“网球天王”费德勒：转型投资人，尝试做瑞士自己的品牌 | 36氪专访

罗杰·费德勒在球迷眼中近乎完美。

他赢得了无数的比赛，而且赢得如此优雅、潇洒。他的击球有一种独特的美感，一种极致的平衡，甚至不懂网球的人都会被他吸引。他为人谦逊，温和有礼，会给几百个现场球迷耐心地签名。球场外，他和米尔卡恋爱到结婚，并生下两对双胞胎，是这个幸福家庭的好丈夫、好父亲。

作为网球场上的“老兵”，即使年近40岁，罗杰也依然在不断进取。辉煌的成就和绝佳的形象也让他的身价倍增：在2020福布斯体坛运动员收入的榜单中，罗杰·费德勒以1.063亿美元高居第一，成为史上首位在此榜单上登顶的网球选手。去年，他更是以投资人的身份加入瑞士运动鞋品牌On昂跑，开启他在商业上的新赛场。

费德勒与On昂跑

以下为36氪和费德勒的对话，内容经编译：

36氪：你在2020年福布斯体坛收入榜中超过C罗、梅西获得第一名。作为全球最有影响力的球员，你是如何让网球赢得大众的关注的？

罗杰·费德勒：我觉得网球是全球都有关注度的一项运动，它更像一个平台。每年我都像开巡回演唱会一样在全世界参加比赛，但是观众也在世界的各个地方。像比约·博格，约翰·麦肯罗这些前辈对网球影响力的贡献是巨大的，也是他们最早去尝试品牌代言，让网球运动员可以获得除比赛奖金外的收入。我以网球运动员身份在榜单拿到第一，这也许表明对其他网球选手来说，只要正确的运作，有专业的团队和形象的打造，同样可以在商业上有非常大的成功。

36氪：在选择代言时，你对品牌的筛选标准是什么？

罗杰·费德勒：热情。我需要和我工作的人有热情互动的感觉。可能合作品牌的员工会经常换，但是内在联系不会断掉，因为我的选择也代表了我的团队、我的经纪人、家庭和价值观，品牌也是我的一部分。虽然我经常收到一些代言的邀约，但我也一直比较“专一”，基本上都与品牌保持长期合作。

和On昂跑的合作比较特殊，当我以投资人而不仅仅是品牌大使的身份加入时，我感觉无比的好奇和兴奋，我非常高兴能和On昂跑团队做一些新的探索。

36氪：为什么以投资人的身份而不是品牌代言人的身份加入On昂跑？

罗杰·费德勒：我是On昂跑多年的粉丝。最早我发现我的妻子穿On昂跑的鞋，后来是朋友，接着我发现越来越多的人也穿。后来认识了On的几位联合创始人，并成为了朋友，发现我们之间有很多共同的理念，我也对把On昂跑打造成下一代领跑的运动品牌这件事感到兴奋，最终我以投资人的身份加入，借助运动员的经验，为产品的设计提供建议。同时，我也在团队文化和粉丝社群宣传上出力。

36氪：你选择加入On昂跑的原因是什么？

罗杰·费德勒：与On昂跑的合作有着顺势而为的感觉。在和耐克合作了20年后我选择加入优衣库，那时他们告诉我：你可以从网球场上退役，但是你不能从人生的赛场上退役。我也相信，一个人的信念，构成了独立个体的完整。

由于优衣库并不做运动鞋，这也无形中给了我去探索和发展运动鞋市场的契机，作为一个网球运动员，我也非常适合鞋类的品牌。我能感觉到一切都准备好了。这时，On昂跑作为一个冉冉升起的瑞士品牌吸引了我。我觉得能够做出一个瑞士本土的运动新品牌太有趣了。现在我们最大的市场也是在美国。

36氪：有了你的加入，On昂跑会朝着像Air Jordan那样有运动员个人特色的高端球鞋品牌靠拢吗？

罗杰·费德勒：我们有自己的计划，可别告诉乔丹。开个玩笑。

我希望能为On未来的发展出一份力，见证他们像运动员一样去追逐梦想。我的一些灵感有时候还真的落实成了有意义的东西，这也会在接下来的发布会上揭晓。

同时，On昂跑是一个瑞士的品牌。瑞士品牌也是高质量、设计感的代表。我们的产品融合了很多科技的元素，所以On昂跑也会比Air Jordan在定价上高一些。

36氪：加入On昂跑是在为你退役后的转型做准备吗？退役后你会加入商界，还是留在网球场上，比如成为一名教练？

罗杰·费德勒：我还没有想好。毫无疑问我终有一天会退役，但我从没有想过离开网坛。不过做一名教练可能对我来说有些挑战，我是一个很享受家庭时光的人，我有妻子，有四个小孩，很难离开他们去全世界跟随团队打比赛。我更有可能成为一名导师，去引导瑞士的年轻的网球选手。我会去想退役后的事业，比如在体育界、网球界或者商界担任角色。