热播剧西安霸榜，“双招双引”再添新招

编者按：本文来自微信公众号“机遇西安”（ID:xaic2018），作者：刘军伟，36氪经授权发布。

热播剧年年有，今年却是西安的“主场”。

近日，电视剧《装台》《大秦赋》分布在央视一套、央视8套播出，这两部与西安风土人情、历史文化相关的电视剧，一经播出，便很快登上热播榜。

据国家广播电视总局12月8日最新一期的黄金时段电视剧收视情况显示：

热播剧前五名中，《装台》排名第二，《大秦赋》排名第四。

从开局收视率来看，《装台》已经具备了真正的爆款气象，随着该剧的持续播出，收视率有望登上榜首，刷新以往历史记录。

而《大秦赋》凭借较为不错的质量，一改古装剧市场“扑街”局面，开播便实现破一，表现抢眼。

西安历史悠久，历来就是旅游胜地，现在又凭借热播剧，再次进入人们的视野。

当下的西安，正处于发展关键期，在重点项目的助推下，6561现代产业体系不断完善，而热播剧的霸榜，无疑对“双招双引”的开展，提供了一个新平台、新机会。

“走出”之路

一部展示西安的平凡生活，一部展示曾经的辉煌历史，两部热播剧的拍摄，西安深度参与。

《装台》出品方有西安电影制片厂有限公司、西安曲江影视投资(集团)有限公司，改编自茅盾文学奖获得者、陕西作家陈彦的同名小说，在西安取景拍摄。

剧中能看到古老城墙和高楼大厦，听到幽默感十足的“陕普”，还能捕捉到西安特色美食肉夹馍、臊子面、羊肉泡馍的影子。

《大秦赋》由西安曲江文化产业投资（集团）有限公司、西安曲江大秦帝国影业投资有限公司，是陕西省重大文化精品项目，大秦系列史诗剧收官之作。

近日，该剧还登陆YouTube热播剧场，在海外首播。

YouTube提供德国、西班牙、法国、英国、俄罗斯等20个区域频道，支持简体中文及繁体中文、日语、韩语、英语等15种语言，传播覆盖范围更广。

事实上，凭借一部影视剧带动本地文化旅游业发展，在文旅发展实践中早已有之。

如电影《庐山恋》带动了庐山旅游，电影《刘三姐》让很多人对桂林山水情有独钟，电视剧《乔家大院》让乔家大院从一般景区变成5A级景区……

利用影视作品中地域元素，给观众留下的深刻印象，促进当地文化旅游业发展，是一个不错的做法。

随着上述两部剧的热播，话题效应逐渐放大，已然成西安形象的一个整体推荐。

用好“文旅名片”

影视剧来源于真实的历史文化，而历史文化是产业发展的灵魂。

一座千年古城，要实现复兴，更需要借力打力，而历史文化，就是最好的载体。

西安在城市更新中，也更注重对历史文化的保护和传承。

如西安的三爻村被规划为西安文化CBD，项目拆迁过程中，还保留了三爻村的一个历史遗迹——杨武庄公祠，并且将它修葺一新，让其融入都市、留下乡愁、传承文化。

以历史文化为题材，形式多样的文旅活动，为西安产业发展不断引流。

如精妙绝伦的大型实景历史舞剧《长恨歌》，大唐不夜城不倒翁小姐姐的表演……

再如西安城墙马拉松、中国跆拳道公开赛、世界女子国际象棋大师赛、昆明池世界名校大学生国际赛艇大赛、国际电子竞技大会等20余项国际赛事。

热点文旅活动和产品的层出不穷，为游客提供了新鲜的游玩体验，也让拥有深厚文化的大西安焕发出更多的年轻活力

数据显示，作为西安的支柱产业，文化旅游产业GDP占比已超过12%。去年12月，西安出台文旅融合发展12条支持政策。

今年3月，《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》出台，22条“真金白银”的支持政策，为文旅产业加快发展注入强大信心和动力。

当然扶持的目的在于，文旅产业能为游客带来更贴地气，更新颖、更智能的体验和更高效、更贴心的服务。

西安的蜕变

投资影视剧，是西安做强文化旅游产业的方向之一。

不久前，《西安市现代产业布局规划》发布，为西安文旅产业的发展明确了方向任务。

文旅产业从培育文旅产业新业态、发展壮大市场主体、大力发展夜游经济、推动文创产品开发，四个重点方向发力。

其中，影视剧的制作，也是培育文旅产业新业态的方向。

规划指出，鼓励支持工业、农业、水利、体育、影视等领域大型企业跨行业延伸产业链条，培育“文旅+”新兴业态。

同时，还要发展工业旅游、农业旅游、康养旅游、研学旅游等新兴旅游项目。

城市自身努力之外，通过招商引资、招才引进，也是文旅产业发展的重要渠道。

今年上半年发布的西安招商头号文件——《关于加强统筹推进招商引资工作的实施意见》就提出：推进文旅融合招商，重点引进一批世界500强、中国500强、全国文化产业30强等文化旅游龙头企业；引进虚拟现实、人工智能等技术应用型文旅新业态。

文旅产业的易传播性，也在反哺“双招双引”。两部电视剧的热播，其所带来巨大流量，对西安吸引投资、招商引才，都是一个推波助澜的过程。

当下，奋进中的西安，也为自己设定了目标：到2020年，全市旅游业总收入突破5000亿元，文化和旅游产业增加值占GDP比重达到15%以上，文化旅游特色产业聚合发展，传承中华文化的世界级旅游目的地初步建成。

“从有到优”，西安的文旅产业，正在多维度发展之下，从古城的深邃，变得更加年轻时尚，流量稀缺时代，越来越多的产业，正在向西聚集，加速这座城市的蜕变。