一场游戏线上发布背后的思考：《王者荣耀》如何讲好IP故事？

如何将线上发布做的别开生面？在6月27日，Spark More腾讯游戏年度发布会上，《王者荣耀》给出一个有趣的答案：一场采用CG形式和虚拟主持人的视觉盛宴。

经由虚拟主持人的设置，这次的线上发布环节令观众仿佛置身游戏世界。玩家熟悉的人气英雄诸葛亮，从稷下学院乘坐飞船来到新的世界，三分之地，逐步揭开了《王者荣耀》新版本的面纱。

在本次线上发布中，《王者荣耀》接连公布了“三分之地”全新资料片版本“三分奇兵”、新英雄“阿古朵”，以及新的武术主题国民记忆系列皮肤。

随着新的世界观故事展开，新英雄、新皮肤的发布，《王者荣耀》在为下一版本奠定内容基础的同时，线上发布中展示的各种细节也传递着《王者荣耀》团队在“讲好一个IP故事”这件事上的思考。

当我们回顾《王者荣耀》IP一直以来的发展轨迹，也不难发现，无论是对于国民题材的焕活，还是在专家共创模式上的探索，以及借力“国民记忆”在新文创之路上的各种尝试，都组成其IP构建体系中的一环，每次举措对行业都能产生不小的借鉴意义。

迎合玩家的年轻化表达，用IP焕活国民题材

在《王者荣耀》线上发布环节中，随全新资料片版本“三分奇兵”公布的，首先是新的三分之地设定图。

《王者荣耀》的故事发生在架空的王者大陆。过去几年，王者大陆九大区域的设定不断完善。其中以三国文化为内核打造的三分之地，素来是不少玩家最为喜欢的区域。它囊括魏都、益城、江郡三地，对应传统文化中的魏蜀吴。

新的设定图不仅细化了宏大的世界观，也使魏都、益城、江郡三地各具风貌，从中我们也可以看到不少细节：如传统认知中的魏，崇尚武道与侵占，所以在武都的设计上更偏向恢弘肃穆。

吴地位于南方，水网纵横，战船极多，符合我们对东吴水师强盛的传统印象。

而蜀地就是隐藏在连绵青山中的桃源，就像诸葛亮《隆中对》中所说，“益州险塞，沃野千里，天府之土”，蜀地中还有着原型是木牛流马的运输机关。

除了新的设定，魏都、益城、江郡之间的剧情脉络也更加清晰：曹操企图南下吞并江郡，而益城侠士没有袖手旁观，与江郡联合抗曹，三分之地的羁绊就此展开。

对中国玩家来说，三国，本身即是一个承载国民情感的题材。在我们熟悉的题材基础上，《王者荣耀》“三分奇兵”又带来不少惊喜，通过游戏这种全新的文化载体，以三国文化的精神为内核，讲述了一个不一样的“三分世界”。

伴随着新版本上线的，还有来自三分之地蜀地，与毛兽球球一起长大的的新英雄，阿古朵。诸葛亮用远程连线的方式引荐了这位山林奇兵，并就如何应对曹操进犯这个问题，对她做出了考校。

这一有趣的连线互动，既向玩家揭示了英雄之间新的羁绊，也使三分之地即将展开的新故事脉络进一步明确。

无论是三分之地，还是新的蜀地角色，实际上都反映了《王者荣耀》在世界观设定与英雄设计上的“年轻化”思路：对三国传统文化深度研究后，在《王者荣耀》的架空世界里进行再创作，并进行幻想演绎，再以生动有趣的传播方式，去进一步获得玩家的喜爱。

这一点在过往设定中也可看到。《王者荣耀》的大陆从何而来，核心力量的构成与来源，种族与阵营之间的冲突，个中细节往往富有幻想色彩，英雄与英雄之间的关系也是错综复杂，充满了恩怨情仇。

对这些年轻化设定，《王者荣耀》不断将传统文化与新时代结合，进行了演绎与创新。

故事站中对稷下学院的年轻化表达

任何IP构建都脱离不了IP的底层内容。好玩法+好故事，永远是《王者荣耀》IP的基石。好玩法能够通过市场检验，而好的故事，必须接受玩家情感的检验。

这是流行文化的创新途径，也是《王者荣耀》焕活三国题材、讲好IP故事的一种新方式。

与专家深度共创，用IP讲好中国故事

需要强调的是，传统文化可以阐释，人物形象也可以演绎，但类似的年轻化表达永远需要一个前提，那就是尊重和传承传统文化。

“三分奇兵”新版本以三国文化为骨架，一方面在设定、角色、故事、美术等方面追求细节共鸣，另一方面也更为注重传承三国的精神内涵。

为了打造这一版本，《王者荣耀》邀请了三位文史专家参与共创：复旦大学教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖。其中由学术底蕴深厚的葛剑雄教授担任游戏的学术顾问，周逵和朱晖担任项目指导。值得一提的是，周逵和朱晖两位老师全程参与到了此次版本的研发过程中。

从二月份开始，周逵和朱晖两位老师每周都会与项目组进行线上讨论，为三分之地世界观提供了方方面面的文化考据与细节补充，涉及三国的文化内核、角色特点、风土人情、服饰风俗乃至建筑特色。

这种对传统文化的尊重与传承，并不意味着照搬传统文化的内容。文化是液态的，保持文化的活力的基本方法，是在保护的基础上，必须有不断与新时代相结合的演绎和创新。正如葛老师说的，“讲传统文化，不能脱离现代来谈。”

而《王者荣耀》基于传统文化内核的年轻化表达，真正传承的是传统文化之精神，追求的是“神似”而不是“形似”。

因此，《王者荣耀》所邀请的文史专家，不仅仅只是为游戏提供学术支持。本次担任学术顾问的葛剑雄教授作为知名历史学家著作等身，他表示自己参与共创，“主要是在历史价值观方面提出意见，同时也希望具体情节符合历史时期基本的逻辑关系。”

一个好的中国故事应当是能传递正向价值观的，所以我们可以看到，三分之地版本贯彻始终的东方文化价值观。例如江郡一方，东吴几代领袖、都督都是年轻有为，因此江郡英雄多热血，也崇尚革新；而益城一方则以忠义、侠义为核心，与桃园三结义的佳话相符。

通过引入专家组，借助专家们的知识，扎实地构造一个具有文化内核的世界，让三国文化在《王者荣耀》IP中具象化，让传统文化有趣起来，激发玩家的兴趣与共鸣；同时，又精准地提炼三国文化精神内核，并与王者精神深度结合，传达正向的价值观，这是《王者荣耀》与专家团合作共创的思路。

而这种思路背后，也体现了《王者荣耀》一直以来的愿景：它不仅是要讲好IP故事，还应该是讲好一个中国故事。

如果是单纯地在游戏中加入中国元素，那也许能够讲好一个流行故事，但这与讲好中国故事之间，还差着足够的文化、底蕴、以及专业度。而要弥补这一段距离，最好的方法便是与机构、与专家合作共创，让IP故事有更多土壤，也有更多的文化内涵、更多的学术支持。

我们说尊重和传承传统文化是年轻化表达的前提，但要真正做到弘扬传统文化，就需要在年轻化表达之上，对IP做进一步的要求。就好比一株植物，是从地底的根部开始生长，可要让茎叶能够继续茁壮，其根部也得持续在土壤中扎得足够深、足够广。

根植于中华民族土壤，与专家深度共创，焕活传统文化题材，让年轻化表达更具生命力，这是《王者荣耀》在讲好中国故事上的思考。而在此过程中，腾讯新文创的战略路线也不断明晰起来。

唤醒国民记忆，构建成体系的IP生态

回到线上发布环节中，主持人诸葛亮其实还提出了一个相当有意思的说法：

“在你（玩家）的世界中所存在的记忆，也同样会影响王者世界。你们（玩家们）所铭记的传统文化，与王者大陆产生数字化共振，会诞生新的面貌，成为这个时代的‘国民记忆’。”

这是在以打破第四面墙的形式，联系游戏内外的世界。而游戏横跨虚拟与现实的关键词，就是“国民记忆”，这是《王者荣耀》今年刚提出的年度新文创主题。

在诸葛亮羽扇一挥的闪回片段中，我们可以接连看见国民记忆主题下的一系列新文创内容，它们无一例外，都成为了引起玩家共鸣的情感触点：

上官婉儿拜师越剧名家茅威涛老师，带动越剧成功破圈，超15亿人次直观的感受着凄美的越剧爱情；杨玉环“遇见飞天”，在与敦煌研究院的深入合作中，有超过4000万玩家从皮肤细节中感受到千年前的绝美敦煌，并踊跃参与到敦煌文化的数字化保护中去；鲁班七号狮舞东方，作为南海醒狮非遗推广大使，既获得了地方政府的认可与大力支持，也提升了醒狮文化在王者玩家中的认知，最终赢得了好感与口碑；荣耀中国节，以游戏内外联动活动，在传统节日重新唤起了玩家们的节日记忆。

这些优秀的文创合作也吸引着广泛的年轻玩家进行二次创作，他们中有专业古典舞演员，在Cos还原杨玉环造型的基础上，最大限度地保持了敦煌舞的纯粹。

同样的，“上官婉儿拜师茅威涛老师”这一跨界合作不局限于皮肤，还在小百花越剧场参与实景演出，令该剧场成为众多婉儿粉丝的打卡地；并且，令更多年轻人的亚文化圈层，如汉服圈、Cos圈、同人圈中，出现了以越剧文化为核心的崭新内容。

由此可见，《王者荣耀》这种将玩家从见证者到参与者的形式，不仅让传统文化中最精彩、最精髓的部分，被原汁原味的保留下来，也以年轻人更易感知的数字技术，让历经千年的敦煌、越剧等文化，用一种鲜活的姿态“飞”扬起来。这些对传统元素的全新演绎和表达，无疑俘获了更广阔的国民好感，也让传统文化逐渐形成国民记忆的感知。

另一方面，杨玉环遇见飞天、上官婉儿越剧梁祝等新文创皮肤的年轻化诠释，都真正渗入了人群，催生出更汹涌热烈的演绎。这恰恰证明，这一表达方式能在年轻人群中产生影响力，且是可持续、裂变式的影响力。

如果我们打开国民记忆主题站，还能够很直观地看到更多国民记忆是如何一步步被《王者荣耀》所唤醒的。从长城守卫军到狮舞东方，从国家宝藏《上阳台帖》到助力嫦娥5号登月，唤醒国民记忆的尝试从未停止，形式上也从不设限。

就在上一个清明节，《王者荣耀》启动“荣耀中国节”的创新形式，推出“王者踏青节”、“轻风戏纸鸢”等游戏内外的主题活动，唤起玩家的清明记忆，重拾起清明习俗。

并且，围绕国家级非遗潍坊风筝，《王者荣耀》还与潍坊市政府、非遗传承人共同合作，通过线上直播的形式，为超过600万的广大年轻观众展示了风筝文化的独特魅力，促使他们关心与热爱传统文化与节日，并参与到相关的保护与创新中去。

荣耀中国节系列活动也将在端午、七夕、中秋继续举办，其目的，无疑是希望以王者IP为载体，通过数字文化唤醒传统节日记忆，通过创意手段来激发年轻群体的关注，让传统文化拥有更新颖更具有现代形式的同时，也大大丰富传播传统文化的触点，最终助力中国传统文化回归年轻大众，唤醒属于中国人的节日仪式感，达成达成对新文创的破题。

就说最近二十四节气之一的夏至，《王者荣耀》以国风笔触绘制海报，其中“致过往，知此刻，铭今日”的字样，可以说准确反映了国民记忆的内涵。正是在“致过往”的过程中，《王者荣耀》连结新旧国民记忆，最终点题“知此刻，铭今日”。

回顾融入王者IP的一个个文化符号：敦煌、长城、故宫、越剧、舞狮、清明……这批堪称中国最经典的传统文化IP，无一不是通过《王者荣耀》这一巨大的流量窗口，与成千上万的年轻人在互联网上发生着文化碰撞。

而《王者荣耀》承担起文化纽带的社会责任，成为了玩家心中一个独特的情感触点。

透过这些新文创内容，我们看到《王者荣耀》在做的，是通过阶段性推出富于内涵的新文创内容，有意识、多维度、系统性地不断唤醒我们的国民记忆。而就《王者荣耀》IP来说，只有持续性打破游戏属性带来的距离感，让IP更“全民”，更能与国民记忆有所共鸣，承担起更多的社会责任，才能实现从国民游戏到国民IP的突破。

本次《王者荣耀》公布的国民记忆系列皮肤新主题“武术”，将是王者IP融入传统文化符号突破自身的又一尝试。

在诸葛亮的介绍中，峡谷小兵将中华十八般兵器搬上舞台，演绎武术动作，一招一式都富于中华韵味。

为什么是武术成为了新的国民记忆系列皮肤主题？无论在世界的哪个角落，“武术”都被赞颂为众多中华传统特色之一。从黄飞鸿到叶问，从李小龙到成龙，他们的一招一式早已深入人心，而武术，也被证明仍具备广泛的生命力。

本次公布的“武术”主题国民记忆系列皮肤，无疑还是会以年轻大众喜爱的方式呈现传统武术文化，而《王者荣耀》最终将以哪一个切面去呈现它，又将以何种创新形式带来更多惊喜，都值得我们期待。

内容建设与新文创战略，共续IP故事脉络

如果我们回顾本场线上发布，《王者荣耀》公布的新内容，可以发现它们背后的思路是彼此关联、牢不可分的，并与过往《王者荣耀》IP的发展轨迹一脉相承。

世界观的新篇章、新的游戏元素，这是IP的底层内容建设，而这些底层内容的背后，又处处借助专家共创等形式，在尊重传统文化的前提下不断构筑起世界观，深化着其中的内涵。

而在内容建设之外，《王者荣耀》又联动着一个个文化符号，持续年轻化演绎传统文化的同时，也承担着更多的社会责任，在此过程中构建起一个庞大的IP版图，而后通过本次CG线上发布与虚拟主持人的形式，向玩家和行业侧展现并持续扩大自身影响力。

这种内外兼修的IP构建方法，用现代科技和文化传承实现了内容与内涵之间的协同效应，也体现了王者团队在新文创战略上更成熟的思考。

一场线上发布背后少不了产品多年的积累，而这次线上发布也将成为产品自身的一面镜子，是品牌态度的一次声明。在这次线上发布中我们可以看到，对于处在行业前沿并拥有使命感的《王者荣耀》来说，它已然突破自我，在从国民游戏晋升为国民IP的路上扬帆起航。这个过程并没有捷径可走，但正如在腾讯游戏年度发布会上所展示的那样，《王者荣耀》已在厚积薄发中步入了一个新的里程，未来可期。

《王者荣耀》线上发布精彩一览：