街头文化为时尚带来的不仅是球鞋，还有话语权的改变

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：方嘉文，36氪经授权发布。

从 LV 和 Supreme 不计前嫌推出联名款，到其中一个最火热的街头品牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 担任 LV 男装设计总监一职，种种迹象都表明，原本被高级时装看作「小孩子」的街头时尚，现在已成为业内最火热的新贵。

据时尚搜索平台 Lyst 分析，2019 年第一季度最受男性消费者欢迎的前十样产品首次统统被球鞋占据，并指出「运动鞋类现在是全球男装目录中最多人搜索和购买的商品类别……预计到 2025 年，这个细分行业将扩张至 951 亿美元。」

有人会问，抢不完的球鞋、不重样的 T 恤、舒适有型的卫衣，它们是否也只是喜新厌旧的时尚圈的过客，并终被抛弃？

调研机构 Strategy& 和 Hypebeast 联手发布的最新报告却认为，你们都看错重点了：

街头风格并不是时尚中的一个类别，而是一种横跨时尚、艺术和音乐的流行文化的一部分。

如果你关注球鞋是否还会继续火热下去，你就看错点了；关键在于，这个流行文化背后的思维模式将持续下去。

而街头风格，这种原本就基于「草根」亚文化风尚，则更强调「真我（authenticity）」和「社群（community）」感，因而社交网络自然成为成员可参与的文化交汇和孵化的媒介。

当代街头穿着和广义时尚行业的对抗性并不是球鞋和包包的对决，而是在于谁在决定潮流。

更延伸地说，时尚的话语权，已经从由品牌和媒体制造，再输出（教育）给消费者，变为现在以部分消费者为主导的情况。

其实，街头文化本身的起源和发展历程也充满了「颠覆性」。

随后，嘻哈文化和说唱则将「打破规则」的文化进一步推广，都打破了「自上而下」的枷锁。

街头风格就和艺术家的街头艺术作品和嘻哈音乐人的歌词一样，表达着年轻人的态度，因此，「真我」是这个文化最强调的特质之一。

除此以外，随着街头风格日益风靡全球，其有助于强调「限量」和「抢购」性质的「drop」销售模式也开始渗入更广泛的时尚界。

一般来说，时尚品牌会一季一次过放出完整系列产品，但 Supreme 却开创了「drop」模式。

「Drop」模式下，Supreme 每隔一个短的时间周期会限量发布部分新品，让消费者更高频次地到店，并创造「社群」和「内圈」感——只有最核心的人才知道什么时候在哪里能抢到好的东西（有一个说法是，Supreme 的店员甚至会选客人，如果他觉得顾客不是「自己人」，很可能有货也声称没货），外圈人只能通过二手市场买溢价货。

Dior 就通过 pop-up 形式在全球限量发售和 KAWS 合作的 2019 年春夏系列，而 Burberry 则将品牌拆分为不同副牌，其中更偏街头风的 B Series 同样也是以「drop」模式销售。

另一个街头时尚网站 Highsnobiety 的用户调查显示，89% 的受访者认为自己可辨别品牌营造的街头文化气息到底是「真」的，还只是营销附和。

但从个人观察看来，近来似乎只要贴上了 Virgil Abloh、KAWS 或 Takashi Murakami 名字的东西，无论是什么，都会立马被抢购一空。