36氪首发｜聚焦IP潮玩衍生品领域,「昱家良品」获数千万元战略投资

36氪获悉，「昱家良品」于近日获得名创优品集团成员企业数千万元战略投资，本轮融资将主要用于多品类全产业链布局。

「昱家良品」成立于2019年，公司围绕动漫影视IP授权进行雕像设计、原创CG艺术概念设计和艺术家联名设计，同时公司还从事相关衍生品的开发及销售。

「昱家良品」拥有铁风筝、EOP，Keep Originality等子品牌，相继与《火影忍者》、《幽游白书》、《精灵宝可梦》等IP方合作开发出品包括1:1和1:4比例系列雕像。目前累计原创产品70余款。

「昱家良品」漫威系列

企业业务还覆盖IP获取、原画创作、3D建模、3D打印、工程解刨到生产、销售等环节，完成了自有产业链闭环的衍生品设计开发，与游戏、IP厂商进行ODM合作，累计ODM产品设计生产120余款。

随着Z世代消费者逐渐成长为主流消费人群，模玩从亚文化领域破圈，被更多Z世代青年消费者接受和喜爱。据B站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场规模稳步增长，2020年市场规模约为36.6亿元，预计2023年市场规模达到91.2亿元。

品类角度，今年「昱家良品」除了保持过往主要的雕像产品线增长外，将专注小比例场景雕像、手办、景品、盲盒等品类布局，企业希望依托名创优品的终端零售资源从收藏级市场下沉至快消品市场和IP泛消费品市场。

渠道方面，「昱家良品」还计划打造线上、线下潮玩及衍生品社交生态，布局国内及海外的的实体展出活动及线下粉丝与品牌互动活动，比如商场快展和快闪店，打造沉浸式场景的观赏和消费体验，提高用户粘性。让更多年轻人了解品牌，直观感受作品带来的视觉冲击。

「昱家良品」创始人李昱良表示，未来公司将围绕现阶段行业内产品和产能不足的痛点，提高SKU数量，增加多品类产品研发，基于企业研产优势完善产业链供给，扩大产能规模提高生产效率，缩短研发到上市的产品周期。创造更多符合当下市场需求和现代年轻人视觉审美的作品，将更多具备可玩性和艺术性的产品推向市场。