焦点分析 | 用229元的AirTag和彩虹色iMac，苹果想继续吸引你掏钱

作者 | 袁斯来

编辑 | 苏建勋

今年人们知道苹果发布会日期的方式有些趣味。在用户询问 Siri时，它给出了回答，第二天，苹果就官宣了春季发布会日期。

或许是因为疫情仍然肆虐，供应链还未恢复，2021年的春季发布会比往年晚了1个月。当然，热度反而更加沸腾。

这次博主和分析师们的爆料几乎一一应验。AirTag如约而至、搭载了M1芯片的iMac亮相、新的iPad Pro用上了mini LED屏幕。只是有一点大家没有猜到，iPad Pro没有使用传说中的A14X仿生芯片，而是用了Mac系列的M1。

苹果显然铆足了劲要让大家买新设备，iPhone 12有了紫色，iMac一口气推出了7款颜色，让人想起20多年前Jony Ive设计的五色iMac。

但炫目的色彩之外，春季发布会稍显无聊。发布会结束后，苹果股价微跌了1.5%。

当然，也不需要为苹果担心。苹果发布会后的股价也不是第一次微跌。毕竟iMac和iPad Pro性能大幅度提升，iPhone 12的紫色的确独特，AirTag既有趣又便宜， 或许又会引发一阵风潮。

M1继续攻城

MacBook使用M1替代了英特尔芯片后，情理之中， iMac必然也会迎来换血。

在发布会前，大家纷纷猜测是否新的iMac会代替停售的iMac Pro。

但比较遗憾的是，这次Pro线并没有更新，显然，苹果打算稳扎稳打，先从基础款开始入手。

iMac Pro走过了4年并不长的生命。在年初，iMac Pro的页面已经从官网移除，任何地区的页面都不再出现iMac Pro的选项。iMac Pro发售时被成为是最强悍的iMac，但因为一直没有更新硬件，逐渐沦为边缘角色。

虽然iMac Pro停售，显然苹果还没有做好准备直接在最高端的产品线使用M1。它的性能还谈不上稳定。

发布之初，M1跑分和评测让人惊艳，CPU、GPU、多线程性能鹤立鸡群，然而不久就曝出M1读写数据时会过度使用固态硬盘，导致整个机器的寿命缩短。 有用户的MacBook Pro只用了60天，就被检测出掉了10%的寿命。在平衡性方面，M1还谈不上圆融，自然很难立刻用在最高端的产品线上。

即使自家产品还不尽完美，苹果替代英特尔的决心仍然坚定。除了iMac外，iPad Pro也用上了M1芯片，而非此前大家认为的A14X。苹果自研M1芯片很大一个原因，就是为了让iPad、iPhone和Mac系列更好协同，也在产品更迭中逐渐走向成熟。

也正是因为M1的高性能，苹果才能在iMac外观上做革新。新款iMac最大的特点就是纤薄，最厚处只有11.5毫米，重量不到10磅。过去的iMac因为屏幕厚度，支架设计成了曲面，这次换成了简洁明快的直线条，看上去更符合苹果的审美。

当下，苹果需要更强大的产品。根据IDC公布的2020年全球平板电脑出货量，苹果虽然以32.5%的市场份额排名第一，但增长只有6.7%，甚至没跑过大盘。而三星增长了44.4%，拿下了19.1%的市场。M1让苹果更有竞争力 ，相比上一代iPad Pro，M1包含8核CPU、8核GPU，16核神经网络引擎，让CPU性能提速最高达到了50%，GPU性能提升了40%。

这次将M1下放，iPad Pro可以说性能突飞猛进。加上12.9英寸的Liquid 视网膜XDR显示屏，前置还增加一颗1200万像素的超广角摄像头。苹果一直致力于让iPad更接近于电脑的体验，某种意义上，2021年的iPad Pro的确抵得上一台MacBook。 iPad的配置连年升级， 显然除了教育领域，苹果也希望iPad在商务领域变得更实用和不可或缺。

M1芯片也让苹果更能掌控成本。IBM AI战略副总裁Sumit Gupta曾经做过计算，如果苹果2020年出货860万台13寸MacBook Pro和540万台MacBook Air，就能省下25亿美元（约164亿元）。

这次发布会，英特尔架构的芯片还会和M1出现在同一屏幕上，可以预想的是，不需要太长时间，苹果会完成入门产品的芯片替换，英特尔架构芯片将彻底成为苹果的过去。

更廉价的周边，更炫目的外观

蓝牙追踪器AirTag经历了几次跳票后姗姗来迟。

它用的技术并不新鲜，内置了苹果自研的超宽带U1芯片，近处可以为iPhone 11和iPhone 12用户提供Precision Finding 功能。如果AirTag离开了蓝牙连接范围，用户则使用iPhone的Find My功能追踪，只是没有Precision Finding那么准确。

AirTag看着小巧可爱，直径只有31.9 毫米，比硬币略大。表面可以定制化刻字，一个售价229元，如果有钱，还能买爱马仕联名款，一个钥匙扣2599元起。

苹果吃到了配件市场的红利。AirPods的累计销量超过了1000万部， 在2020 年给苹果带来200亿美元收入，抵得上小米整个公司半年营收。况且它利润丰厚，达到了35%，仅耳机一项就能给苹果注入70亿美元利润。

表面看来，AirTag并不是什么意义深远的硬件。市场上创业公司Tile在2013年就推出了类似产品。苹果入局前，这是一个说大不大，说小也不小的市场。Tile2016年卖出了1000万蓝牙挂件，营收1亿美元。

苹果入局会改变这一市场。

iPhone在全球就有超过10亿用户，这还没算上iPad和MacBook。即便只有二分之一用户购买了AirTag，那也将是数百亿美金的市场。这让AirTag成为典型的“现金奶牛”产品，风险低、销量大。

这对tile来说并非好消息。iPhone用户品牌忠诚度极高，加之苹果生态的封闭性，Tile很可能会损失多数iPhone用户。

苹果正想方设法地想让用户更多次地下单。AirTag在苹果产品线中绝对算得上廉价，很有可能会成为一种流行。AirPods在极短时间席卷全球，未来或许多数iPhone用户都会掏出一个AirTag的钥匙圈。

除了周边产品，苹果在产品外观上也绞尽脑汁。iMac色系比1999年的5色iMac还要丰富，可以凑齐彩虹。iPhone 12又发布了紫色款，似乎又能吸引一群用户入坑。

iPhone深谙消费者心理，也正在迎来自己的超级周期。只是，在华丽的外观之下，人们还是迫切地期待，苹果能尽快发布一些更新颖和性感的革命性产品。

36氪制图