1分钟知识锦囊 | 为什么越来越多城市爱办马拉松？

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今日锦囊答主：

卡卡 爱燃烧CEO（公众号ID：iranshao）

一个城市的马拉松往往是这个城市的一个节日，由于在城市的街道上奔跑，因此除了参赛选手和主办方外，还会与城市的方方面面产生联系。一个城市举办马拉松一般会从以下几个方面考虑：

1、城市的宣传和展现。马拉松的赛道设计往往展示了一个城市最主要的风貌和历史，通过各类媒体进行传播，是对城市的一个全面展现。相对于大量在体育场馆内进行的赛事，马拉松距离长，时间长，参与人数多，对城市的宣传是涉及方方面面的。因此大部分城市马拉松在赛道设计都动足了脑筋。比如上海马拉松就从外滩起跑，经过南京路，淮海路等繁华街区，最终在上海最大的体育场八万人体育场内冲线。国外著名赛事如东京马拉松则串联起市政厅，皇居，银座，浅草等最能代表东京城市风貌的区域。

这种宣传效果是一些中小城市更为看重的。一次比赛是一个对区域，全国甚至世界最好的展现方式。

2、驱动消费。在美国，一个马拉松参赛者会直接带动超过500美元的消费，同时1个选手将会影响到4个人关注比赛，产生潜在消费。国内赛事运营还不够成熟，但是每个参赛者为之缴纳的报名费，吃住行费用以及装备开销也是一笔不小的消费。一些城市马拉松也会大量吸引外地参赛者。国内无锡马拉松、扬州马拉松等赛事经常导致举办城市赛事当天一房难求。

3、资源共享利用。很多旅游型城市都会在旅游淡季举办马拉松，比如澳大利亚的黄金海岸马拉松，每年都是7月第一个周末，这个时间是黄金海岸的旅游淡季，很多接待资源产生闲置。马拉松刚好可以错峰使用资源。国内也有类似的案例，比如崇礼是著名滑雪场，冬季往往热闹非凡。近几年一些赛事公司在夏季举办越野赛，对当地资源进行反季节利用。也是提高效率的一种方式。

至于城市怎么才能举办赛事，2014年46号文发布之后，理论上已经取消了办赛审批的问题。但马拉松要动用大量的城市公共资源，因此需要和公安，交通，医疗，环卫等多部门协调，因此方案需要这些部门同意才能落地，同时中国田协也在对赛事进行认证和评级。

北京马拉松和上海马拉松无疑是国内最有影响力和价值的赛事。其它的如厦门、武汉、重庆、无锡、哈尔滨、兰州、西安马拉松也获得非常好的口碑和影响力。