没人借势新iPhone，是品牌懒，还是苹果不行了？

编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者大叔，36氪经授权发布。

据说昨天晚上的朋友圈很忙，马云退休，国足比赛，新iPhone发布……

大叔今天聊聊欲罢不能的新iPhone。

每年的新iPhone发布会，都是新媒体圈PK创意的一次“春晚”。大叔及其团队也连续跟踪报道了几届，如下：

2015年：国内手机品牌是如何借势苹果新品发布会的？

2016年：【案例集合】品牌借势苹果7发布会，为什么杜蕾斯又赢了

2017年：iPhoneX凌晨发布，品牌借势哪家强？

2018年：想不到吧，今年苹果发布会最大的赢家居然是百度！

但到了今年吧，大叔突然发现，虽然今年的新iPhone还是刷屏和上了热搜。

但借势品牌几乎少得可怜，大叔找了半天，才找到几家甲方，比如：

杜蕾斯：

华为（非官方）：

联想：

巨人网络：

B612：

然后，就没有了……

大叔简单做个点评。

• 杜蕾斯这个海报一看就是换了团队，太含蓄了，可能也是因为之前开火车开过头过，这次故意收着，所以，大家看不懂，就很能有二次传播；

• 华为是这次的最大赢家，当然，人家靠得是实力，不是营销；

• 巨人网络也是意外出圈的赢家，巨人很快就“接招”了；

• 联想这个不提了，大叔几年前就玩过的梗；

• B612这个梗也常见，但很适合自己的产品。

反倒是，网络再次发挥吐槽功力，接过品牌的旗帜，开始了PS。值得留意的是，国外网友这次也很给力：

品牌很“冷静”，网络吐槽很嗨，今年的苹果新品发布会，应该是近5年，最“低调”和反差最大的一次。

那么问题来了，几乎没有品牌在昨晚以及今天上午借势新iPhone，到底是啥原因呢？是品牌懒了，还是苹果不行了？还是借势海报过时了？

大叔把这个问题，发在朋友圈，得到了一些讨论，逐一聊聊。

1、马云碾压苹果？

昨天晚上，马云爸爸刷屏了，不管是他满含泪水，还是最后飙歌，以及他的演讲，马云“退役”的风头完全盖过苹果新品，这是事实，但请注意，这是上下半场的关系，马云先出场，苹果后出场，实际上，不冲突，反而让大家等苹果的时候，不那么无聊了。

当然，双方存在媒体资源争夺的问题，毕竟，去了杭州，就不可能去美国，但从品牌甲方的角度来看，注意力资源是承接的，冲突性并不强。

2、借势海报过时了？

这个观点比较主流，大家都认为，弄个文案+P个图的新媒体传播套路，确实太老套了，品牌主都玩腻了。

可昨天的教师节，据说各大品牌玩得也很欢啊，虽然没有刷屏吧，但至少自嗨了，大叔看到还有自媒体做了总结，本周五的中秋节，大叔猜测，朋友圈应该充满了借势海报。

所以，大叔并不认为这个套路过时了，与其说是老套，不如说是成熟，其实，核心是文案与图片组合，能否与用户产生共鸣，然后品牌悄悄藏在里面。只不过，好文案越来越少，当然，也越来越贵。

最关键的是，海报的轻量级传播价值，是其他形式无法比拟的，H5和视频的最大问题都是太重，你让用户停留6秒，是需要很大力气的。

3、苹果没势能了？

借势借势，一个最大的前提是“势”先起来，才有借的价值。很多人都认为，iPhone的创新力不足，开始学诺基亚卖“壳”和学国产品牌拼“摄像头”数量了。大叔觉得，这显然是以偏概全了，手机的创新能力是整体不足，好嘛。

回到苹果的势上。确实，华为最近几年给苹果造成的压力巨大，后者现在很把华为当友商，只能说，双方的差距在缩小，苹果已经很难吊打所有同行了，但还是领先的。

再说说吐槽点。这也是大叔没想通的，既然势能还可以，如果有一些可以拿来调侃的吐槽点，对品牌来说，很值得做借势啊，至少大家一起吐槽最近几年的苹果，也已经成为惯例，从刘海儿屏，到双卡，到售价、配色甚至一句“bigger”的广告语，去年，连一个预热海报就被家电品牌玩了一圈。

今年呢，更有吐槽点啊，三摄的“浴霸”或“电磁炉”设计风格，太丑了，而丑是最大的吐槽点啊。

4、甲方没钱了？

说了那么多，回到大叔心里的答案。如果说借势营销第一品牌杜蕾斯都在坚持但收着做了，其他品牌的心思都放在了销量上，所谓“实效营销”，我投入一块钱，能不能赚两块。

还记得前些日子刷屏的“KOC”吗？也是一个道理，我花5万分别请一个文案和设计师，都是花拳绣腿，还不如花500块请100个KOC，说不定能卖个几台产品。虽然是妄想，总比等死强。

“两微一抖”确是别做了，不是不想做，更不是没价值，而是甲方没钱了，先砍掉市场公关新媒体的预算。

今天借势的最大赢家，本来至少应该是某剃须刀、某浴霸和某电磁炉品牌，大叔看了一眼他们的官方微博，很凄惨。

在央视5套疯狂打广告的@飞科剃须刀 今天早上9点就更新了一条微博，看不懂这句心灵鸡汤，倒是仅有的2条留言中，还有网友提醒它解释苹果，完全没反应……

浴霸这个品类实在太小众，大叔还是百度了一下关键词，才找到这个叫@欧普 的品牌，来看看它的官微，都发了内容，0评论。

@美的电磁炉 的官方微博已停更了3年，去年有网友提醒借势苹果的留言，还在。

借势海报做得再好，能带来什么？

这是所有甲方在砍掉新媒体团队时，一定会思考的一个问题，因为没有标准答案嘛，先砍掉再说。

这就是今天的新媒体圈现状：要么烂，要么懒，说到底穷……

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