地产大佬出日历 拼业绩也要拼创意

每到节日

地产商之间都会展开一场别开生面的“副产品”之争

端午拼粽子

中秋拼月饼

清明......

额，还是算了

 

但新年了，日历还是应该拼一拼的。

成本虽低，

但似乎谁都不愿落后一步。

在这场日历的比拼之中，

拼的是创意和贴心，

拼的也是企业文化输出的能力。

阳光城

当本栖一花从快递盒子里拿出阳光城送的日历时，

小栖一度以为是个棒槌，

还是可以捶人的那种。

确定这不是一花“拒爱”后收到的死亡威胁，

众人齐心协力，加入到了“乐高”的搭建工作中。

在变换出了千百种形态后，

我们终于弄出了这本日历看起来最正确的样子。

一根型似榫卯的木棍穿过图片上的方孔，

连接着每个月份的同时，

又与硬质卡片构成三角结构，

支撑起这部厚重日历的站立。

从创意上看，

这份日历十分新颖，

既融合了中国古代建筑的榫卯特色，

也具有后现代建筑的感觉。

在照片的选择上，

阳光城还特意选用了业主的作品，

品牌结合度做得也不错。

就实用性来看，

这实在不是一份好日历，

一碰就散架，

散架了难以还原，

还十分占空间。

乐成集团

在创意上，

乐成集团的日历也是创意十足，

只是这份创意，

比起阳光城的日历让人更难消受。

整个日历设计为抽签的形式，

十二块亚克力材质的红签上，

简单地印着每个月的日历信息，

签筒上还配着“2020，上上签”的文字。

大红色、上上签，

图的就是个大吉大利。

在乐成集团的业务中，

有很大一块涉及到养老服务，

这样的设计似乎也符合他们的客户定位。

但并不符合年轻人的审美。

并且也不实用，

每次使用都得从一把红签中翻找对应的月份，

有那个空闲，

为什么不打开手机日历呢？ 

世茂

在2019年取得了业绩全胜的世茂选择了复古的故宫日历，

在外包装上，印上了自己的LOGO，

以及重点布局的城市。

但世茂的品牌露出仅限于外包装，

脱掉“皮”后，

便只是故宫日历了。

故宫日历在设计上是十分喜人的，

每一天都配着故宫的一件藏品及其介绍，

翻看日历，

更是翻阅故宫的历史和底蕴。

但在实用性上，

故宫日历却并不高。

厚重的一本，既不能挂出，又不能撕，

也让人舍不得写写画画。

以本栖千慧老师的评价来说：

“除了收藏，不知道拿来干嘛。”

保利发展 

保利的日历选择了与单向历合作。

在logo的露出上，

保利显然比世茂精明老道得多，

将自己的品牌名牢牢的戳在日历的封面上，

在内部，

也占据了每一页的角标以及中间插页。

而以单向历的讨喜程度，

即便收礼人并不喜带有宣传含义的“保利发展”几个字，

也舍不得将其扔掉。

这本每日一撕的日历，

会记录使用者一整年时光的印记，

每一天还有十分独特的赠语，

它的文艺属性，

也成为了许多人在朋友圈“一战”的资本。

话说，

今天“宜拒收”，

那些有快递的，

赶紧退回去。

首开金地 · 华樾北京

当华樾北京的春节贺礼寄到时，

仅仅两分钟，盒子里的红包就被瓜分一空。

（红包里没有钱！红包里没有钱！红包里没有钱！重要的事情说三遍）

之所以受欢迎，

一是因为设计简约，看起来质感很强，

二是因为没有品牌露出，

过年回家可以给家中老人、孩子封红包。

在盒子里，还赠有一本《中国人行动的逻辑》以及春联，

整个品牌瞬间高大上了起来，

一看就是个“有文化”品味的盘。

但书籍除了印着华樾北京字样的书封以外，

与整个项目都没有关系，

春联与福字也没有品牌露出。

虽然这样的赠品会受到获赠者的欢迎，

但仅从品牌结合度上来看，

还是有所欠缺。

再来看日历，

就有些随意了。

简简单单一张卡片，

就记录了全年的所有日子，

在其中便是赠品的赠品。

孔雀城

孔雀城的日历主要体现的是自己的社区，

这个超大盘项目，

本身也是一座功能齐全的小城市。

整本日历都在强调孔雀城的品牌，

封面打出了“幸福邻里”的合家欢标语，

内部所选用的图片，

讲述的都是发生在孔雀城社区里的故事，

体现了社区、社群的生态，

用来回馈业主，

会是一个增强社区归属感的选择，

与品牌的结合度非常强。

但是走出社区，

日历中太过日常的的文案，如：

马阿姨过年蒸包子；

妞妞在马克杯上画画；

穆女士的儿子啃胡萝卜

......

对非社区内的人士而言，

就缺乏吸引力了。

除此之外，

日历的整体设计中规中矩，

实用性上也有一些问题，

不太方便翻篇，

还有一点失重的问题。

懋源地产

一封牛皮袋，

装着懋源地产的日历和春联，

只看包装，简单大气。

但打开牛皮纸袋，

数张楼盘介绍、户型图就有点脱戏了。

以送日历的形式宣传新盘，

可见去化压力的确不小。

春联与日历的设计，

均采用了卡通元素，

整体配色较重，且杂，

看起来不那么美观。

此外，品牌露出也十分严重，

春联和日历上都印上了十分显眼的品牌字样，

翻开日历，

里面的配图也都是楼盘的宣传图。

为了卖房，

懋源地产可以说是不放弃任何一个宣传的机会，

这样的努力，十分值得点赞。

但不美观且广告性质太重的产品，

你愿意使用吗？

蛋壳公寓

主要做年轻人社区的蛋壳公寓，

在日历的设计上，

就比较贴合年轻人的喜好了。

一个简约的牛皮纸筒里，

装着几种精致的小玩意，

卡通的徽章、木质的印章及印泥，

都印刻着蛋壳自己的品牌痕迹

帆布制的挂墙式日历，

图文和配色简单而别致，

挂在空间中，更是一种趣味装饰品。

唯一的遗憾，

就是让人很难舍得在上面写写画画。

这对日子被安排得明明白白的小栖而言，

有点不友好哦。