十年间iPhone创造近7800亿美元营收，改变了什么？还会改变什么？

十年前，iPhone诞生，时至今日，我们看iPhone，它已坐落在“九层之台”，耀眼、备受瞩目。但细剖开，高楼也是“起于累土”。

这一代代iPhone，堆叠了11.7亿台出货量，创造营收7750亿美元，成为构筑苹果超8000亿美元市值的中流砥柱。2016年数据显示，iPhone为苹果贡献63%营收，达到1361亿美元。毫无疑问，iPhone依旧是公司的现金牛。

2007年1月9日，乔布斯带首代iPhone亮相时，开启重新定义“手机”认知的模式。考虑到当时清一色都带键盘的手机，iPhone仅有屏幕和单个按键的搭配，让人惊呼原来手机还能这样“玩”。

手指的功用在这初来乍到的iPhone身上发挥得淋漓尽致。多点触摸屏幕使摆脱触控笔的束缚成为现实，两只手缩放、旋转图片，甚至还能多人同时操作。这种全新操作模式在以往单点触摸的手机里是难以想象的。还有通过重力感应，转换图片方位等演示，都犹如为用户开启道新世界的大门。

但发布会惊艳四座的iPhone并未及时发售，彼时其实是乔布斯展示的工程机，有各种漏洞。直到当年6月，Bug基本修复完，首代iPhone才真正发售。售价与现在一样并不美丽，4G版499美元，8G版599美元。

那时还是诺基亚N95畅行、索尼爱立信、摩托罗拉、黑莓等众多手机品牌的天下，iPhone特立独行横空出世，售价还高出其他产品2-3倍，也没少有唱衰声，比如认为实体按键更佳，吐槽iPhone仅支持EDGE网络，网速如龟速等等。

最终，智能手机发展走势还是印证，乔布斯发布首款iPhone时说的“领先其他手机5年时间”言论无虚。更有甚，BI日前谈到，手机行业追上苹果脚步真正耗费了8年。期间苹果日子过得很安逸。

这段时日，一代代苹果手机面世，iPhone销量节节攀升。

2008年6月9日，iPhone 3G发布，直观而言，样貌与首代iPhone差别较小，主要是机身材质由金属变为工程塑料；内里支持3G，过去遭诟病的网速得以提升，还引入GPS导航。

影响更深远的是，新系统带来的App Store，至今都是苹果重要组成部分，赚的钱，苹果与开发者三七分成。迄今，开发者已分得超700亿美元收入。

对消费者来说，最值得欣喜的还是iPhone 3G难得低价，8G版199美元，16G版才299美元。还有iPhone 3G首启苹果白色手机序幕。

种种因素使得iPhone 3G达到100万部销量仅耗费3日，iPhone相应用了74天。

时间后推一年，iPhone 3G升级版3GS发布。新机主要在诸多细节处相对以往优化，如系统硬件配置提升，运行速度增快；拍照像素加强，增添视频录制功能；屏幕色彩更鲜艳等。随着功能逐渐完备，iPhone 3G变得愈加实用。

随机搭载的iPhone OS 3.0，首推应用内支付机制（IAP），虚拟物品付费购买需遵守该规则，这对后续手机生态影响深远。不久前，苹果与微信“掐架”纷争就此相关，前者认为微信公众号赞赏应归为App内购功能，因此要求微信使用苹果支付系统。

苹果开启的先河，为开发者和用户展示了应用收费的另一种可能性，之后应用内付费成为手机应用商店的标配。

另外，iPhone 3GS开启的“S”（Speed）升级版传统也延续至今。

如果说iPhone重新定义了手机，那么iPhone 4诞生，就如苹果所言“再一次，改变一切”。相较前几代产品外观基本为小幅调整，iPhone 4全新设计显得焕然一新。

与iPhone 3GS直观做比较，前后双玻璃设计、不锈钢边框、简洁又薄的iPhone 4让人难挪开注视的眼睛。

硬件层面，iPhone 4率先突破Retina显示技术难关，实现大规模商用，将像素密度和对比度革命性提升至326ppi和800:1，相比前作480x320像素提高4倍。肉眼感观，iPhone 4屏幕显示画面更精细，尽管宣传超高分辨率超越人眼极限的说法，各方各执一词，但当时的手机屏，确实难与苹果相媲美。

还令乔布斯引以为傲的是，iPhone 4首次采用自研芯片——A4处理器，运行速度更快，整体性能表现更佳，如续航时间较前作略为提升已属难得。

此外，前置摄像头的嵌入与后置摄像头升级为500万像素，把随手拍照变得愈发稀松平常；Face Time视频通话功能，使人们长期可视电话的梦想成为现实。

伴随iPhone 4S而来的，是乔布斯突然离世的消息。蒂姆·库克作为继任者，在2011年苹果Let's talk iPhone发布会上，推出iPhone 4S。

“S”系列延续此前作为“升级版”的特色，外观较上一代没多少改动，但当时软硬件方面的变动，却为日后发展奠定基调。

日前各巨头争相研发的智能语音助手，难说没受到iPhone 4S首推的语音识别系统Siri的启发，在这它扮演着助手般的角色，尽管需要通过数据积累变得更聪明，但如天气查询、语音设定闹钟等基本技能，Siri已掌握。

软件方面，新机还主推了备份存储的新服务——iCloud，IOS设备间借数据流量传达信息的iMessage，也由此代开始。

硬件上，苹果首次将处理器升至双核，数据处理性能理论提升了1倍，图形处理性能提升7倍。此外，对后续影响最深远的，是苹果后4年未曾改变的800万像素摄像头搭配。iPhone 4S把当时的手机拍照，提升至更高层次。

若为iPhone 5冠以标签，给这台新机的一定是“拉长版苹果手机”“史上最轻”。苹果一改往日惯用的3.5英寸屏幕，基于等宽，将屏幕“拉长”至4英寸，伴随着处理器升级，手机相应变得更轻薄。

另外还有如前置摄像头像素升级、变更为铝制机身，30pin Lightning接口被正反通用的8pin Lightning接口取代等变化。

新机搭载的iOS 6系统，没多少亮点，相对变动较大的是，苹果初次上线了自己的地图，并推出向第三方开放的电子票券管理工具Passbook。

自iPhone 5后，苹果就开启了“五彩缤纷”模式。2013年同期推出iPhone 5S、iPhone 5C，最显见的共同点是颜色变动，前者除摒弃以往单一色调外，还新增了土豪金和深空灰版本；iPhone5塑料外壳版本的5C，更是一口气推出蓝、白、粉红、黄、绿5色。

对iPhone 5S而言，最大的功劳莫过把指纹识别推广至大众。手指轻触Home键，完成解锁，日后指纹识别成各手机厂商智能手机标配，手机支付也借此愈加便利、普及。

5S最冲击原有用户的，还是新系统的改版。iOS 7彻底由以往拟物化设计，变为扁平风格，整体色调更为明亮。当时新的变动被众人吐槽称丑，但事实证明，用户只是一时间难以接受，如今该用还是在用，习惯后过去抵触的情绪也随之而散。反倒苹果又引领了手机应用扁平化风潮。

越往后，苹果手机开始走起“Bigger than bigger”路线，总体没有大突破。2014年，两款仅有屏幕大小差异的iPhone 6和iPhone 6 Plus面世，前者4.7英寸，后者5.5英寸。

与三星争夺手机大屏市场，苹果并未出多少绝招，相对比较常规。重点是智能穿戴设备Apple Watch首次搭载苹果智能手机，引来手机行业一波智能穿戴设备风潮；全新iOS 8尽管内容改动少，但自此将系统权限大门向开发者敞开大半，意味着未来苹果功能与第三方应用结合的想象空间延展了。

同年，基于近场通信技术（NFC）的Apple Pay服务上线。如今，诸多手机厂商都推出自家Pay服务，NFC也逐渐成为手机必备。

2015年发布的iPhone 6S、iPhone 6S Plus，也多是前作细微处优化。除新增玫瑰金配色变动最直观外，新机主要亮点还是3D Touch（压力感应触控）功能加入，摆脱单一平面交互，丰富互动维度。

苹果一年一次手机发布周期去年被打破。2016年3月，“5S外表，6S心”的iPhoneSE推出，相比6S，SE不具备3D Touch功能，其余硬件配置基本相同。售价相对便宜，性价比高，iPhone SE 16G和64G美国售价分别为399美元和499美元，中国首发起售价为3288元。

9月，iPhone 7及iPhone 7 Plus推出同样未能带来惊诧之感，还是如摄像功能升级，更快处理速度，续航能力增强、防水防尘设计、新增手机色彩等小幅度变动。稍有亮点的还是iPhone 7 Plus搭载双后置摄像头，采用广角＋长焦镜头的搭配，用于光学变焦和拍摄虚化背景照片，增强拍照性能。

回顾近几年苹果手机可发现，这些都是围绕原有基础“小修小补”。当初惊世骇俗的苹果，似乎显露出创新式困境。手机销量在下跌是不争的事实。有分析指出这是因前几代iPhone创新不足，用户在同等条件下选择其他产品。也有观点认为，用户顺势在等苹果新手机放大招再购买，这点似乎得到了库克以及多家分析机构的印证。

无论如何，即将在北京时间9月13日凌晨1点到来的苹果十周年发布会令人期待。据多家外媒报道，苹果新机将首次跃过iPhone 7S系列，直奔向iPhone 8，还有据说搭配3D面部识别解锁、无线充电等功能的全面屏十周年纪念版iPhone X亮相。

听说，很多小伙伴已经准备好剁手等苹果新机到来了。你是这波苹果换机浪潮中的一位吗？如果买，你更倾向于iPhone 8系列还是iPhone X？

明天，我们将在发布会现场带来第一时间报道，请继续关注实时动态。