00后还看湖南卫视吗？

本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：王心怡，36氪经授权发布。

前不久，河南卫视端午晚会再度引起热议，地方卫视再一次成为了讨论的热点之一。

在网台融合的大趋势下，伴随着视频网站自制内容质量、数量不断攀升，以及用户观看习惯进一步改变，地方卫视被冲击已久。在今年两会上，吕焕斌曾提出《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》，并提出了各大卫视电视剧场普遍价值倒挂，亏损严重等困境。显然，地方卫视的生存现状并不美好。

不过，卫视们也并没有放弃持续的探索。比如，河南卫视几次晚会的成功出圈，就找到了与自身传统文化相匹配的内容路径，并形成了系列和口碑；湖南卫视也推出了季风剧场，联动“亲儿子”芒果TV，顺应视频网站内容浪潮，在精品短剧上持续发力。

河南卫视端午晚会《洛神水赋》

然而，卫视想要重回当年的“荣光”似乎也并不容易。在面对视频网站、短视频冲击之下，卫视还面临着受众的改变。

毕竟，当习惯性坐在电视机面前看剧的几代人逐渐老去，搬着小板凳守在电视机前追剧、蹲晚会、综艺直播的80、90后也成为移动端观看的主力军之一，当00后、10后等更年轻的群体逐渐成长，新的受众群体在新的传播介质和内容格局等影响之下，卫视还要不断改变，以吸引年轻群体的关注。

相关数据显示，2020年上半年一线卫视观众构成情况中，湖南卫视34岁以下群体的占比为38.7%，要高于其他四大卫视。这与湖南卫视一直以来主打的青春化、年轻化路线不无关系。

但如今，现在主流的年轻群体还爱看湖南卫视吗？

壹娱观察（ID：yiyuguancha）抽样调查了20位00后，并对其中的四位做了进一步的了解。

不争的事实是，随着学习阶段的变化，以及网络、移动设备的普及等，不再容易接触到电视让00后们失去了平日里通过电视看卫视节目的机会，也不再习惯蹲守晚会等直播活动，而让通过移动端看视频变成了“主旋律”。

与此同时，通过电视观看卫视节目，则逐渐成为了一些00后放假回家的“家庭活动”。

值得注意的是，通过调查可以发现，湖南卫视与芒果TV在内容上已经形成了强链接和关联性，换句话说，湖南卫视内容与芒果TV自制内容在不少接受抽样调查的00后中的界限并不明显。

不过，大部分00后表示，虽然观看习惯和频率已经改变，但在各大卫视中，湖南卫视依然是他们的首选。 这与不少人较早接触到湖南卫视内容，并或多或少追过剧集、综艺有关，也与如《快乐大本营》《向往的生活》等长寿节目建立的观看习惯有关；同时，湖南卫视在综艺的创新性和“买剧眼光”的保证也给了不少00后以信任感。

湖南卫视长寿综艺《快乐大本营》

有人会被湖南卫视的综艺和节目、剧中有好感的明星吸引而来；有人观看是因为“综艺节目的嘉宾都是当红明星，比较吸引人的眼球，即使没那么喜欢也想来了解一下”；有人肯定了湖南卫视的年轻化、娱乐化，比较符合年轻人的定位；有人表示“湖南卫视年轻化和节目制作精良，习惯成自然。”

即使这些因为《一起来看流星雨》《快乐大本营》《变形计》等不同内容被吸引而来的00后依然会优先选择湖南卫视，但在一些人眼中湖南卫视却不再是YYDS。

女性内容让她感受到了变化

zzy，20岁，学生

身为一名湖南人，zzy对于湖南卫视是有家乡情结的。小时候看金鹰卡通频道，稍大后看新闻、综艺、《还珠格格》重播等等，湖南卫视与湖南广电的其它不少频道都伴随着她成长，因此在众多卫视中，湖南卫视依然是她的首选。

除了家乡情结，zzy也会被湖南卫视在综艺上的创新所吸引。在她看来，虽然经常陷入抄袭争议，但很多类型和热门综艺，比如亲子类综艺、女性题材类等，还有芒果TV的不少综艺，比如推理类真人秀《明星大侦探》等，不少都是由它先做出来的，至少，在创新性上是有吸引力的。不过，不少综艺也越做越无聊，让她很难坚持追完第二季，也不免让她心生吐槽。

虽然不是追星族，但zzy是常年混迹在兔区、豆瓣的八卦爱好者，她表示不管是兔区还是豆瓣娱乐组，讨论量大的还是湖南卫视的综艺。至少，在综艺方面，湖南卫视在卫视中的竞争力依然强劲。

湖南卫视热门综艺

然而，正由于常年处在吃瓜、八卦前线，并在这类论坛中“流连忘返”，影响了zzy对于综艺和剧集的观感。一看到综艺、剧集中出现某个明星的身影，就会自动出现关于他的传言、八卦和吐槽，也就很难“真情实感”，反而总觉得缺些什么。她也表示，身边不少同龄人都是这样。

同时，现在很多公司为了流量，会联合兔区、豆瓣等进行宣发，几个流量大组会经常都会被屠版，看多了也会让她心生反感，这也就直接影响到了她对项目的关注度和好感度，完整观看的综艺和剧也就越来越少。而邀请流量、高热度明星参与综艺，或者偶像言情等为主的剧集，也恰好是湖南卫视常采用的方式和布局之一，这也让zzy表示出了担忧，因为虽然流量很重要，但是比起短暂的流量，持续的高质量节目才能稳定吸引流量，保证口碑。

不过，在她看来，之前湖南卫视买剧的眼光还是可以的，不少剧集的质量都还不错。而这两年女性话语权和女性向内容的增加，也让她感觉到了湖南台的有所改变。而身为女性，这样展现女性力量的内容吸引力不小。

电视剧品控不稳定，只追完了《舞蹈风暴》

陈唯真，19岁，学生

“如果选择电视观看，会优先选择湖南卫视”。最开始因为《快乐大本营》请到自己喜欢的明星而被吸引关注到湖南卫视的陈唯真现在依然会关注湖南卫视的节目。

这与湖南卫视不少剧综有很多当红明星的面孔有很大关系。明星的“堆砌”对于追星女孩的她自是具有吸引力。同时，在她看来不少00后都比较喜欢新鲜的事物，而流量、当红明星自带话题，也比较能吸引00后的眼球，而这样的策略也可能会让湖南卫视收获00后的关注。

不过，即使是追星女孩，即使经常有明星登上湖南卫视的舞台，陈唯真的观看习惯也已经发生了改变。其一是，近几年综艺节目对她的吸引力在减小。她已经不太喜欢花费长时间去追一档综艺的每一期节目，近几年唯一全部看完的湖南卫视的综艺也就只有两季《舞蹈风暴》，更不用提蹲守晚会直播了，短视频平台搜索看看自己想看的片段和喜欢的明星，也就足够了。

《舞蹈风暴（第二季）》剧照

而对于去年现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，资深秀粉陈唯真也保持着中立的意见：“如果说是树立那种年龄不是问题，希望舞动青春的主题是可以的，但我是个典型的秀粉，就觉得当初王霏霏不出道是我的意难平，就会觉得这个节目不专业。”

另外，同样在抖音追的，还有剧：因为更为便捷、更碎片化，每部剧、每集的高能、核心也更明了、简洁。在不需要电脑观看所营造出的氛围感的情况下，抖音成了日常看剧、综首选。

但在剧集方面，小时候经历过《一起来看流星雨》高流量的00后陈唯真，对湖南卫视一段时间在剧集上的高光表示了认可，却也同时表示品控的不稳定。比如《完美关系》等职场剧，就不是很好。

打开电视就选湖南卫视，在线偏向于爱奇艺和腾讯视频，B站看粉丝混剪和韩圈打歌现场，抖音追剧，在陈唯真这里，或许湖南卫视的需求和粘性也并不算那么高。

吐槽剪辑，请改变对年轻群体的印象

苏苏，21岁，学生

作为又一个因为《快乐大本营》入坑湖南卫视的00后，苏苏仍然保持着观看这一综艺的习惯，只是从原来的每周定点追，变成了随心追。

看了很多年的综艺，她称赞湖南卫视综艺节目的主题设置：比较新颖、大胆，也要吐槽它的剪辑：过于突出某些嘉宾而转向功利化。

与很多学生一样，苏苏观看卫视内容的途径也大多通过于在线平台，芒果TV自然也是观看湖南卫视节目的首选。同时，她也关注到芒果TV上关于一些卫视剧、综的加更内容，在她看来，电视播放虽然是主流，但是现在网络观看才是大势，作为大学生群体，手机和平板是她们观看电视的主要途径，线上加更可以帮助线上播放器引流，也能更好的满足这一类年轻人的需求。

芒果TV首页

不过，随着优爱腾等视频网站自制内容的逐步升级，苏苏也表示对于卫视的关注度在降低。因为线上播放渠道和自制内容的火热，会导致大部分受众被分流。比如一些自制内容，尤其是综艺不太上星播出，如果要看，只能通过线上平台。但受众每天的休闲时间基本是固定的，因此选择观看线上自制内容就很可能降低对卫视内容的关注度。

从小时候定点通过电视观看湖南卫视某个节目，到如今通过芒果TV收看，苏苏对于湖南卫视常采用的邀请流量、当下高热度明星上综艺节目，以青春、言情剧为主来吸引年轻群体的策略表示了不赞同。“虽然流量毕竟是现在时下的热门和大势，但是过于青春化、流量化的配置，会导致内容空洞、缺乏内涵。现下年轻人虽然追捧流量，但是也在追求更加高水平的文化内涵。”

这也延续到了她对于卫视节目的希望，“希望可以改变对年轻群体的印象，我们并不是纯娱乐化和流量化的群体。在00后看来，节目内容、节目核心价值观和节目制作是否精良也是我们较为关注的问题。一档较好的综艺或节目，应该是温暖的、积极的、向上的，而并不是恶意引战，恶意剪辑，依靠一些特定的环节和剧本设计来吸引热度的。”

湖南卫视是所有卫视中节目办的最好的

赵阳，21岁，学生

作为进一步访问中唯一的男性，与其他三位女同学不同，赵阳对于湖南卫视几乎零差评。

因为在他看来，湖南卫视的节目内容、节目风格都是偏向年轻化的，很有青春活力，加上芒果TV，也不乏一些对于小众文化、亚文化关注和开发的内容，而这些相对轻松、年轻内容对于他这样只想通过节目，尤其是综艺节目，来消遣时光的人来说，更加合适，也更符合他的口味，能满足他的需求。

同时，诸如一些湖南卫视首播、芒果TV加更的情况也无可厚非，这样既可以给芒果TV引流，又符合当下年轻人观看视频内容的习惯和渠道。

作为一名00后大学生，用APP、手机客户端观看视频已成为常态，而这之中，抖音又是他常用观看视频的渠道之一。因为短视频的时长限制，以及需要快速地吸引用户观看，促使视频的制作者需要把精彩、高能的内容剪辑、融入其中，再加上学业的关系，没有太大动力去完成整场节目、整部剧的观看，只想看碎片化、快餐化的内容，因此诸如抖音这类的短视频平台成为使用频率较高的观看渠道。

“芒果系”相关抖音账号截图

有意思的是，在与四个人的进一步沟通中，壹娱观察发现00后较强的群体属性和年龄属性。在他们看来，00后有严格的年龄界限。或许有女生对于年龄的敏感，或许有网络上相关段子加强的认知，或许因为00后更有新生代的标签，00后与99年出生的人都不属于“一个阵营”。

这从某种程度让00后的整体性和群体感更加严重，也让这一群体的偏好有了更多可探索、关注的可能性。

作为伴随着网络、科技成长的一代，媒介、内容形态早已发生改变，卫视也不再具有早期的荣光，视频网站似乎站到了同等的位置。鉴于早期打下的“江山”，湖南卫视得以在00后，或者更严格说在前几批00后中还保持着竞争力，但显然，它已不再是YYDS。

视频网站自制内容在抢占着关注度，短视频等在影响、改变着观看的习惯。从一些00后的调研答案来看，湖南卫视与芒果TV的界限在模糊，而它一贯采用的青春、年轻化道路也并不是一劳永逸。

00后们需要更多高质量、有内涵的内容，这远远不是流量明星可以解决的问题。地方卫视们在撬动00后甚至更年轻观众的心上，任重而道远。