媒体老炮儿的新把戏：刘洲伟押宝智能投顾

3年前，《21世纪经济报道》创始人之一的刘洲伟离开媒体，下海创业。这位有着286万微博粉丝的“大V”彼时自我调侃是“老狗玩新把戏”。他在微博简介里这样描述自己——“公牛炒股创始人，之前，创办过一份报纸”。

事了拂衣去，江湖上从此少了一位大佬，多了一名创业者。

回顾十年前，《21世纪经济报道》和《财经》、《第一财经日报》一起常被人列为财经媒体“三驾马车”。后来，《财经》掌门人胡舒立出走创办财新，2013年刘洲伟离开，再到2015年《第一财经日报》的掌门人秦朔也走了，有人如丧家犬般哭曰，“连最后一个看门狗也走了”。

与其他大佬不同的是，刘洲伟这一走就是三年，用他自己的话说，像“人间蒸发”一般。从零星报道中我们大概可以得知，这几年他蛰伏在北京的某处，偶尔出席一下活动，行事低调。以至于有一篇公开报道都在问，刘洲伟去哪了？

几天前，我在刘洲伟的母校中国人民大学不远处的写字楼见到了这位皮肤有点黝黑的中年男人，相比过去的公开影像，他明显变瘦。他正在打磨一个他的“公牛炒股”应用，员工已经挤满了办公室。除了他的创业进展，我们也关心，从一个主流媒体的领军人物，到互联网创业的新兵，刘洲伟的心态会经历怎样的转变？

入场“智能投顾”

首先要从他的项目说起。从2014年7月份开始筹备公牛炒股，刘洲伟就全力以赴地投入了这个项目，如今快两年了，精力都花在做产品上。在此过程中，一些采访和投资事宜，刘洲伟都没有出面。现在，或许时机成熟，刘洲伟决定走到前台。

为什么选股票类软件作为创业领域？刘洲伟认为，这与他自身在财经领域的积累有关，《21世纪》的大部分报道都围绕资本市场，对股市“有感觉”，也有一定的人脉资源。之所以看好这个领域，刘洲伟觉得是因为足够高频，接近交易，用户粘性比较强。

起初，应用中具备券商研报、社交讨论和模拟炒股等功能，也提供快速交易入口。这些核心功能都围绕小白股民在股市中的最大痛点——选股。

以前的一批炒股类软件，是“过程导向”，提供的是工具类服务，比如东方财富，主打便利性。接下来，公牛炒股打算往前推进一步，转向“结果导向”，介入用户选股荐股的决策过程，提供辅助决策。有人预计，这个市场规模有500亿。

散户其实不太具备信息优势和研究能力，常常成为被割的“韭菜”，引入投顾的意义是为散户提供机构化的服务，刘洲伟期望公牛炒股成为一个“互联网智能投顾平台”。

公牛炒股最初通过举办模拟炒股大赛获得了种子用户，再加上股市一度疯狂，也助长了用户量，这些用户大多是新开户的增量用户。在牛市时期，日活峰值大概在180万，现在保持在80万，注册用户目前接近2000万，在竞品中排名相对靠前。

公牛目前正在进行B轮融资，A轮投资者包括雷军的顺为资本和江南春，以及史玉柱作为股东方之一的中民投，他们带来了一些推广资源，比如小米手机的软件商城会把公牛炒股摆上推荐位，分众传媒会在写字楼电梯里的屏幕提供一些广告位。 

刘洲伟谈起一个细节，当时江南春找到公牛，恰好刘洲伟出差，是其他高管谈妥了投资，临别时江南春才想起来没问创始人是谁，这时才知道公牛炒股是刘洲伟的项目。

模拟炒股大赛是公牛起势的一个重要节点，既完成了获客，又通过比赛积累了大量用户个性化的交易数据，同时，比赛也筛选出一批民间牛人。虽是模拟，不产生真实资金流动，但盘面是真实的，下单系统跟实盘开户系统一样。

后续，民间高手来到平台上都要先在模拟盘上操作，成绩好才的给他们匹配用户，用大浪淘沙的自然法则来产生牛人。

模拟盘实操还会产生不同类型的牛人，他们在公牛的社区里本身也在积累粉丝。公牛会通过算法将牛人和用户进行匹配，把喜欢短线操作的用户和擅长短线操作的牛人匹配，把仓位股票相似的牛人和用户进行匹配。

当下直播正热，刘洲伟打算在6月上线“牛人直播间”功能，第一批会先选出二三十名牛人。直播间以文字直播为主，听起来类似知乎live，不排除开通视频直播。不过刘洲伟认为，投资是一件严肃的事情，“不太倾向搞颜值担当的那种直播”。

现在平台上产生的收入靠券商分佣，也有一部分靠“打赏”，比如牛人帖子的打赏。接下来“牛人直播间”也会产生较大的收入，预计是上亿级。用户要进直播间起初是免费，培养信任，产生信任后再开始收费，牛人可以进行差异化定价。

传统的卖方投顾为了促成交易，本身是从交易中分一杯羹。而公牛希望做买方投顾，从提供的服务中收费，让投顾利益和用户利益一致，给整个行业带来一点改变。目前，公牛正在研发机器人投顾，不仅仅是股票，还会把ETF基金，货币基金，债券基金，以及固收类的产品组合在一起，从窄谱到广谱，把券商和银行的投顾涵盖进来。

纵观这一波互联网证券的创业，大多基于移动端。切入点有社区、投顾服务或者配资，几乎所有产品最终都会增加交易和开户的功能，实现闭环。如何避免同质化竞争，刘洲伟需要做更多探索。

一位同行业人士认为，公牛的模式偏重个股，但个股判断难度很大，而且发掘出来的意见领袖质量可能不太好可控，牛市容易造神，放在更长期看有不确定性。

也有人说，在这个行业里，所有的产品都将成为竞争者，用户最终只会保留一到两个炒股类的App。刘洲伟倒不认为这会成为他的阻碍，因为用户一旦沉淀下来，会面临很高的迁移成本。

创业的游戏规则

那些当年曾在中国政经舆论场中留下深深印记的媒体大佬们，在近些年内都纷纷迈向了转型之路。大致路径分为三类：转型行业企业做高管、继续做内容、创业。

刘洲伟最中意的还是创业，“一定要做一个自己的产品”，对于其他选择“不是特别喜欢”。相比时下比较火热的投资，刘洲伟称以后也许会做投资，但至少先得自己了解一下创业是怎么回事。“一些人直接转型做投资，免不了要交很多学费”。

作为媒体人出身的创业者，优势在于对市场、行业变化很敏感，对新事物的接受程度较高。但不足是不懂技术，再加上以前面向高端人群，现在面向小白用户，游戏规则完全不一样，有很多坑事先不知道。

比如，对产品的理解会不够到位，APP添加了新功能后要通过用户后台数据来分析产品。

应对这些前方可能存在的坑，在刘洲伟眼中化解为一点——最关键是要找到方法论，把方向性的东西变成可执行的目标，然后去验证。也就是说，做互联网要接地气，一定要从市场需求出发来办事。

同样是媒体人出身的YY语音创始人李学凌就曾说过：“ 媒体人创业需要特别注意两个方面，一是要从需求出发，不能从概念出发；二是要从产品运营的细节里看问题，要做到脚踏实地。”

正如李学凌所说的，刘洲伟起初也不太熟悉互联网，甚至还遭遇技术总监带下属跑路的情况。后来刘洲伟跟李学凌聊天，发现李也遇到过类似事情，这可能是媒体人创业普遍面临的困境。 

从零创业，刘洲伟给自己的标签是“资深屌丝”。

事实上，相比其他媒体从业者，以21世纪经济报道为代表的财经媒体中、走出来的一批创业者们出路普遍较好，已有一批人实现了财务自由，成为一种业界现象。面对同仁们的小有所成，作为大佬们的压力显而易见。

不过，在刘洲伟看来，过去的经历并不是包袱，还是要踏实做事。

“出来晚了10年”——这是刘洲伟当下的心态。

在深度参与了市场化媒体黄金十年后，复盘当日，刘洲伟称，“2003年就应该出来创业，那时候肯定会选择互联网”。

十年换来一个时代，为何所累？往事不可追，刘称“不悔”。