App开屏广告在整改中成为历史？

本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：TSknight ，36氪经授权发布。

如果说App广告中小雷最痛恨哪一种，那么开屏广告肯定是毫无疑问地第一，除了在应用初次打开的时候出现，就连切换到后台后再次打开都有一定概率需要重新看一遍，让人无比头疼。

而且，很多App开屏广告的关闭按钮设计得相当具有欺骗性，右下角一个跳转，右上角一个关闭，很多人下意识就会点击关闭按钮，然后就直接跳转到了第三方页面或是App，还有诸如“版本更新”之类的诱导性点击广告。

等你第二次看到这个广告，并且仔细查看时才会发现，原来在关闭的边缘还有一个半透明化的×，那个才是广告的真正关闭按钮。诸如此类的小伎俩在App广告页面比比皆是，实在是让人对开发者的巧妙心思佩服得五体投地。

不过，很快开屏广告等问题也许就将成为过去了，前段时间，工信部约谈了多家互联网头部企业，针对用户反映强烈且投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗渡陈仓”等违规行为进行了集中整治，并且已经督促企业进行整改。

最开始小雷与不少网页都对整改是否能够取得效果保持着怀疑态度，毕竟以前许多App明面上对工信部提出的问题进行了修改，但是很快就出现了其它方法来“暗度陈仓”，与工信部、用户斗智斗勇。

那么，这一次工信部的整改要求有没有落实到实处呢？在看到不少网友反馈淘宝等应用启动速度变快后，小雷很快找来了几款常用软件，看看是否真如网友所说的那般“快如闪电”。

淘宝等软件已完成整改

作为开屏广告的重灾区，各种购物App是首当其冲的，小雷至今依然记得前段时间618时，每一次打开淘宝都会遇到5秒的开屏广告，不管是冷启动（后台无驻留直接打开App）还是后台唤醒，基本上都无法避开该死的广告。

但是在小雷更新到最新版本的淘宝后，突然发现确实有了很大的变化，以前打开淘宝等软件，有时候确实不会显示开屏广告，但是一样会在“淘宝”的页面停留两到三秒才进入到主页面中。而在更新后，App只在“淘宝”页面停留了约一秒，随后就直接进入到了主页面，对比以前的启动速度提升了接近100%。

为了测试是否因为手机系统所带来的区别，以及是否为个别情况，小雷对淘宝App进行了多次重启，并且用两部不同系统的手机分别进行测试。两次测试均在同一个WIFI网络下进行并开启5G网络，基本上排除了网络速度对测试结果的干扰，同时两部手机后台均已清理并重启，淘宝App版本均为10.2.0。

在魅族18上，小雷测得淘宝App连续开关十次共用时12.3秒，平均打开时间为1.23秒，并且在十次冷启动中均没有出现开屏广告。

在另一台手机一加8T上，小雷测得淘宝App连续开关十次共用时13.5秒，平均打开时间1.35秒，同样在所有启动过程中均没有看到开屏广告。

基本上可以确定最新版本的淘宝已经关闭了开屏广告机制，并且对广告底层进行了清除，系统不需要再等待广告服务器的回应就可以直接进入到主页面，所以对比以前的启动速度有了质的提升。

随后小雷对其它的阿里系App分别进行了相同的测试，比较常用的支付宝、闲鱼、饿了么、飞猪、淘特、菜鸟等多款App。基本上启动时间都在2秒以内，并且均没有出现开屏广告，其中支付宝甚至连Logo页面都没显示出来就直接进入到主页面，速度之快让人则咋舌。

如此看来，在工信部要求整改后，阿里系已经对旗下主要的App都进行了调整，去除了开屏广告等影响用户体验的问题。随后，小雷逐个点击了日常使用的多个App，其中京东、拼多多、京喜的App基本与阿里系App体验一致，启动速度均在1秒左右。

不过，还有不少App依然留有开屏广告，如百度贴吧、知乎、哔哩哔哩等App，开屏广告时间仍在3-5秒左右。

开屏广告没了，但是“战争”仍未结束

其实，这已经不是国家对互联网企业第一次出手了，此前的多次约谈整改，对用户重点反馈的广告、权限索要、隐私保护等问题给出了整改建议，并且要求企业对旗下App进行统一整改，为此还多次下架一些头部App以作警告。

虽然目前可以确定的已整改App基本属于阿里系和京东系，不过随着相关部门的整改压力增加，其余的常用App应该也会跟上阿里系的脚步，对开屏广告等问题进行调整。

不过，除了开屏广告，小雷认为需要整改的广告还有许多，比如视频App的非会员广告。各大主流在线视频网站中除了哔哩哔哩外，大多数都有时间不等的非会员广告，每当你打开一个视频，看到长达90秒以上的广告倒数计时，是不是有和小雷一样直接关闭网页/App退出的冲动？

在小雷看来，视频前的广告某种程度上极大的影响了用户的观看体验，而且不管实际的视频长度，广告时间基本都是相同的，有时候视频本身仅一分钟，广告时长依然为90秒，着实让人无语。

更让小雷无语的是，一些网站甚至会提供会员专属广告，WTF？不少人开会员除了解锁会员专属内容外，最大的用途就是去除视频播放前的广告。现在普通的广告是没了，但是会员专属广告是真的让人无语，虽然可以跳过，但是依然极度影响用户的体验。

不知道大家是否和小雷一样，看着漫长的广告，有时候就会想到：打死我也不买这些产品？至少就小雷个人来说，漫长的广告不仅占用了我的私人时间，而且还让我对广告上的产品无法产生好感，对于广告的实际投放效果，小雷个人是挺好奇的，真的有人看了90秒的广告还会对这些产品产生兴趣吗？

相比之下，YouTube的广告则更加人性化，仅开启了收益化的频道主作品会在播放前插入广告，而广告的时长不等，其中一些长达两三分钟，有的朋友看到这里估计都要吐槽，两三分钟的广告？那不是比爱X艺之类的还过分？

关键就在于YouTube还为用户提供了跳过选项，大多数广告在播放5秒后均可选择直接跳过，而一些无法跳过的视频，长度基本上被限制在15秒以内，在保证用户体验的同时维持自己的广告收入。

（图片来源：网络）

同时，得益于YouTube的5秒跳过选项，大多数打广告的企业都尽量让自己的广告看起来更有趣，让用户主动停留下来观看，而非强制用户在电脑前看着意义不明，各种产品、功效左右横跳，然后一个代言人怼到脸上的无聊广告。

说实话，想要广告完全从App中消失是很难做到的，不少App的主要盈利来源就是充斥在App各处的广告内容，但是，对于一些拥有其它盈利途径，且广告收入并非主要途径的App来说，去掉广告也许能够让你的用户口碑直线上升，更有利于占领用户市场。

最典型的例子就是哔哩哔哩，作为在线视频网站的后起之秀，哔哩哔哩的前期用户数量是远低于优酷的，但是，随着优酷在视频前插入广告，并且广告时长一度达到80秒，大量用户开始离开优酷寻找代替网站，而没有广告的哔哩哔哩则成为了大多数人的选择。

互联网企业如果能够找到广告数量和用户体验的平衡点，并且主动对App内容进行整改，在完善用户体验的同时也是在投资自己的未来。