摄影、短视频海外表现突出；音乐游戏跨越国界、腾讯实力领跑行业 | 2019年度最具实力应用/游戏

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），36氪经授权发布。

近年来国内互联网红利渐渐消退，用户规模增幅持续收窄，互联网流量增长进入瓶颈期，越来越多的互联网企业开始将目光投向海外，而 2019 年无疑是各企业出海步伐加速的一年。七麦数据监测到，入选年度最具实力出海榜单的 50 款应用类 App 中，摄影与录像类成为本年度上榜数量最多产品分类，Tik Tok 凭借本地化运营成为年度最具实力出海产品 Top1；而入选年度最具实力出海榜单的 50 款游戏类 App 中，音乐类游戏产品则成为了上榜数量最多产品分类，腾讯以 46% 的占比领跑游戏出海榜。

七麦数据作为移动应用领域的观察家，此次选取全球 GDP 前 20 名国家，结合出海 App 用户下载量、产品口碑实力与市场品牌实力三方面、十大评选维度进行数据分析与综合评定，于今年年底首度重磅推出《2019 年度最具实力应用出海榜单 Top50》及《2019 年度最具实力游戏出海榜单 Top50》，以专业的视角帮助创业者与投资人全方位解读移动发展新趋势，共同促进行业发展。

2019年度最具实力应用出海榜 Top50

摄影与录像类产品海外风靡，上榜量达 20 款

七麦数据观察到，在此次应用出海榜单 Top50 中，产品分类领域 Top3 依次为摄影与录像、购物、效率，其中摄影与录像类产品上榜数量高达 20 款。

在上榜的 20 款摄影与录像类产品中，有 4 款均为美图出海产品，据官方数据显示，BeautyPlus 的 MAU 已超 6600w，而 AirBrush 的 MAU 相较去年的 800w 也增长了 13.4%。美图公司基于相关 AI 影像 “黑科技” 于今年 6 月推出新功能 “魔法照片”，该功能可以使人像分割做到 “人景” 分离，被分离出来的人像加上头发流动、鲜花环绕、花瓣变身、滤色叠加、空间位移、火焰星云等 10 多种魔法效果，新功能一经上线便在海外受到了一众追捧，掀起一波 “魔法” 热潮，下载量也一跃超过诸多海外图片处理类产品，其中，印度 DAU 增长比例高达 435%。

科技赋能产品增长，不少摄影与录像类产品以人脸识别技术为基础，纷纷研发出神仙滤镜、魔法特效等黑科技功能来吸引更多用户，提升产品功能的同时也增强了用户体验。此外，摄影与录像类、效率类产品因功能操作较简单、实用性强，可以避免减少不同国家之间的语言障碍，因此在出海产品中也具有一定的优势。

Tik Tok 海外本地化运营，成出海榜 Top1

在此次应用出海榜单 Top50 中，Tik Tok 则凭借在海外的本地化运营成为年度最具实力应用出海榜 Top1。据官方数据，Tik Tok 的 MAU 已突破 5 亿。

字节跳动在运营 Tik Tok 的方式上没有复制国内的抖音，而是采取了分国家制本地化运营的方法，比如在相对腼腆和喜欢抱团的日本，Tik Tok 选择了简化视频动作、发布团体挑战的方式吸引用户；在歌舞大国的印度，Tik Tok 则凭借节奏感强的神曲、搞笑的沙雕视频等方式在印度收获了大量用户，在今年的 App Store 全球下载量排名中，印度已经超过美国成为了 Tik Tok 下载量最高国家；而在大洋彼岸的美洲地区，合屏、Cospaly、户外运动等形式则受到了大量美国潮人的追捧。

2019年度最具实力游戏出海榜 Top50

音乐类、休闲类游戏产品海外更受欢迎

在此次游戏出海榜单 Top50 中，音乐类、休闲类游戏产品在海外市场更受欢迎，其中音乐类游戏产品共计上榜 11 款，休闲类游戏产品共计上榜 8 款，VOEZ、尼山萨满、迷你世界等多款 App 在榜单中表现出色。

音乐类游戏产品受益于海外市场对于富有节奏感的音乐文化沉淀更深，而休闲类游戏产品则充分满足了用户碎片化时间的需求，玩一局不需要太长时间，使用户在休闲放松的目的下可以即玩即走。

宗教文化出海，音乐手游尼山萨满表现突出

在此次榜单中，音乐类游戏产品上榜数量达 11 款。其中较为特殊的一款游戏则是腾讯旗下的音乐游戏 “尼山萨满”，占据榜单 Top2，全球（非中国区）下载量预估超 9600w。

尼山萨满区别于其他产品的最大特点是带有宗教色彩的文化传播性质，游戏灵感来自于中国北方神话传说，视觉画风也采用大量中国风的剪纸设计元素，带有独特宗教意味的原创音乐极大程度提高了用户的代入感。

此次七麦数据统计了尼山萨满在 App Store 全球（非中国区）的榜单排名情况，发现这款游戏在印度、乌克兰、匈牙利、奥地利、捷克 5 个国家排名 Top1，其中，除印度以外，其他四个国家均为天主教国家。可见，尼山萨满的宗教文化元素在海外具有宗教特色的地区更受欢迎。

除宗教文化之外，腾讯还涉及了中华传统文化、科学普及等不同方向的榫卯、折扇、纸境奇缘等多款类型游戏。可以看出，腾讯在近年来不断发力中华文化出海，利用游戏传播文化，深受海外用户喜爱。

腾讯上榜游戏占比 46%，领跑出海榜

腾讯、常春藤、猎豹移动则在此次出海游戏榜单中成为产品上榜数量最多的三大游戏厂商，游戏作为腾讯的重要业务之一，在此次上榜的 5 款产品中，不同于国内的重型手游，而是卡牌类游戏产品居多。

猎豹移动旗下三款上榜产品钢琴块2、跳舞的线、滚动的天空均为音乐类游戏产品。钢琴块2 此前曾登陆 146 个市场的 App Store 游戏下载榜，这其中就包括美国、日本和韩国。此类游戏模式简单，但更加注重产品受众体验，有助于产品无差异的吸引来自全球不同地区的游戏用户。

“出海” 无疑是 2019 年的热词之一，国内流量收缩、新兴市场互联网增速加快，出海已成为中国企业发展的新选择。纵观《2019 年度最具实力应用出海榜单 Top50》及《2019 年度最具实力游戏出海榜单 Top50》，出海产品在移动互联网的海外领域也扩大了一定声量并进一步开拓了海外市场，为国内公司进一步抢滩新兴市场做了良好开端。