八大手机品牌全面屏争锋的11月，那些你未曾注意的追赶和失意

本文作者欧阳伟康

刚刚过去的11月，由于双11的存在，降价促销和新机发布的消息排满了前半个月；后半个月，全面屏再一次成为市场焦点，在3天的四场发布会里，11款全面屏新机被推向市场。

在11月，我们看到了手机厂商为争夺市场上演的交锋与追赶，同时也注意到，在众多逐市场热点而居的手机厂商中，那个渐渐落伍的失意者。

关键词一：七大品牌追捧全面屏

根据咨询机构CINNO的预期，2017年全面屏手机在智能手机市场的渗透率为6%，2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。就11月全面屏在新机中出现的概率来看，2018年全面屏手机的渗透率相较50%会只高不低。

11月注定是属于全面屏的一个月，在这个月，OPPO、HTC、锤子、美图、金立、一加、360、荣耀等8个品牌举行新品发布会，共发布15款新机，其中金立一家就一口气发布了8款全面屏手机，将旗下产品全线升级至全面屏，而OPPO、HTC、锤子科技、一加、360也在本月迎来了旗下第一款全面屏产品，唯一没有配备全面屏的是面向细分市场的美图V6。

从11月手机厂商对全面屏的热衷程度来看，全面屏作为智能手机的一项配置在智能手机各个价位上的普及速度已经远超同样在近两年内兴起的双摄像头。

不过全面屏在普及过程中也遇到了和双摄像头一样的难题：质量参差不齐。

双摄手机的质量体现在双摄像头的传感器规格和手机厂商对双摄的算法调校上，而全面屏的质量则直接体现在手机厂商对屏幕边框的把控上。部分中低端全面屏手机由于成本限制，在18:9的屏幕之外，上下左右四面边框宽度控制并不理想，有些甚至不及此前16:9的传统屏幕手机，这让很多网友大呼“手机厂商对全面屏是不是有什么误解”的同时却又不得不接受中低端全面屏手机宽额头、宽下巴的事实。

在全面屏普及之后，全面屏不可避免地从“差异化”走向“同质化”，如何将全面屏做出差异化将成为手机厂商急需解决的一个问题，也是消费者最为关注的。

关键词二：角逐双11

对于参与中国市场的手机厂商和消费者而言，11月的重要性远超其他11个月，其中最重要的原因就是双11。今年双11手机品类的焦点依然集中在小米与荣耀身上，最终小米拿下天猫手机销量冠军，而荣耀则是京东、天猫双平台总销售额冠军，两家都是第一，只是这个第一的定义略有不同。

从第二季度到第三季度，小米连续两个季度实现出货量强劲增长，10月13日，雷军在小米供应商大会上宣布，小米2017年全年总出货量将超过9000万台，同时雷军还放出豪言，小米手机将用两年半时间重回中国第一，而目前排名中国第一的恰恰是华为。

根据赛诺的报告，在2017年上半年，荣耀以2634.6万台的销量、366.03亿元销售额稳坐互联网手机第一的位置，而小米整个上半年销量为2334.6万台，销售额为262.78亿元，位列荣耀之后排名第二。

对于实行双品牌战略的华为来说，荣耀是抵抗小米反攻的桥头堡，双11则是小米与荣耀激烈竞争的一次体现。

其实除了小米与华为/荣耀之外，OPPO、vivo这一对兄弟厂商的交锋同样精彩。

OPPO、vivo在品牌形象、目标消费者、产品布局等方面的重合度决定了两家的竞争在所难免，从线下门店选址、抢夺明星代言人资源到推进产品更新，OPPO、vivo总是能联系在一起，不过在近两年的竞争中，vivo一直扮演着OPPO追随者的角色，而OPPO凭借着R系列的火爆销量一跃成为能与华为在国内市场争夺市场份额第一的黑马，相比之下，vivo的X系列虽然销量不俗，但比起OPPO的R系列仍要逊色。

但局面在今年出现了反转，在OPPO R11发布后，vivo并没有急于推出新产品，而是选择了在7月发布X9s/X9s Plus这样的“小改款”机型进行过渡，避开了R11的锋芒，这种“田忌赛马”式的策略让vivo在9月下旬领先OPPO推出了配备全面屏的X20。

vivo X20在10月已经成为多个渠道的全面屏手机销量冠军，在双11的直接对决中，vivo X20也胜过OPPO R11s，成为2500元~3000元价位的全面屏销量冠军，对于试图“后中争先”的OPPO来说，这并不是一个好消息。

关键词三：追赶

根据市场咨询机构Counterpoint给出的数据显示，2017年第三季度，除OPPO、华为、vivo、小米、苹果五大品牌之外的其他品牌手机在中国市场的份额进一步降至17.5%，一年前这个数据还是26.8%。

和一年前相比，曾经在国内市场叱咤风云的乐视、ZUK、酷派已经渐渐没有声音，强者愈强的市场格局已经形成，但我们依然看到很多身处二线的手机厂商在孜孜不倦地追赶第一集团，比如11月的锤子、360和金立。

锤子科技一改以往升级配置慢半拍的节奏，在坚果Pro2上配备了逐渐成为中端手机标配的骁龙660和全面屏，并且在延续锤子设计语言的同时尽可能做到了高性价比，这让坚果Pro2一时间成为价格最低的骁龙660全面屏手机，这个称号一直保持到了360 N6 Pro发布。

在经历了2016年两款“耻辱机”M1和M1L之后，锤子不再执着于打造旗舰产品，而是选择重拾坚果系列，通过平衡锤子特有的设计、品质、配置与成本来做出差异化，5月发布的坚果Pro尽管在双摄像头的算法和成像效果上出现失误，但凭借着在千元机中独树一帜的锐丽设计、双面玻璃带来的优秀质感和相对平衡的配置让锤子科技打了一个漂亮的翻身仗，相比坚果Pro，坚果Pro2更好地把握了市场热点，同时与坚果Pro2一起发布的畅呼吸空气净化器也标志着锤子科技将有更多的方式让自己活下去。

和锤子一样，360也是互联网手机品牌，如果“情怀”“设计”是贴在锤子科技身上的标签，那么最适合360手机的标签一定是“高性价比”。

从第一款配备4GB RAM的千元机N4到第一款配备6GB RAM的千元机N5，360一直在刷新用户对于“高性价比手机”的印象，11月28日发布的N6 Pro也是如此，1699元的起售价格比起发布会前2999元的爆料价格要足足低了1300元，不过凭借高性价比优势埋头猛冲并非长远之计，小米的转型就足以说明问题。

在京东双11战报中，360凭借多款高性价比手机排名销量榜第六，被认为是京东双11手机品类最大的黑马，但是在销售额排行榜上，360仅排名第十。但从360 N6 Pro的定价来看，“高性价比”在接下来很长一段时间内仍将是360手机的主打卖点。

金立作为主要面向线下渠道的手机品牌拿出的策略则是比OPPO、vivo更快普及全面屏，在OPPO、vivo还没有推出一款售价在2000元以下的全面屏手机时，金立已经通过一场发布会将旗下各条产品线都升级至全面屏，金立将这种策略称之为“全面全面屏”。

其中不仅有面向政商用户的M系列，与OPPO R系列、vivo X系列正面交锋的S系列，还有如大金钢2、金钢3、F6、F205这样的千元全面屏产品，比OPPO、vivo用更快的速度、更多的产品切入全面屏手机市场，这将让金立在与OPPO、vivo甚至华为的线下之争中赢得宝贵的时间。

关键词四：失意的魅族

这个冬天对于身处珠海的魅族来说是寒冷的，在11月过后，魅族成为仅有的几个没有发布全面屏手机的主流手机品牌之一，不过比起未跟进全面屏来说，PRO 7系列的销量遇冷才是魅族最需要担心的。在发布双11战报时，魅族在宣布魅蓝Note6、魅蓝6线上线下合计销量突破80万台的同时却没有公布PRO 7系列的具体销量，仅仅是用了“线上线下合计销量环比增长392%”这样模糊的字眼。

在双11过后，PRO 7系列第三方经销商价格进一步下跌，8月初开售时售价2880元的PRO 7标准版价格已经跌至1699元，售价出现大幅跳水。与PRO 7系列糟糕的市场表现对应的，则是魅族高管的离职传闻，有消息称在9月负责销售业务的魅族事业部副总裁潘一宽离职后，魅族事业部销售副总裁褚淳岷在前不久也因为PRO 7系列销量不佳而离职。

其实如果放在一年前，PRO 7系列凭借着别具一格的前后双屏设计或许能掀起一场关于“全面屏和前后双屏谁是未来”的讨论，但到了2017年，即便在PRO 7系列发布时，市面上仅有寥寥几款全面屏手机在售，但三星、LG等国际品牌的加入和屡屡曝光的iPhone全面屏手机已经证明了全面屏将成为智能手机设计的主流方向。

PRO 7系列上市不到两个月，全面屏手机迎来第一次高潮，小米MIX2、vivo X20、金立M7先后上市，在接下来的10月和刚刚过去的11月，等待PRO 7系列的只有一拨又一拨的全面屏对手们。

没有生在好时候，自身的定价又过于追求高端定位，内外因素的合力最终让PRO 7系列成为全面屏时代的失意者，尽管有群聊截图显示魅族高级副总裁杨柘曾表示PRO 7价格会重回正规，但重回正规带来的价格上涨对挽回PRO 7的销量恐怕也只能是无济于事。

在PRO 7系列深陷泥潭的同时，魅蓝成为魅友们的希望，在李楠治下，魅蓝第一款主力产品魅蓝Note6首发销量就超过20万台，理所当然地成为目前魅族/魅蓝的销量主力。但上市于9月初的魅蓝Note6同样遇上了全面屏潮流，荣耀畅玩7X已经上市多时，12月7日小米也将发布千元全面屏手机，魅蓝员工则表示，魅蓝在12月并没有开发布会的计划，魅蓝将靠魅蓝Note6和魅蓝6渡过这段艰难的时期。

作为曾经和小米并肩引领国产手机潮流的互联网手机品牌，魅族一直承载着无数魅友的期望，今年的魅族遭遇的困境在一定程度上是2016年魅族新机节奏过快造成的恶果。11月30日，魅族创始人黄章在魅族社区发声：“我打造的产品需要的时间太长了，以致明年才能上市”。

和今年5月锤子发布坚果Pro一样，魅族在2018年也需要一款产品来实现整个品牌的浴火重生。