距离爆款一步之遥的《江南百景图》到底输在了哪里？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：hachiko，36氪经授权发布。

“肝了十几天，我觉得《江南百景图》好像有点没意思了。”

喜新厌旧果然是人类的本质。

几个月前还在动森里时刻关心大头菜物价波动的岛民们，近日又一窝蜂涌入《江南百景图》开始兴风作浪。但这股风浪还没有持续太久，就已经有玩家产生些许乏意。

作为一款古风模拟经营类手游，自7月2日正式上线以来，《江南百景图》便一直占据着iOS榜免费休闲模拟游戏第一名，iOS总榜排名频频进入前十，相关微博热搜同样稳坐前排，游戏超话排名的热度也居高不下。

▲数据来源：七麦数据

接连霸榜的成绩着实亮眼，清新的古风界面、简单易上手的玩法、提升期待值的抽卡机制……《江南百景图》的确有成为国民爆款手游的潜力。但从目前反馈来看，“费肝弃坑”也成为不少玩家卸载该游戏的原因。

一方面是居高不下的热度关注，另一方面是逐渐流失的玩家用户，2020下半年手游市场第一个爆款《江南百景图》是会朝着国民破圈冲刺？还是高开低走后续乏力？

今天你的肝还好吗？

与年初刷屏朋友圈的动森相似，《江南百景图》同是一款模拟经营类游戏。

依托于明朝江南背景，玩家需要扮演城市设计师，通过兴造建筑、规划布局、安排居民劳作经营赚钱，最终重绘明朝江南盛景。

从本质上来看，《江南百景图》是一款盖房基建游戏。在游戏初始阶段，玩家可使用的居民与金钱数量都很少，只有通过不断开垦荒地，招揽新居民，丰富生产基建，达成规模化效益后，才能继续开垦荒地，点亮新地图……形成了对玩家的自我驱动链条。

▲《江南百景图》手游界面

在这个循环往复的基建狂魔套路下，《江南百景图》的确有安排一些小巧思，也正是这些趣味藏梗设计提升了玩家初期的好奇心：比如游戏中的建筑没有固定的摆放位置，玩家可以完全按照自己的审美布置，同时地图上也会有特殊摆设的加成效果；一味盖房忽视环境和谐就会无法升级，只有布置景观才能提升繁荣度，继续推动游戏；居民之间会产生社交关系，既有日常对话，也有生老病死……

但随着深入到游戏后半段，不少中高级玩家表示每日除了刷刷金币就已经无所事事，后期创新型任务较少，很难调动积极性。相比较内地国服才上线不到一个月，台服早在3月就已经上线，先后举办了多次站内玩家在线联动组队竞赛，国服显然更需要培养玩家的参与活跃度。7月29日更新版本的中部分角色画风有所转变，也是让玩家大呼不习惯，相关讨论直奔热搜。

有浅尝辄止的弃坑者，自然也就有坚定不移的追随者。

▲《江南百景图》超话截图

在《江南百景图》的超话中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现虽然有一部分的弃坑玩家，但将《江南百景图》定义为一款放置类养老游戏，“慢慢玩才是乐趣”的佛性玩家不再少数。

不同于开局999级屠龙宝刀，一天100级渣渣辉的即时快乐，《江南百景图》的乐趣相当一部分来自于需要耗费时间等待的放置升级过程。既然不氪金那就氪时间，看似佛实则还是费肝。

上一个这样费肝的经营类游戏，还是疫情期间火爆的动森。

出圈难逃社交

今年初的动森到底有多火，不仅淘宝价格翻涨数倍，而且更是一卡难求，僧多粥少。

正是因为动森的火爆与稀缺，给已拥有的玩家培养了优越感。

“今天也是等待switch发货的一天”成为了当时社交平台上高频出现的焦虑。那时的动森已经不仅仅是一个游戏，更是作为“社交道具”的存在。

▲《动物森友会》手游界面

对于一款游戏来说，只要它能够激发人们的社交欲望，拉近人和人的距离，让人们有共同的话题，这便是真正的出圈。相反，如果不具有能够社交的空间，再良心优质的游戏都只是少数人的快乐。

以腾讯旗下的《开心消消乐》来说，虽然玩法与其他消除类游戏不存在太大差异，但凭借能够显示QQ/微信好友的每关成绩记录，并且能同步分享到自己的社交媒体，《开心消消乐》就已经比其他同类竞品占据了更多社交优势。

背靠强大的社交帝国，一键直达玩家的社交需求，《王者荣耀》、《刺激战场》等腾讯系TOP级别游戏产品的风靡同样离不开社交元素。

对于由椰岛独立游戏工作室出品的《江南百景图》来说，虽然搜索下载数据的成绩都颇为亮眼，但从社交传播范围来看仍然是一个圈地自萌的世外桃源。

目前《江南百景图》已经开通了站内联系人列表，但互动行为止步于接受/赠送友情点数，暂未开通站内聊天功能，吸引新玩家大多都能靠老玩家们“自来水”的口碑相传。

▲《江南百景图》手游界面

壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，目前关于《江南百景图》的分享动态主要集中在微博超话，相关互动奖励也比较丰富，这与游戏内置跳转的社区选项有关。但在朋友圈、QQ空间等熟人社交平台分享却较少。

如何社交破圈，《江南百景图》差的正是这临门一脚。

虽然背靠强大的社交网络很重要，但激发玩家自发在社交平台传播分享的并不仅限于此，靠讲故事以情动人，小而美的游戏同样会受到关注。但如果游戏内容不够丰富，不足以支撑玩家长期需求，热度来得快凉得也快。

早年《旅行青蛙》这样的佛系游戏便是其中的代表。

只需要给蛙儿子装上干粮，剩下就是静静等待蛙儿子不定期寄回的明信片，其他的都不用管，《旅行青蛙》让佛系放养的游戏模式被更多人所熟知。

由于每个玩家收到的明信片都是随机性的，因此在朋友圈攀比自己的蛙儿子带回什么明信片给自己“涨脸”成为了当时社交分享的乐趣所在。

早期以故事作为吸引玩家的内核，同时佛性到不强制玩家在线时长，随着后期玩家分享出全套明信片后，大量“进取心”不强的咸鱼玩家纷纷流失。

▲《旅行青蛙》手游界面

从全民养蛙儿子到无人问津，这中间过去不到两个月的时间，可惜阿里引进该游戏的中文版，最终热度一过，白忙活一场。

作为一款同样具有收集性质的种田游戏，如果《江南百景图》后续玩法内容不更新，玩家自然就会流失。即使是传奇火爆的《动森》，2001年上线至今也已经更新了多个版本，一入手看似无聊，实则包含了相当丰富的玩法，养成、经营、收集、设计等元素应有尽有，满足不同玩家的爽点。

在7月29日taptap开发者沙龙现场，椰岛的CEO Wesley对外分享了《江南百景图》的具体立项过程。其中也坦然承认“游戏的机制、玩法没有非常大的创新……团队在内容上已经花了很多时间，游戏中有出现南京、苏州等城市……希望将来我们能做出既有新意内容，又有新意玩法的游戏。”

不管是建岛还是盖房，这个世界没有人愿意是一座孤岛。

近年来佛性经营游戏的崛起，离不开快节奏生活下用户对于寻找一个世外桃源的需求。

“如果能够一直在动森里与好友嬉笑打闹，看日出日落，谁又愿意回去当一个社畜呢？”

伴随着快节奏工作压力，是愈发庞大的群体性孤独。

根据民政部的相关统计数据显示，在2018年，我国的单身成年人口数量为2.4亿，占到总人口15%左右，其中包括了7700万独居成年人，专家预计到了2021年，国内独居的成年人数将会上升到9200万人。

类似《王者荣耀》、《刺激战场》的竞技类游戏的确会带给玩家一时的爽感，但也需要玩家时刻保持头脑清晰。当游戏与输赢挂钩，胜负欲便主导了玩家的情绪。

▲《王者荣耀》游戏界面

但佛性经营类手游就大不同，无人管你是该起床还是该工作，在虚拟世界中拥有自己的偏隅一角，逃避虽可耻但有用。

一方面是玩家渴望世外桃源的避世心态，另一方面又是对于社交的根本性需求。不管是从《旅行青蛙》到《动森》再到《江南百景图》，即使屡屡上热搜，也都似乎只是“短暂地被爱了一下”。

农田的菜不想收了，盖好的楼懒得点击竣工，街坊邻里的八卦唠嗑听过几遍也不觉得有趣了……当新鲜感不存，社交网络不再刷屏互动，佛性经营无法改变孤独的本质，那么是否又会出现下一个虚拟的世外桃源？