“啤酒之王”百威使用区块链追踪广告数据，计划重组数字广告供应链

编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载 ）

据coindesk消息，全球知名啤酒品牌百威(Budweiser)计划通过区块链技术，重组数字广告供应链。

具有142年历史的“啤酒之王”百威近日通过Kiip移动营销应用发起首个广告宣传活动。kiip应用程序基于以太坊区块链开发，追踪广告数据，创造即时互动，定位目标受众，并最终扩大特定广告的有效覆盖范围。

这项活动于两周前展开，参与者包括百威旗下5个最受欢迎的品牌：百威、百威淡啤、米凯罗啤酒、Lime-A-Rita 和 Mahou Cinco Estrellas。

活动根据Kiip的区块链新产品设计。在移动广告销售中Kiip允许各参与方访问“即时”数据库。即时数据库包括用户感受、参与度、价格等维度数据，这些数据被记录在以太坊区块链上，允许百威英博（AB InBev，百威啤酒母公司）以小时为单位追踪最新数据。

这种方式，在减少活动组织者追踪数据时间的同时，增加了广告数据透明度，允许广告商只为符合其标准的有效广告付费，或将解决移动广告欺诈等问题。

2018年伊始，百威英博集团便开始进入区块链领域。

今年3月，百威啤酒生产商Anheuser-Busch参与了一项区块链试验试验进行了12个批次的物理世界运输过程。结果显示，区块链能够降低运输成本，提高运输可见性。而百威啤酒集团每年运输100万辆卡车的啤酒，年行驶里程约4.5亿英里。

5月，百威英博与旧金山初创公司Civic联合推出全球首款基于区块链技术的啤酒自动贩卖机，通过区块链技术验证购买者年龄，未成年人无法在平台上购买。

啤酒与区块链的渊源，可能开始于伦敦一家名为Embury Tavern的酒吧。

当时（2013年），区块链与啤酒的联结仅限于加密货币支付层面。Embury Tavern是伦敦首个接受比特币购买啤酒的酒吧。酒吧掌柜Stephen Early表示，“比特币支付对小型零售商来说是一种有吸引力的付款方式，不同于信用卡支付，比特币支付没有交易费用，而且单次支付时间不到1分钟。”

去年4月1日，德国比特币中心——柏林的Room77小酒馆在闪电网络开发者Olaoluwa Osuntokun（Roasbeef）的帮助下，建立了首个闪电网络节点，在这里，消费者可以通过比特币支付购买啤酒，而且为那些成功用测试币发送闪电网络交易的顾客赠送一杯啤酒。

随着区块链及加密市场的发展，加密货币作为支付手段的场景正在拓展。据CoinMap数据显示，目前全球已有12747家实体零售店支持比特币支付。

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