拆解小米看中国手机在日本的价格优势

编者按：本文来自微信公众号“日经中文网”（ID:rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。

中国5G智能手机登陆日本市场，显示出价格优势，小米通过软银推出了不含税不到2万日元（约合人民币1197元）的新机型。至今的日本终端市场，高端形象的iPhone仍受欢迎，但中国企业的“挑战书”是否能引发价格破坏的浪潮呢？日本经济新闻（中文版：日经中文网）探索了相关动向。

超高性价比5G——以这样的宣传口号于2月26日亮相的是软银独家销售的小米“Redmi Note 9T”。虽然是5G终端，但不含税的价格仅为1万9637日元，含税为2万1600日元（约合人民币1295元）。在购机时与软银签约，还可享受学生优惠，只要符合条件，能以1日元购买。

在东京的家电量贩店，发现早已摆到柜台上。店员表示“喜欢新款的顾客不断有人来看样机”。

利润率在5％以下

Redmi Note 9T配备4800万像素的摄像头，另一方面，相当于智能手机大脑的SoC（系统级芯片）并非采用美国高通产品，而是采用台湾联发科产品。被认为通过显示屏采用液晶，进一步降低了成本。

小米是2019年底进入日本市场的中国企业。在2018年进行首次公开募股（IPO）之前，因提出将智能手机等硬件产品的利润率控制在5％以下这一方针而闻名。这个方针表示意在广泛向社会提供价格适中的商品，发出了有可能让股东皱眉头的罕见宣言。

香港调查公司Counterpoint统计显示，小米2020年的供货量达到1亿4580万部，比上一年增加17％。由于美国制裁的影响而出售低价格品牌等原因，华为技术供货量减少2成以上，两者形成对照。

2020年秋季美国苹果上市的iPhone12系列支持5G，主要企业的5G终端均已问世。iPhone12即使是最便宜的mini，在日本的售价也达到7万4800日元（约合人民币4482元）。中国企业终端的价格优势十分突出。

中国企业5G终端的价格优势的秘诀是什么？根据调查公司Fomalhaut Technology Solutions（位于东京江东区）对小米“Mi10 Lite 5G”的拆解调查进行分析。

在日本，这款小米手机最早由KDDI（au）在2020年9月推出。当初的价格为3万8854日元，现在降为2万9518日元（约合人民币1769元）。

Fomalhaut董事柏尾南壮首先指出小米此款机型是6.6英寸的OLED显示屏，生产商为韩国三星电子，但并非美国苹果的iPhone12等高端机型采用的树脂基板，而是采用了在玻璃基板之上涂布三原色发光材料的老式面板。

Fomalhaut认为显示屏的成本约为45美元。由于采用玻璃，存在厚度和重量等缺点，但与树脂基板的OLED（100美元）相比，成本大幅下降。与液晶（40美元）相比略微提高，但近年来随着中国企业涉足，价格正在下降。

被认为与显示屏一起为小米此款手机成本削减作出贡献的是SoC。

采用了美国高通的“骁龙（Snapdragon）765G”。柏尾表示，这种SoC“虽然不适合3D游戏等复杂处理，但在智能手机的一般使用中能发挥足够的功能。

此外，柏尾表示这款小米手机“摄像头的镜头数和像素并未降低，电池也配备了平均容量”。由于这款小米手机不支持5G通信之中尤其高速的“毫米波”的电波，天线的费用与4G没有明显差异。iPhone12系列仅面向美国市场支持毫米波，在日本等市场条件相同。

直接采用供应商提供的通信模块

与追求自主设计的苹果和三星相比，“中国企业直接采用供应商提供的通信模块的情况很多”（供应商相关人士）等，有助于降低成本的简洁设计也是特征。

5G智能手机刚刚在2019年问世，但“5G=高额”这种局面已经瓦解。

英国调查公司Omdia数据显示，在世界5G智能手机供货中，400美元以下的终端在2019年几乎不存在，但到2020年7～9月达到5成。

2020年10～12月以后，随着iPhone12的亮相，高端机型的销售被认为出现增加，但小米和vivo等中国企业推出低于2000元的终端，推动了低价化。

例如OPPO（欧珀）旗下的Realme2020年秋季在中国上市的5G终端“V3”发售时的价格为999元。价格便宜到了低于1000元。

Realme号称是“5G普及者”，试图以低价格机型为武器，争取对价格敏感的年轻人和新兴市场国家。

产品截至2020年底在60多个国家和地区销售，在东南亚等市场提高了存在感。2020年的供货量达到4240万部，与上年相比增至1.6倍。

供应商也为了抓住商机，扩大面向低廉终端的产品线。高通1月发布的面向入门机型的SoC“骁龙（Snapdragon）480”在该系列中首次支持了5G。

此外，中国紫光集团旗下的紫光展锐（UNISOC）也使面向5G的SoC实现产品化，中国海信集团等正在采用。柏尾表示“与高通和联发科相比，能进一步降低成本”。

中国在2015年发布的高科技产业扶持政策中将5G等新一代信息化技术定位为重点领域之一。低价终端的登场成为东风，到2020年底5G智能手机等终端超过了2亿部，而基站达到70万个，2021年计划新建60万个基站，将覆盖地区扩大至全国。

日本BCN的分析师森英二预测称，即使在日本，“5G终端占智能手机销售的比率也将提高”。

在世界范围内，安卓占8成以上份额，而在日本，iOS则接近5成，苹果备受欢迎。中国企业通过低价终端发出的“挑战书”能否改变日本智能手机市场的格局？在安卓终端市场，有可能出现高价格和低价格的两极分化。

另一方面，森英二表示“即使终端普及，5G电波无法覆盖的地方很多，基站建设成为课题”。

随着日本5G终端的普及，大容量视频和游戏等的需求增加，采用虚拟现实（VR）的内容有望扩充。智能手机终端的开发和销售竞争很可能对日本5G相关新产业的发展产生巨大影响。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）若杉朋子、龙元秀明