VR模拟时装周现场，奢侈品B2B电商「Ordre」近日获得阿里巴巴数千万美元战略投资

总部位于法国巴黎的奢侈品服装B2B电商「Ordre」，近日获得来自阿里巴巴的战略投资。具体金额未披露，但据相关人士透露，融资金额近2000万美元。

参加时装周的设计师们，与买手之间的交易模式通常是“See Now Buy Now”。对很多买手来说，一是时间和交通成本较高，二是时装周密集季无法错开安排。「Ordre」正是看到了这个痛点，想要运用VR和三维激光扫描技术，帮助买手和零售商们完成在线订货。

公司目前与来自全球的156位设计师合作，最近加入的设计师包括Stella McCartney、Proenza Schouler、Thom Browne、Vivienne Westwood、Joseph、No.21和Paule Ka等。来自93个国家超过2,700多家零售商和买手已经加入ORDRE的在线订购平台。

「Ordre」的商业模式体现了科技对服装行业带来的突破性改变。平台提供设计师们的在线陈列室，并通过三维激光扫描技术，用360°全景图像进行服装展示。另外，「Ordre」还利用VR技术模拟时装周现场，帮助买手们挑选服装。所有的服装都是未在市场公开发售的，这意味着世界各地的零售商都可以通过网络，抢先接触设计师发布的新款，不必亲自前往时装周和陈列室。

与Joor这样比较成熟的数字化时装批发平台相比，「Ordre」的优势在于VR技术对场景的模拟和360°的服装展示。

「Ordre」表示：“特别有趣的一点是，尽管我们是面向B端开发运营的，但是「Ordre」被越来越多的设计师推荐给了他们的个体客户，帮我们拓展了一批C端用户。”未来公司计划通过社交媒体拓展更多C端用户。

「Ordre」成立于2015年，目前在巴黎、纽约、香港和伦敦开展业务，并计划在其他地区扩张。该公司由Simon P. Lock（澳洲奔驰时装周创始人、前IMG Fashion副总裁）和他的妻子Kirsten Lock（前时尚芭莎造型总监）共同创立。公司收入主要来自设计师，按照展示位按月收费，并且根据订单数额收取佣金，目前尚未实现盈利。

关于此次融资，创始人Simon P. Lock表示：“根据麦肯锡数据显示，中国在未来十年内将成为世界上最大的奢侈品消费市场。Ordre将在阿里巴巴的支持下加速技术迭代、更好地为设计师赋能，并打开一条通往中国奢侈品市场的道路。”

此笔投资对阿里巴巴来说也具有战略意义。去年8月，天猫推出Luxury Pavilion奢侈品电商入口，表明了它在奢侈品市场的野心。天猫时尚与奢侈品集团总裁Jessica Liu表示：“对Ordre的投资代表我们想进一步扩大在全球时尚市场上的影响力，同时巩固我们作为品牌合作伙伴的地位，帮助国际品牌和中国高端消费者建立联系。”