7图看懂双11，你们就这样花光了4982亿

编者按：本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：罗仙贝，36氪经授权发布。

赚钱一个月，碎钞半分钟。每年的双11都有一种魔力，或是让你心甘情愿地在半分钟之内花掉一个月的工资，或是为了几块钱的红包拉无数人来喂猫猫。

如果你现在刚刚醒来，快乐地看着淘宝上无数个代收快递的同时，你会不会责怪自己，“做方案就像挤牙膏，花钱倒是丝般顺滑”？

今年双11，善于花钱的打工人们愉快地消费了4982亿，再一次创造了新纪录。

当你望眼欲穿等快递的同时，不妨也来看看今年的消费数据。除了看看今年两个阶段的双11，到底是怎么从我们的荷包里掏走了近5000亿之外，也看看今年双11还有哪些让人觉得意外的消费数据。

1 爱女友也爱漂亮，今年的男人不一般

今年双11，绝对是男同胞们的正名时刻。因为数据中的男性消费者不仅不吝啬，还给人两个好印象——爱女友、爱漂亮。

今年天猫双11当中，一共有448.1万人次搜索关键词“女朋友喜欢”。虽然直男们买的礼物从来没把女朋友感动哭，反而总是把她气到发抖，但趁着双11打折买些日用品，总是一个不错的选择——比如卫生巾。

今年双11有超过60万名男生为女朋友购置了卫生巾。如果他们用研究手机、电脑的方法来研究卫生巾，那这绝对是一次降维打击。以此给女朋友带去属于直男的浪漫，可能比搜索“女朋友喜欢”有用得多。

除了给女朋友买东西，男生也给自己安排了不少。让人比较意外的是，这些商品中包括了数目可观的美妆用品。

3000%，这是今年进口男士美妆商品销量的增长数字。这不仅证明越来越多的男性开始使用美妆产品，而且说明他们（或者他们的另一半）也非常舍得为此花钱。

那这些增速来自于哪些城市呢？答案也许会让人有些意外。2020年双11男士美妆消费增速最快的TOP5省市是上海、西藏、新疆、北京和陕西。

如果一线城市上榜在情理之中，那么新疆、西藏的出现多少有些让人意外；如果精致的南方人男孩爱美妆在情理之中，那么北京、陕西的北方汉子，也给我们展现了柔情一面。

从年龄看，95后和00后对美妆的偏好尤其明显，占相关用品消费群体的半壁江山。想必这些年轻人也没少看李佳琦的直播，身先士卒成了大家的移动试色机。

除了美妆用品，更让人猜不透的一点是，今年还有不少省市的男人买了不少女装。毕竟男孩子们除了要给另一半买衣服，当然也要把自己打扮得美美的?。

男人，就是这么让人猜不透。

2 年轻人都在买什么？

当95后和00后在买美妆的时候，其他的年轻人都在干什么呢？答案是富养猫狗，精致养老。

“育儿式养宠”已经是老生常谈，现代人甚至恨不得把宠物写进户口本，但我们似乎仍然缺少一个具体数字描述这种情感。从天猫公布的数据来看，也许2.55是个比较合理的数字。因为今年双11期间，宠物外卖的客单价是人类的2.55倍。

当宠物们吃着渴望的猫粮、巅峰的罐头，每天还喝着Zeal的牛奶，也许它们的主人正在犯愁——今晚到底是吃泡面还是吃速冻水饺。

除了照顾好陪伴自己的宠物，年轻人们，尤其是90后们也开始了照顾自己的全面养生之旅。

如果2019年90后的养生标志物是枸杞，那今年的象征就是秋裤。今年天猫双11中，秋裤的成交额增速达到101.4%，90后正是购买秋裤的主要选手。除了购买秋裤，90后还买了USB暖手宝、暖脚宝、可调温羽绒服。

如今在职场上叱咤风云的90后，已经不再是寒冬腊月还要露脚踝的年轻人了。

光穿暖还不够。由于体检报告上的异常值越来越多，快30岁的90后们还需要一些工具不断监测自己的健康状态。所以今年双11中，90后购买健康器械产品的成交额增长率达到704.8%。

不过让人有点失望的是，即便都这么保养自己了，最难保住的东西还是那么容易失去。今年购买进口生发产品的TOP5人群中，90后高居榜首。

3 进击的东北

从朋克养生，到心甘情愿穿上秋裤，双11除了见证了年轻人的成长，也蕴藏了城市之间暗潮涌动的较量。

从总成交额来看，购买力TOP10的省份与2019年一致，依旧是广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。

可以发现，名列前茅的几乎都是我们熟悉的经济大省。显然，各省市之间的消费能力高低仍然和经济实力高度挂钩。

虽然硬实力上的差距难以弥补，但是在不变中，我们也看到了2020年双11的几匹黑马。在中国购买金额增速前十的省份中，东北三省全部上榜，其中，辽宁、黑龙江和吉林分列二、五、六名。

东北人民的消费战斗力向来不俗。在知乎上，更是有热于求知的网友发出了来自灵魂的困惑。

（图源：知乎）

具体从城市来看，2020天猫双11中国各城市购买金额增速TOP10的城市中，有四座城市来自辽宁。其中，脱口秀CP王建国和李雪琴两人的家乡盘锦和铁岭，都在购买金额增速TOP10城市排行榜上名列前茅。

也难怪，李雪琴放弃了逐梦演艺圈的北京，回到了宇宙的尽头——铁岭。

除了东北外，我们看到山西和山东也有城市一直在稳步上升。这些城市再努努力，说不定明年就能在消费总额榜上留有一席之地。

总之，天猫双11是一面镜子。它不仅折射出了年轻人消费习惯和心态的变化，也暗含了城市经济的发展。

4 尾声

今年的天猫双11已经结束，除了大量的消费数据，我们也发现了人群、城市、省份之间的消费变化。

比如95后、00后们给我们带来了一些新意，用数据与大家分享了他们养生、脱发和爱美的故事；肩负家庭责任的90后不仅在好好养生、护发，也在利用网课不断提升自己；辽宁用实打实的消费数字，展露了仍燃烧在东北的勃勃生机。

每个数字变动，都是诸多因素相叠加的产物，也是特定人群创造的价值。

在这些感动之外，今年的双11似乎也在为我们弥补一些失去的东西——比如春节。回想一下今年你使用手机的频率，这几天是不是达到了今年的峰值？在不断的“退订回T”“退订回N”中，似乎有大年三十捧着手机回祝福内味了。

如果你接下来有许多快递要收，也许你可以把这些当作新年的礼物。如果你并没有消费多少也不要紧。因为能够从年初顺利地熬到这个双11，本身就是一份最好的礼物。

最后我们也给大家带来3个小彩蛋：

1. 懒人总有新懒法：

2020双11自动搓澡仪销量增幅最大的TOP5省市：广东、上海、北京、江苏、浙江

2. 好消息、好消息： 

2020双11搜索亲子鉴定共4261次，同比下降31.02%

3. 你的内裤自由了吗：

2020双11人均购买内裤最多省：福建；人均购买内裤最少省：内蒙古

最后，还有一个值得开心的数据，希望这个数字下降得更快一些。

总之，祝你双11快乐。

主创简介：

作者 | 罗仙贝

编辑 | 阿米、小唐

设计 | 邹磊、郑舒雅、戚震