@复工的明星们：除了多人运动，您还能靠这些方法冲上微博热搜榜

编者按：本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），36氪经授权发布。

作者 | 钟黛

编辑 | 何书瑶、小唐

数据合作 | 艾漫数据

设计 | 邹磊、戚震

春天，疫情的阴霾有所减淡，瓜田开始复苏。微博话题热搜榜终于又回归到了那个大花、流量、巨星、练习生的角力场。

2020年4月23日，一个让新浪微博攻城狮们和吃瓜群众难以忘怀的工作日。先是#罗志祥周扬青分手#在上午九点瞬间冲上微博热搜榜第一；紧接着，#彭昱畅承认恋情#又让吃瓜路人品到了甜甜的爱情；下午#屈楚萧否认恋情#、#屈楚萧 黎梵#等热搜话题再次拔高了热搜榜这片瓜田的产量……

微博热搜在24小时内见证了多个大瓜，也丰富了路人们的办公室谈资。

面对再次被娱乐圈霸榜的微博热搜，群众们留下了激动的泪水：熟悉的微博又回来了，刷热搜的我仿佛就是在瓜群里乱窜的猹！

从微博热搜榜的娱乐话题热度看人们是否恢复了生活常态的角度听起来清奇，但的确有几分道理。要知道，在那些风平浪静甚至有些无聊的日子里，微博作为各路明星网红的舆论角力场，也是产出年度巨瓜的风暴中心。

为了迎接轻松愉快的吃瓜生活，本期，作为硬核吃瓜艺术家的DT君，决定用过去2019年整整一年的微博热搜数据，带你回顾一下这片久违的大瓜田，我们还顺便研究了明星们攀上热搜榜高位的因果规律，为复工后摩拳擦掌的明星们提供一些参考。

微博常见的上热搜姿势有哪些？

为了深入get微博热搜榜的常态，DT君联合艾漫数据收集了2019年的明星热搜数据，充分挖掘微博作为娱乐圈舆论场的特质。

过去的2019年，可以说是微博服务器的大考年。

5月，王源抽烟；6月，林志玲结婚，宋慧乔宋仲基离婚，范冰冰李晨分手；8月，吴亦凡的天使女孩以米白的长裙、蓬松的头发出场；10月，奚梦瑶生子，豪门迎来长孙；12月，魏大勋杨幂掀起恋情疑云。

我们可以看到，在2019年的时候，微博大瓜就多与“婚恋”相关（约P，恋爱，结婚、离婚、生子）。

从2019年明星相关微博话题年度搜索量来看，TOP 3话题依次为：#范冰冰李晨分手#，#林志玲结婚#和#宋慧乔宋仲基离婚#，而排名TOP 20的话题中，与婚恋相关的就占了一半。

吃瓜群众们对明星婚恋话题的关心度，约等于攻城狮们为防止服务器崩溃疯狂加班的爆肝值。

最典型的就是2019年6月27日那一天，微博攻城狮的黑色星期四。

不妨让DT君帮大家回忆一下那天到底发生了什么：吃瓜群众早上刚睁眼，就看到因戏结缘的宋慧乔、宋仲基宣告离婚，众人对于这个爱情童话的唏嘘，以及名侦探们拿起显微镜回溯婚变征兆的热情，共同将这一话题冲上了年度热搜榜第3。

下午6点多，#马思纯当司仪#又引起了小小的波澜，不过一千万出头的搜索量对于久经沙场的攻城狮们来说还是小case。

可怕的是来到晚上八点，因八亿逃税案消失一百多天后，范冰冰的情变宣言“我们不再是我们”冲上了热搜，凭借着前所未有的四千万搜索量，问鼎微博年度第一名场面。

除了婚恋，因为业务能力与人设翻车（如主持人前言不接后语，少年偶像吸烟），也能在微博上成长为一颗饱满的大瓜。

不过这种进入热搜的方式往往带来强烈的负面效应，明星们应该并不太想采纳。他们有一些更加普遍的上榜姿势。

DT君选取了100个热搜常驻明星的6000多条热搜数据，发现不实消息、造型绝美or翻车等才是最容易帮助明星上热搜的五大法宝。

其中，因为粉丝追车、对骂等各种骚操作上热搜的达到207次；回应绯闻和否认造谣等分别获得热搜次数155次和107次。在绯闻热搜中，我们常常可以看到#xxxx恋情#和#xx否认/回应恋情#这样双黄蛋热搜的出现。

除此之外，围绕庆生、明星同框和发布新歌等场景登上热搜的次数也比较可观。

谁是微博热搜包年户？

不过产出各种大瓜的明星，却并不见得是最常登上热搜的。毕竟，堪比晚八点黄金档的瓜，往往是可遇而不可求的。

那么，谁才是微博热搜的包年户呢？

DT君统计了每个明星进入话题热搜榜单TOP 50的次数，找到了2019年上热搜最多的20个明星。

流量明星不出意料地扛起了微博热搜的一片天。“四大三小双顶流三爆爆”几乎全员在榜，仅有杨洋、朱一龙和黄子韬三人掉队，其中的排位也值得细品。

（图片说明：需要补课的同学请配合教学图片食用；图片来源：豆瓣）

女艺人中只有杨幂、杨紫、郑爽和李宇春挺进了前二十。

而在陪伴大家长大的偶像艺人中，周杰伦和林俊杰还坚挺地留在前二十的榜单上。围绕“老艺术家”周杰伦展开的热搜话题除了新作品《说好不哭》推出，还有他精彩的婚后生活——周杰伦无人机告白昆凌、周杰伦搂昆凌看烟花、周杰伦为昆凌做数据……

这些热搜榜的常胜将军，显然并不都是靠着粉丝纠纷、婚恋绯闻获得大量曝光的。那么他们登上热搜之巅靠的是什么？我们可以从他们的热搜时间曲线中得到一些启发。

我们能够清晰地看到，在2019年get热搜上榜次数年度第一名的肖战，在5月之前还是小透明，热搜榜上查无此人。7月《陈情令》播出，肖战一个月内足足上了23次热搜，此后每月上榜次数都高居不下。和肖战一样，夏日因戏爆红的“国民男友”还有同样出演了《陈情令》的王一博，以及主演了热剧《亲爱的，热爱的》的李现。

除此之外，全年热度高企的选手易烊千玺、周杰伦也遵循这样的规律。2019年前半年，易烊千玺凭借着《长安十二时辰》和《这就是街舞》的热度，平均每月喜提10余次热搜。10月《少年的你》上映后，易烊千玺每月上热搜的次数开始翻倍，可与肖战一战。

而婚后半隐退状态的周天王，再次营业推出的新歌《说好不哭》，在集结了老搭档方文山填词、阿信弹吉他合音等情怀杀情况下，唤起夕阳红粉丝团的激情打call。

这些真正霸占热搜头部的明星的共同点在于，不管是新人还是老将，首先都拿出了一些具备一定热度的作品。这些作品可以提供从剧情、音乐、人设到周边花絮等全方位的可讨论的话题。

大热作品往往能够拉高一个明星在热搜榜上的起点，打造出他们的出圈点。当然即便是顶流，能够拥有的大热作品也并不多，要长期维持在热搜榜上，#易烊千玺是戴了假发吗#、#肖战白色西装#、#王一博吃榴莲螺蛳粉#这样的话题也是必要的存在。就连老艺术家周杰伦也日常因为与天王嫂的甜蜜爱情登上热搜。

而与其他明星先比，同样是诸如绝美造型、与谁同框、吃了笑了哭了等热搜话题，热搜王者们总能够与榜单后半段缺少高热度作品的明星拉开差距，凭借作品积累的出圈度向热搜之巅发起冲击。

热搜给明星们带来了什么？

对于广大路人而言，微博热搜榜可以说是中文互联网世界最大的吃瓜阵地。但是对于艺人明星来说，热搜榜更是一个巨大的流量池，进入这个流量池就意味着获得更大曝光。

只是，进入热搜榜的次数背后，到底更多是粉丝自嗨还是话题之王的真实角逐？

我们在上榜次数之外，还加入单次热搜的平均搜索量这一维度，来看看明星们的各种热搜话题到底刺激了多少关注度。

在加入了单次热搜的平均搜索量这一维度之后，我们发现热搜王者们由于热搜上榜次数太高，而拉低了平均的搜索量。比如前文提到的肖战、王一博、易烊千玺单次热搜的平均搜索量不超过150万次。

站在单次热搜搜索量高地的反而是并未进入年度榜单的女明星们。宋慧乔、范冰冰等女星具有老少咸宜的高知名度，一上热搜就是大瓜的姿态让她们斩获了较高的平均搜索量。而奚梦瑶这样嫁入豪门的案例则体现了大众对豪门轶事的八卦热情。

除此之外，过去一年时不时进入热搜榜的明星CP——郭碧婷和向佐，则通过旷日持久的撒狗粮成为捆绑上热搜的最成功典范。

在两人全年37次热搜里，吃瓜群众与有荣焉地围观了这对CP的表白、多次约会、求婚、婚前焦虑、婚后公约、婚礼现场花絮以及蜜月吵架，这部甜到发腻的偶像剧从1月播到12月，DT君只能说真的吃撑了，也看乏了️。

在这个明星艺人愈发商品化的时代，明星和粉丝对热搜的追求，无非是看中洗脑式热搜带来的关注度、涨粉量以及后续商业价值的增长。

那么，频繁登上热搜榜的明星到底圈了多少粉？

在统计了2019年涨粉最多的100个明星之后，DT君再结合他们登上热搜榜的次数，发现去年涨粉最多的明星的确包含了那些热搜榜的常客，比如李现（涨粉1637.7万）、肖战（涨粉1636.8万）、王一博（1589.1万）、易烊千玺（1483.3万）、杨紫（1326.1万）、黄子韬（1122.2万）、向佐（1050.5万）等等。

同时，DT君也注意到一些在热搜与流量的铁网下仍然走出一片天的艺人。比如演员陈若轩在2019年只上过两次热搜，但其年度增粉数量超过一千万。另一位演员张芷溪也仅上过一次热搜，年度增粉达到795万。

这两位艺人在热搜的曝光度铁律下获得大众喜爱的还是因为他们过硬的作品——陈若轩因在犯罪悬疑网剧《心理罪》中的表演受到好评，张芷溪则在电视剧《宸汐缘》中有着精彩表现。

而热搜榜外，还有一批在默默突围的小演员、新人爱豆。在2019年snh48总选举上获得第二名的莫寒圈粉549万，然而其知名度算不上破圈，一次热搜也没上过。队友许佳琪在去年涨粉746万，在参加最近大热的选秀节目之前也与热搜无缘。

微博热搜榜上或许有营销力量推波助澜，但也有关于作品、机遇与翻身的故事。就像我们在研究顶流明星时说的，热搜榜是话题人物与流量明星的天下，但缺少作品和业务能力的热搜往往很难让明星们的热度一直维持在高位。

城头变幻大王旗。没有后继作品支撑热度，今日风光的艺人也有可能在转眼间败光路人好感，跌落神坛。

毕竟，没有作品、单纯靠哭哭笑笑吃吃喝喝上热搜，粉丝如复读机般四处控评，才是真正的占用公共资源。