正式进军英国，OPPO的海外扩张进入了深水区

1月9日，OPPO在推特上开通了英国地区的官方推特账户，并宣布OPPO手机正式来到英国。

目前OPPO的英国官网仍在建设中，尚不清楚哪些OPPO手机会进入英国地区，最近在欧洲市场宣布的R17 Pro手机以及在欧洲首发的Find X手机可能将成为第一批进入英国市场的手机。

进军英国市场的背后，是OPPO敲开欧洲市场大门的战略。去年，OPPO在巴黎发布了Find X，并同时宣布，将从法国、意大利、西班牙、荷兰四国开始逐步进入欧洲市场，还将全球第二个设计中心落户英国伦敦，计划与欧洲顶尖艺术院校及知名设计师开展合作。

在渠道方面，OPPO在意大利、法国、西班牙和荷兰市场均已有公开渠道或运营商合作布局，通过FNAC、Media World等零售渠道，以及Orange（法国运营商）、Movistar（西班牙运营商）等运营商渠道进行销售。

在谋求欧洲市场之前，OPPO就已经将它的注意力投放在了海外，事实上，距离它出海发展已经有近十年时间。早在2009年，成立仅5年的OPPO就已进入泰国市场。此后5年陆续出海到了越南、印尼、菲律宾和新加坡等东南亚国家。

在东南亚市场扎根成功后，OPPO在2015年启动新一阶段的国际化战略，进军印度、埃及和俄罗斯等市场。2018年则通过Find X加速进军欧洲市场，同年正式进军日本，推出的第一款产品是同样在国内主推的OPPO R11s，同时还在日本设立了研发中心。

相对于东南亚市场，欧洲市场的单价和渠道成本普遍更高，对知识产权的管理也更严格。OPPO为此进行了提前布局：设立全球六大研发中心，与高通、Intel等科技巨头签订专利许可协议，作为OPPO进入海外更多市场的基础。

OPPO之所以积极向海外扩张，根本原因在于国内智能手机市场的发展已经触碰到了天花板。

Counterpoint发布的研报显示，2018年第三季度国内手机市场出货量环比上涨6%，但同比仍下降了13%。同时，这也是国内智能手机市场连续第四个季度出现同比下降。

Counterpoint研报

根据Counterpoint的数据，中国智能手机市场已经出现了整合的现象，市场的份额已高度集中于华为、小米、vivo和OPPO四大品牌，在国内已几乎没有增长的空间。OPPO自身过于密集的门店对其销量贡献也已经出现瓶颈，不少位置偏僻、经营不善的门店，给外界留下了过度依赖线下导购的印象。

海外扩张之路成了OPPO在国内智能手机市场“寒冬”之际，突破发展瓶颈、寻求新的增长点的首要选择。

但非常明确的是，欧洲与东南亚有着截然不同的情况，OPPO在东南亚的经验难以完全复制到欧洲。对于OPPO来说，进入欧洲市场意味着其海外扩张之路已经走到了深水区，海外扩张的边际正在递减，想要登上金字塔的顶尖，OPPO还要继续摸索。