化妆与运动不可兼得？丝芙兰投了反对票｜潮流先锋

在运动时，各位美女型男，有没有纠结化妆还是不化妆？

如果化妆，大汗淋漓，妆容不仅容易花掉，化妆品还有可能堵塞毛孔，导致发炎、痤疮等皮肤问题；如果不化妆，健身房是多么好的邂逅场所，素颜出现不够美丽。

化妆与运动真的不可兼得？Tarte与丝芙兰却不这么认为，他们想让运动中的男孩女孩们也能美美哒，时刻准备着艳遇。

近日，美国美妆品牌Tarte与丝芙兰推出全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列，这是其继2016年推出运动化妆品大受好评后，在这一细分品类上的再次尝试。

这一运动系列共12种产品，包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏。都是由天然原料制成，力图为消费者带来轻盈自然的妆感，不脱妆而且不损伤肌肤。

适合运动休闲的化妆品，就是你脸上穿的运动衣

运动休闲这个概念在当下越来越流行，已经潜入了除服装外的很多其他行业，化妆品就是其中之一。运动美妆是一种可以轻松上妆、妆感舒适并且适合运动状态、不伤害皮肤的化妆品。换句话说，这就是你脸上穿的运动衣。

由于越来越成为年轻人开始追求健康的生活方式，Fung Global Retial&Technology最新的报告显示，千禧一代可能是最健康的一代人，他们运动更多，饮食更健康，比上一代人吸烟少，去健身房，去跑步，去练瑜伽或者普拉提，显然更加受欢迎了。

跟运动休闲相关的产业，也变得很热门。根据摩根•士丹利的调查，2016年运动休闲类产品的销售收入总计970亿美元，比2010年提高了40%。不过，还较少有品牌将运动休闲与美妆相结合。但这一趋势很有必要。

因为健身已经不仅仅是保持健康的一种方式，还带了一些社交色彩。有不少女生都不想素颜的运动，毕竟年轻人并不是安安静静地健身然后离开，很可能遇到朋友，大家之后一起去喝喝咖啡、吃点儿东西，甚至还有可能艳遇。

此外，纵观社交媒体，哪个女明星时尚达人，没在健身房里自拍过。Instagram、微博上全都是健身照片。为了拍出一张照片，很多女性也喜欢化个好看的妆。有很多女生都会在网上搜索最适合运动的化妆品，比如防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。

Tarte和丝芙兰是怎么做的？

一些嗅觉比较灵敏的牌子，例如Tarte就发现了这个市场广阔的场景。其实，市面之前可能也不缺轻薄、健康的底妆产品。但是经过营销的包装，将他们“改造”运动美妆，阐述一种新的品牌理念，是件挺聪明的事儿。

作为美容产品的分发商，丝芙兰也是不遗余力的在寻找运动美妆产品，帮助其推广和销售。此前，丝芙兰推广了一家创业品牌Sweat Cosmetics，专门为喜欢在大太阳下做运动的女性设计的美妆产品。据悉，这家公司在2016年月收入增长率高达560%。

不过在Tarte推出产品后，也有不少泼冷水的声音。比如，女性真的那么需要在健身房化妆么？这个需求的比例还没人去研究过，毕竟化妆和卸妆也是个很费时间的事儿，有不少懒女人诸如我，还是更喜欢素颜去运动。比起普通化妆品和护肤品来说，运动美妆还真算不上刚需。

不少皮肤专家也表示，虽说是运动类美妆，但也未必能避免皮肤问题。无论是多么天然的化妆品，都存在损害皮肤的风险。本来是锻炼让自己健康，反而惹了皮肤问题就得不偿失了。

女孩子的美丽和自信，可能不需要用一层化妆品面具来彰显。假如有个男生看上化妆时的你，而不是素颜的你，你敢嫁么？

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