瞄准线下商圈的 IP 衍生品带货力，「超级萌工厂」完成千万级Pre-A轮融资

专注动漫 IP 连锁零售的「Rock Bear 超级萌工厂」（以下简称“萌工厂”）近日完成千万级 Pre-A 轮融资，由原创资本领投，聚卓资本跟投，星汉资本担任独家财务顾问。

和36氪之前报道过的潮玩星球一样，萌工厂做的也是动漫 IP 衍生品线下零售的生意，由 IP 衍生品服务商奇域恒清孵化而来。2018 年 6 月创始人刘子诚正式成立广州萌趣文化创意有限公司，专注萌工厂的线下零售业务。

奇域恒清创办于 2016 年，覆盖 IP 衍生品设计、生产和销售等全产业链，旗下有哆啦A梦、Hello kitty、旅行青蛙、长草颜团子等近数百个 IP。目前萌工厂的衍生品主要依托于奇域恒清的 IP 和供应链，SKU 约 400 个。

刘子诚表示，未来萌工厂会搭建独立的生产线及供应链体系，也会自主代理和孵化 IP，将会逐渐完全独立于奇域恒清。

萌工厂的店铺围绕商圈分为四种形态：

超级旗舰店—面积在 200-400 平米，定位于 IP 衍生品集合店，将于今年 7 月在广州开业第一家店铺。除了衍生品外，旗舰店还将依托IP故事文化，引进娱乐设施，打造娱乐场景。

主题店—面积在 30 平米以下，以单个 IP 为主，目前主题店占比约 70%。2017 年 6 月，首家哆啦A梦主题的萌工厂在广州正佳商场开业。通过直营和加盟两种形式，萌工厂已经在全国开设了近 50 家主题店。

Mini店—面积在 10 平米以下，短时间性的快闪店。

无人售卖机—放置于商场人流量较高的位置，目前已投放 40 台。

刘子诚希望通过旗舰店、主题店、Mini 店和无人售卖机四种零售模式的结合来覆盖更多线下消费场景，以大店辐射小店，小店联动大店的打法，产生更多品牌效应。

此轮融资将主要用于店铺的扩张。刘子诚表示，到明年年底，萌工厂将会在全国开设 300 家主题店铺。

而在提到行业竞争问题时，刘子诚表示，IP 几乎是无限的，每个 IP 都有自己的受众。市面上没有一家公司能够代理到全部的 IP，所以直接竞争关系不强。其次，他认为之前在奇域恒清积累的 3C 产品的设计和生产经验也是未来萌工厂的优势。