最前线丨联手村上春树，优衣库“村上T”发售

文艺青年的春天来了？村上春树将携手优衣库，发售村上作品主题T恤。

“村上T”

虽然优衣库一直以“技术公司”自居，主打“LifeWear舒适生活”理念，但优衣库并没有放弃对时尚的追逐。其中最为人所称道的就是优衣库的联名跨界之路。

星球大战、迪士尼公主、海绵宝宝、街霸……优衣库一直是合格的“IP搬运工”，而2019年优衣库与KAWS的联名T恤遭疯抢的盛况仍令人印象深刻。

今年年初优衣库还宣布与卢浮宫合作，推出以《蒙娜丽莎》《断臂的维纳斯》《萨莫色雷斯岛的胜利女神》等艺术品为主要设计元素的卫衣及T恤。

此次优衣库又将目光投向了小说界，与村上春树合作推出“村上T”，不出意外将会受到村上春树书迷的抢购。

出生于1949年的村上春树是日本知名当代作家，代表作有：《且听风吟》《挪威的森林》《海边的卡发卡》的作品，其中长篇小说《挪威的森林》，至2009年发行起售出超过1000万册，该书也打破了日本文坛的沉寂，出现了所谓的“村上春树现象”。

而村上春树与T恤的渊源由来已久。日本编辑、设计师野村训市曾询问村上春树除了喜欢收集爵士乐唱片之外，还有没有其他的收集爱好。村上春树回答，“第二喜欢的应该就是 T 恤了吧。”

据了解，2018年，村上春树就在杂志Popeye上开了一个专栏，专门写他自己收藏的T恤，专栏持续更新了一年多。最近这些专栏文章被集结成册，以新书《村上Ｔ 僕の愛したTシャツたち》出版，其中介绍了村上春树私藏的108件T恤。

有文章将优衣库的联名跨界做法称之为“盲盒式”转型，把看起来没有关联性的两种个体，进行创新，实现两者优势互补，实现品牌赋能。从KAWS联名系列到优衣库 x Jil Sander +J 系列，优衣库一路靠着联名实现品牌出圈。

值得肯定的是，通过联名为品牌注入新鲜感的做法，一定程度上可以在短时间之内实现社交媒体相关话题的引爆，但此做法是否会打破品牌理念和联名机制之间的平衡值得思考。

据日经新闻报道，优衣库母公司日本迅销集团总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按收盘价计算），超过了ZARA母公司西班牙品牌Inditex，首次登上服装行业全球总市值榜首。

坐上服装界头把交椅的迅销，对待优衣库未来发展问题之时无疑会更加慎重。去年有关优衣库涨价的新闻引发热议，尽管优衣库后来回应称涨价消息不实，但这也侧面证明，即便优衣库已经凭借多年经营收获了一定消费者的忠诚度，但大多数消费者对优衣库的价格是敏感的。

联名能给优衣库带来更多的曝光率，但能长时间留住消费者的还是衣物的高品质与高性价比。而甩开ZARA之后的优衣库，头把交椅的位置还没坐稳。

不过目前对于中国消费者特别是村上春树的书迷而言最重要的还是“村上T”是否会在国内同步发售，据悉日本的发售日期为3月8日，国内的发售时间暂时没有消息。