深度资讯 |盲盒堪比炒鞋：最高溢价39倍，行业巨头半年赚1.6亿

转载时间：2022.08.14（原文发布时间：2019.09.19）

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文 | 36氪每日商业精选

盲盒堪比炒鞋：最高溢价39倍，行业巨头半年赚1.6亿

炒盲盒正代替炒鞋、炒币，成为新一代割韭场。所谓盲盒，通常是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶，但盒子上没有标注，只有打开才会知道是什么。抽盲盒有时会抽到人见人爱的那款，也会抽到大路货，运气更好的话会抽到隐藏款，市场价值可能上千元。

盲盒已经形成了一个千万级以上的市场。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，在天猫上，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒。闲鱼数据显示，过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易，其中最受追捧的盲盒是泡泡玛特出售的“潘神”系列隐藏款，原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍。极低的抽中概率，是隐藏款盲盒在二手市场价格飙升的原因。

不过，有评论认为，很难判断一些限量款玩偶价格的暴涨，是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素。不久前，炒鞋衍生出来的一些乱象，比如中间商刻意购买囤货、人为制造稀缺性、误导消费者，同样可能在盲盒经济衍生的二手交易市场上演。

在盲盒行业中，成立于2010年的泡泡玛特是公认的头部品牌，它旗下的Molly系列是目前人气最高的盲盒之一。泡泡玛特2018年半年度报告显示，其营业收入为1.6亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为2109.8万元，毛利率高达59.91%。

盲盒经济有完整的产业链。据国泰君安分析，上游负责IP设计，商家一般与既有热门电影、动漫、游戏等热门IP联名，此外还签署原创...