的发展势头

近两年半中国智能手机市场OPPO 、vivo 、华为、小米和苹果的份额走势对比

然而，今时不同往日，中国已经有数家本土手机厂商能够赢得大批消费者的青睐。它们不仅仅能够打造出精美的产品，还能够加快产品升级更新周期。上一季度，苹果在该市场已经被挤到了第五的位置。上一季度在大中华区（包括香港和台湾）的营收同比下滑10%，该地区成了苹果唯一一个出现同比下滑的地区。

虽然苹果在中国大陆的营收同比基本持平，但Counterpoint指出，iPhone在售价超过600美元的智能手机市场的份额高达80%，它在城市地区的销量也处于增长当中。

小米从成立7年来最严重的出货量下滑，迎来复苏的迹象，它将在苹果发布会召开一天前发布小米MIX 2。该新款手机是与法国著名工业设计大师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）合作打造的机型的第二代产品，配备陶瓷机身和无边框的全面屏。它将进一步渗入苹果主导的高端市场。

小米产品与营销总监宋嘉宁（Donovan Sung）表示，MIX系列诠释了小米探索新设计的精神。去年的版本售价3999元人民币。

华为曾声称要超越苹果和三星登上手机食物链顶端，它计划下个月发布采用全面屏设计的Mate 10。该旗舰机的最近一个升级版本配备莱卡设计的摄像头；新一代机型预计将采用华为自主研发的Kirin 970多核处理器。

“最先由华为推出的双摄像头技术，如今已经成了全球各家主流厂商必推的一项功能。”华为轮席CEO郭平向彭博电视表示，“苹果是我们尊敬的一家优秀公司，但华为也有很多的创新。”

就连vivo这家体量相对较小的公司也在为新的窄边框设备预热，暗示该产品即将推出。不过它不愿透露具体的细节。

新iPhone的供应在推出初期预计会比较紧张，因此苹果的中国竞争对手可能会抓住机会抢走消费者。它们提供各种为本地用户量身定做的功能特性，如双卡双待、超大存储容量和自拍摄像头。

“中国品牌商的增长是当下的一个重要趋势，在移动生态圈任何人都无法忽视。”Counterpoint研究副总监塔伦·帕萨科（Tarun Pathak）在本周发布的研究报告中写道，“华为、OPPO、vivo和小米已经成功地接触到主要的供应链合作伙伴，这让它们能够推出无边框设计、全面屏、增强现实、出色的芯片组和先进的摄像头功能，进而能够与竞争对手针锋相对。”

苹果来自大中华区的营收贡献跌至近3 年来的最低水平

它们对于支持国货的消费者也会更有吸引力。该公司曾激怒过中国的消费者，也曾遭到官方的打压。去年，它的iTunes电影和图书服务遭监管机构关闭。2013年，在被央视批评售后服务标准中外有别后，该公司不得不公开道歉。

据Canalys估计，今年下半年，苹果在中国的智能手机出货量将达2250万台，增幅只有1.4%。Canalys的分析师Jia Mo指出，新的高端版iPhone据传售价高达1000美元以上，这可能将会促使iOS粉丝转投本土手机品牌的怀抱，因为即便是富有的消费者对价格也敏感。

“中国并不是所有的高端用户都愿意接受8000元人民币的标价。实际上，不少人付不起。”他说道。