双十一红包大战激烈！微信刚封杀完天猫的“火炬红包”，就开始推自己的“红包店”小程序

编者按：本文转自调戏电商（ID：tiaoxiEC），责编：木芯，36氪经授权转载。

上周二，调戏电商对微信疑似“封杀”天猫淘宝火炬红包，大面积封了一批个人号的事，出了一篇分析《微信“封杀”天猫淘宝火炬红包，不只是力挺京东这么简单》，引起了几十个公众号转发。

当时我们认为：

一、微信并非针对性封杀淘口令，正常使用的个人用户不受影响，但在“火炬红包”的规则引导下，频繁发送含有淘口令的消息，触达人数到达上限就会被封号。

二、仔细分析天猫淘宝“火炬红包”的规则，我们发现也挺鸡贼的，100个红包，200个好友的扩散上限，加上双向互动的要求，不仅是要从社交网站引流，还想把用户在社交网站（尤其是微信）上的关系链拷贝一份过去。

而用户关系链一向是微信的核心资产，别说不能让天猫淘宝染指，就算与微信有合作关系的商家，也是不开放的，唯一的例外就是京东。

没想到，这还不是微信封杀“火炬红包”的全部理由，从上周五开始，微信就在力推一款官方背景的红包小程序——“红包店”。

红包店的主体是财付通支付科技有限公司，也就是腾讯的支付公司。

红包店的介绍里写着“用微信支付，拆好友红包”。这是什么功能呢？

原来，这个“红包店”小程序，是与微信支付绑定的，每当你在线下用微信支付，就能定向收到商户的红包。

比如，周五晚上八点，戏哥在朝阳大悦城某商户买了一根烤肠，在收到9元支付消息的同时（没有时差，完全同步），收到了一条“你有到店红包可抢”的提醒。

点击进去，会看到一个飘动着好友头像的抢红包页面（由于朝阳大悦城已没有红包可抢，选了一个热风的可抢页面给大家看效果），点击好友头像，最多可抢到五个红包，金额要到下次到店消费时才会亮出。

官方称红包金额最高666元，但据已经有二次到店核销经验的网友称，通常在1元以下（直接作为现金存入零钱）

10月27日，戏哥第一次在微信支付时收到“红包店”小程序的消息。

据了解，“红包店”小程序正是在10月27日与微信支付消息绑定（活动上线），活动时间将从10月27日一直持续到2018年1月7日。

从商家处得到的消息，这次“红包店”不仅是线上发红包，也在与线下联动。

想要参加活动的品牌商家，可通过运营经理报名，微信支付会统一设计物料（海报），各品牌有唯一的活动二维码。商家需早于11月10日将物料落实到店。届时，用户在线下扫活动海报二维码，也可进入对应品牌的红包店页面，参与抢好友红包的游戏。

据称，这次红包的资金全部由微信补贴，商户若想加大活动推广力度，也可与微信一起叠加出资。

好了，说到这你可能会觉得，这就是“抢地盘”嘛，微信不让天猫淘宝在自己的地盘发红包，然后自己搞了个小程序，把商户圈过来就可以发了。

但这两家的“红包”还是有挺大差别的。

第一，“红包店”的目标主体是（品牌）线下商户，天猫淘宝的主体是线上商户。

都在双十一发红包抢商户和用户，有某种PK的味道。

第二，因为“红包店”是基于线下商户，其推送逻辑有别于一般的线上红包活动。

比如，为什么是消费后“抢好友红包”，而不是常见的消费后领红包？

因为微信想通过在商户红包中引入社交的玩法，改变生硬的引流，创造一种类似“你的好友都在买”的自然推荐感。微信认为，这会是让红包调动用户参与热情的同时，又不致营销过度，对用户造成打扰的好办法。

点进“红包店”小程序，每个人看到的页面都是不同的。你只能看到你的好友购买过的线下店，对应的就是，你也只能去抢这些好友购买过的线下店的红包。

店铺的排序规则，则是你有多少好友购买过。比如，戏哥最近有三个好友光顾过金拱门（麦当劳），于是金拱门就在戏哥可抢红包的顶端。

微信认为，你的好友都在吃金拱门，你也有很大的可能去吃。这样的商户发红包，你就很有兴趣去抢。

而且这个红包抢到了还不是“一劳永逸”，类似当年火爆的偷菜游戏，好友之间可以互抢，你要随时留意自己的红包是不是被抢走，自然也会抓紧时间去到店核销，落袋为安。

这也让“红包店”具备了某种社交趣味性，即你可以从中一窥自己好友圈的真实消费水平——如果平时低调的好友，晒出自己的红包店小程序截图，满屏的奢侈大牌，那必然是个隐形富豪啊！

微信这个红包发放逻辑很巧妙，但也并非全然无bug，因为微信忘记了，她现在已经从熟人社交工具，渐渐扩展至陌生人社交。不少人有几千好友，遍布海内外，根据好友消费记录的推荐，就可能不大准确了。比如，戏哥就抢到了山西好友在唐久便利的红包，然而在戏哥常住的北京并无此店。

不管怎么说，现在微信用这么强势的资源推荐“红包店”小程序，调动的商户和用户肯定是惊人的。从戏哥上周五发现“红包店”上线，到现在写文章的这会，每次打开“红包店”都能发现新的品牌，新加入的好友。抢红包和被抢红包的动态，也在不断更新。

今年双十一的红包大战，绝对是有得看了。