从滑雪道下来直接去酒吧，欧美户外运动服装市场迎来消费升级

消费升级几乎改变了一切以“实用，专业”为基本要素的东西。如今，人们参加户外运动的时候，除了“更高，更快，更强”，还要“更美，更时尚”。

即使是去登山，滑雪，这些难度较大，且需要保暖的户外运动，女孩子们也想穿得美美的，毕竟滑雪是为了拍照发朋友圈啊。

根据在线调研机构 Just-Style 的调查，2013 年欧美户外运动服装市场规模为 175 亿美元，2018 年将会达到 216 亿美元。但是，人们可选择的户外运动品牌有限，设计师、品牌和商家看到了市场机遇，纷纷推出兼具时尚和性能的户外运动服饰。

Tank Magazine 的主编认为，时尚品牌们看到了人们对户外运动服装的需求，女性们想要穿得暖和，还想要有时尚感，因此，如果品牌们顺应趋势，推出设计师款的户外运动服装，一定能赚钱。

西班牙时装品牌 Balenciaga 在今年三月把一件红色羽绒服送上了 T 台，和传统的秀场服饰放在一起，类似的服装很快就在街拍中火了。在 Balenciaga 之后，奢侈品牌  Stella McCartney （前 Chloé 设计总监同名品牌），Calvin Klein ， Marques' Almeida  等都推出了羽绒服，雪地靴。Fendi 和 Neil Barrett（前 Prada 男装设计师同名品牌）干脆直接推出了滑雪服系列。

其中，男装品牌 Neil Barrett 去年就推出过泳装系列，本月推出的滑雪系列有 10 件单品，包括售价 515 美元起的围巾，售价 3000 美元起的滑雪专用羊毛外套。除了 Neil Barrett  自家的十五个门店之外，这个系列还在 Harrods 和  Selfridges 等 18 个零售商销售。 Neil Barrett 说，他们计划在 2017 年秋冬季把滑雪服降价 30% 到 40%，让更多人能买。“我们的目标是，能让你从滑雪道下来，直接去酒吧。”

时尚零售品牌也抓住了这个趋势， Net-a-Porter, Matchesfashion 和Mytheresa 都在网站上增加了滑雪服饰类，混合了传统滑雪服和设计师品牌。根据 Net-a-Porter 的数据，滑雪服品类的销量在 2016 年同比增加百分之 200。电商平台 Ski Studio 专门卖滑雪服饰，品牌包括 Adidas， Canada Goose，Fendi Ski 还有 Perfect Moment，今年销售额增加了 50%。Matchesfashion 的买手总监 Natalie Kingham 说：“我们要让喜欢 Fendi 的女性在任何场合都能穿上 Fendi”。

而对于传统户外运动品牌 Canada Goose，Arc’teryx 来说，他们需要做的是增加产品的设计感。在这方面，来自法国的 Moncler 算是先行者。Moncler 做户外羽绒服起家，在二战期间是首屈一指的国际户外运动品牌，后来涉足休闲、时尚服饰。Moncler 的董事长 Remo Ruffini 说，他们想精准地覆盖三种场合，所以把服装分为高性能、性能和款式、以及 aprés ski 三类，其中 aprés ski 意思是“滑雪后”，指滑雪之后的社交活动、休息。