成都一季度落户32家首店 品牌商开业仅1月突破500万销售额

茑屋书店看中成都的底蕴，疫情期间也不耽误签约。4月9日，成都轨道集团发布消息，茑屋书店将入驻由成都轨道集团开发的TOD综合开发项目。

繁华的春熙路也不缺新面孔，一栋明黄色巨型“集装箱”是新型国潮主力店KKV的成都首秀。即使在疫后复苏期，该店3月销售额也超过500万元，日均销售超20万元。

随着疫情逐渐平稳，成都在春天中快速复苏，打了一把“首店经济”的好牌，劲头十足。据成都成都零售商协会统计，成都第一季度首店总计落户32家，其中包括中国大陆首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家。

图源：KKV

逆势开店，成绩喜人

KKV春熙路店是该品牌在全国开设的首个旗舰店。琳琅满目的商品整齐划一，涵盖14大生活主题。不仅有备受时髦女性欢迎的彩妆，还有年轻家庭每日必买的新中式食材……标志性的集装箱设计风格更吸引眼球，使门店圈粉无数。

虽然疫情仍有影响，但经过周边3公里的客群调研和疫后消费力调查，KKV春熙路旗舰店仍选择 3 月 1 日正式开业。“一是，前期的调查数据显示商圈客流对KKV的产品购买意愿较强烈；二是，在此前其他城市的地区首店业绩表现也很不错，所以基于这种品牌力，对成都的首秀有信心”，KKV相关负责人告诉36氪四川。

事实证明，开业后的KKV的确吸引了大批消费者前往。据赢商大数据显示，其周末日均进店客流达2.92万人次。“主要原因在于作为购物中心3.0时代的主力店，KKV有其特色的动态更新+新奇特的选品逻辑、好物和色系叠加带来的“解忧治愈系”画风，为消费者带来更好的体验。”

华为手机发烧友刘亮最近终于在华为授权体验店Plus（成都滨江天街）买到了华为折叠屏手机Mate XS。“该款手机在四川省内我们店最先首发，一直有现货销售。因为Plus店享有华为厂家的资源优势，所以我们在华为紧俏新品上不会加价销售”。四川山水通讯有限责任公司董事黄铸告诉36氪四川。

黄铸介绍，华为授权体验店Plus（成都滨江天街）是成都的首家华为PLUS店，给用户呈现的是高端、极简、科技的视觉形象，也是华为全品类、全场景、5G智慧产品陈列交互体验的场所。“尽管有疫情影响，我们一季度销售额仍达到了1400万+。”

直追上海，看好未来

“今年上海一季度开出各类首店61家，成都开了32家，成都的首店经济正直追上海。”成都零售商协会秘书长欧建瓴说道。成都去年开始倡导首店经济后，政府加大引导，民众需求增长，使得成都在消费升级、消费力增长上都有较强动力。

“在疫情期间内，也有很多品牌商向我们咨询入驻成都的事宜。这都表明了品牌商对成都的信心。”欧建瓴表示。“在二季度，我们零协的品牌对接中心将继续积极为商业体对接首店，激发首店活力。”

“方所来到成都数年，始终不改深耕成都市场的初心，我们新探索的社区书店‘方庭’模式，将成为我们另一张品牌名片。”方所西南区总经理徐敏说道。尽管疫情使得方庭经营受到影响，但徐敏对成都市场仍然信心十足。“我们以后还会在四川区域内持续开设社区书店。”

“成都的年轻人，本就是潮酷一代，喜欢探索新事物，愿意体验新的生活方式，这对孕育‘首店’来说是良好的生长土壤。”KKV相关负责人表示。目前成都已有多家知名购物中心与KKV进行了招商接洽，预计今年将有更多KKV门店亮相成都各大商圈。

在成都零售商协会秘书长欧建瓴看来，成都发展首店经济的优势，一是在于包容气质，更重要的是政府、企业、协会三方联动，营造了良好的首店落地环境。“比如疫情影响下，成都出台了政策激发‘首店经济’活力。”

今年3月，成都市商务局等12个部门联合发布《成都市统筹新冠肺炎疫情防控和服务业复工复产稳增长的若干政策措施》。其中，对在成都市开设全球首店、中国（内地）首店、西南首店、成都首店，择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，分别给予20万元奖励，

“政府在引入首店的时候起着穿针引线的作用。”锦江区商务局相关负责人表示。用政策作引，用协会和商业体作针，共同将首店与成都串联起来。“我们锦江区也将依托春熙路商圈优势，发挥太古里、IFS等引领作用，拓展市场空间，全力打造世界级商业中心和消费中心。”