荣耀Magic能否支撑起荣耀的高端梦？

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，36氪经授权发布。

近日荣耀CEO赵明在接受媒体采访的时候，透漏荣耀将会推出高端旗舰产品，品牌名称为“Magic”。我们知道此前荣耀也推出了多款Magic品牌产品，不过该产品的定位是概念机型，对标的是小米Mix品牌手机。但是近几年的小米Mix已经开始进入高端机型市场，主打中低端机型市场的荣耀并没有能给Magic一个合理的定位。

如今荣耀从华为剥离，其在之后的发展运营之中便没有了桎梏，可以按照自己的发展进度和市场需求来进行安排。因此荣耀Magic主打中高端机型市场，也是在情理之中的。但荣耀多年来一直都是在中低端智能手机市场经营，给用户形成了一个刻板的印象，它想要再进入高端市场并不容易。那么，荣耀Magic真的能帮助荣耀进入高端机型市场吗?

荣耀为何要进入高端机型市场?

智能手机市场中做得最好的就数苹果、三星和华为了，一开始国内智能手机市场并不景气，市场上最受欢迎的就是苹果和三星手机，当时苹果手机的售价在五千多元左右，三星S系列和Note系列也是接近4000元的起价，一开始就打响了高端品牌的名号。而国产的小米、华为等智能手机品牌多是从模仿IPhone、三星Galaxy开始的，定位也多是在中低端机型市场。

但是中低端机型手机的利润率较低，如果没有足够大的销量，很难实现规模化的盈利，也就是说不挣钱。就拿IPhone12来说，其物料成本为2498元，定价则是6299元，即便是除去营销、运输、研发等成本外，也是有很大的利润空间。相比而言，小米在2017年推出的小米6成本为2000元，但最后的定价也不过2499元。近两年小米的全球市场份额已经直追苹果，但是在产品利润率上，二者根本就没有可比性，差距实在太大了。

这也是为何华为、小米都极力要推出高端旗舰智能手机的原因所在，现阶段荣耀手机中V系列和数字系列手机定价最高也是三千多元，顶多也就是定位中端的手机。如果荣耀Magic能成功打开高端智能手机市场，对于荣耀来说，不仅能提升产品的利润值，还能大大改善品牌价值，而这些都是附加利润值的重要来源。

再加上荣耀被华为剥离之后，只能是自己运营，在营销渠道、品牌上与之前都是有差别的，尽快搭建起高端产品线，对于之后的产品运营也是有莫大的好处的。它将丰富荣耀的产品线，进一步巩固其在市场用户心中的品牌印象，怎么说现在都是最合适的时机。

荣耀有实力进入高端机型市场吗?

其实在过去的几年里，荣耀一直都是华为在创新功能领域做得最好的，在面对小米、OV等品牌智能手机产品的竞争的同时，荣耀总是能保持在最短的时间内作出响应。比如此前小米推出Mix一代的概念机的时候，荣耀便立马推出了Magic来应对;后来OV推出弹出式前置镜头的智能手机，荣耀又推出Magic2。可以说荣耀在一定程度上就是华为的补充，它的角色定位弥补了华为在中低端机型市场上的不足，也帮助华为延伸了产品线，是华为最好的帮手。

从产品端来说，在2016年的荣耀推出的荣耀8，采用了3D光刻工艺的双面2.5D玻璃，后置玻璃经过15道工艺加工而成，极光般炫光效果深受年轻用户的喜爱。荣耀Magic则是集成了八曲面设计、Magic Live智慧系统、Magic Power快充等更多元的创新，研发创新能力可见一斑。此次荣耀从华为剥离出来后，整合了多个研发团队，通过对软硬件结合，深度优化底层系统架构。并与多方合作，推出荣耀超级旗舰店，打通线下渠道，建立品牌教堂，让荣耀整合为一个闭合的链路系统。

如今的荣耀在与高通、联发科达成合作之后，彻底解决了硬件供应链端的问题，在之后的运作中，其将会有更大的可运作空间，对于荣耀来说，这就是最大的优势。

后荣耀时代的高端梦

如果说此前的荣耀是作为华为品牌的一个补充的话，那么现在的荣耀就是脱去枷锁后最真实的自己。在后荣耀时代，它只能依靠自己，因此补全产品线，进军高端机型市场也就成为了必然。荣耀Magic是个开端，它不仅搭载着荣耀进入高端市场的梦想，更是其产品线中不可或缺的一环，其重要性不言而喻。

对于荣耀来说，脱离华为之后很多事情都需要自己去独自面对。无论是供应链、营销渠道，还是市场营销等，以荣耀当前的实力，想要在智能手机市场获得更好的发展，就需要多点位、多方面进行发力，赵明所说的进入高端市场或许还需要一定的时间，但荣耀以前可以没有，但是今后必须要有。

笔者认为荣耀Magic能否在高端市场立足还是要看其能否在原有的高配置、高性能的基础之上，进行有效的产品创新，并持续展现出市场力来。所以，当前的这段时期才是荣耀最艰难的时期，只要能安然度过，未来将一片坦途。